西游IP，燃爆市場。

《黑神話：悟空》上線即火爆，帶來了一系列連鎖反應。最先被“震動”的是終端市場，PS5、專業(yè)游戲本等游戲設(shè)備在電商平臺一度賣斷貨。大屏電視，也在現(xiàn)象級游戲IP大作的帶動下，呈現(xiàn)出“暴走”跡象。尤其是沉浸感、沖擊力十足的百吋級超大屏電視，備受“天命人”的追捧。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在《黑神話：悟空》上線首周（第34周，8.19-8.25），98-100吋大屏電視全渠道銷量同比激增115.8%，其中海信電視更是大幅跑贏行業(yè)大盤，同比增長178.6%。另外，線上市場的增長十分“炸裂”，以海信為例，第34周、35周，海信98-100吋超大屏電視分別同比暴增397%、234%。

那么，在整體電視市場仍在低位徘徊的情況下，為什么百吋級電視卻呈現(xiàn)出“暴走”態(tài)勢？

首先，《黑神話：悟空》的火熱，為百吋市場帶來了強勢助攻。

作為中國首個3A游戲大作，《黑神話：悟空》在畫面設(shè)置里除了提供了光線追蹤和超采樣的選項外，其余的效果都被分為了5個等級，最高級為影視級。比如，只有在影視級的條件下，天命人所在的樹林里，才會有逼真的陰影出現(xiàn)。不過，要想獲得影視級的效果，顯示設(shè)備的性能就必須極其給力。

百吋電視之所以伴隨著《黑神話：悟空》熱銷，除了“尺寸大”這一天然優(yōu)勢之外，高畫質(zhì)表現(xiàn)也是重要原因。以海信ULED百吋參考級超旗艦Mini LED電視100E8N Ultra為例，作為《黑神話：悟空》官方定制電視，打造了“專屬悟空游戲模式”，通過硬件上的大方堆料、畫質(zhì)上的專屬調(diào)校，呈現(xiàn)出了超強的畫質(zhì)表現(xiàn)，讓“天命人”感受到了影視級的震撼體驗。

現(xiàn)象級游戲IP和參考級影像電視組成了“黃金搭檔”，讓玩家獲得了沉浸感十足、酣暢淋漓的游戲體驗，這直接“點燃”了百吋電視市場。

其次，更加震撼的影院級音畫新體驗，讓消費者對百吋電視更加青睞。

“電視音畫效果再好，也難以和影院的體驗相比”，相信這是很多人的刻板印象。的確，追求影院級的音畫體驗，一直是消費者的期待，也是電視企業(yè)的追求。

100吋產(chǎn)品能為用戶提供影院級別的沉浸式真實體驗。無論是Mini LED分區(qū)控光、120HZ甚至更高刷新率、4K/8K超高清顯示等技術(shù)，還是主機游戲、大屏K歌、智能辦公等娛樂工作場景，相對98吋以下產(chǎn)品，100吋超大屏電視都是更好的終端載體，能更充分釋放高端音畫技術(shù)能力，帶來更加震撼的大屏體驗。

值得一提的是，100吋與98吋，尺寸數(shù)字聽起來相差很小，但用實物面積做參考會發(fā)現(xiàn)，前者比后者多出了約10個“iPhone 15”的大小，這在實際觀看時，帶來的沉浸感、細節(jié)等差異，還是會很明顯的。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，100英寸電視的銷量首次超過98英寸。

第三，上游面板企業(yè)充沛的產(chǎn)能基礎(chǔ)，為百吋市場的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

近年來，京東方、惠科、CHOT等面板廠商積極布局100吋超大尺寸面板，讓更多電視企業(yè)有機會參與100吋市場角逐。同時，由于布局面板企業(yè)的增多，100吋產(chǎn)品與98吋產(chǎn)品的成本價差不斷拉進，這也有利于100吋產(chǎn)品在超大屏市場構(gòu)筑價格競爭力。

最后，技術(shù)進步、成本下降，讓百吋電視的入戶的門檻不斷降低。

在預算和居室條件容許的情況下，“買大不買小”已經(jīng)成為電視消費的一條“鐵律”。但七八年前，百吋級大屏電視價格動輒幾十萬，對于普通消費者來說“可遠觀不可褻玩”。隨產(chǎn)業(yè)化帶來的規(guī)模經(jīng)濟，以及顯示技術(shù)的不斷迭代進步，如今超大屏電視的入戶門檻已經(jīng)大幅降低。從成本來看，不少百吋電視大屏的價格已經(jīng)來到萬元左右；從觀看條件，3米客廳觀看距離就可以舒適地體驗到4K 百吋電視。百吋電視走進千家萬戶，已經(jīng)不再有成本和技術(shù)上的阻礙。

在日益火爆的百吋電視市場，海信已經(jīng)成為首選品牌。2024年上半年，全球100吋及以上超大屏電視市場，海信系電視出貨量份額為58.5%，高居全球第一，全球每賣出兩臺百吋電視，就有一臺來自海信。其實，市場上形成“買百吋、選海信”的消費風潮，并不意外。

一方面，海信一直都是大屏化消費趨勢的引領(lǐng)者。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，85英寸+電視的零售量占有率已上升到10.1%，較2023年同期提升2.2個百分點，呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海信系電視在85英寸及以上和100英寸及以上市場的零售額份額分別為32.94%和47.59%，高居第一?！按笃翐Q新首選海信”，這在市場上已經(jīng)有了深厚的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，海信有著極其強烈的“用戶意識”。例如，100E8N Ultra之所以備受玩家稱贊，就是因為海信真正站在玩家的立場來研發(fā)這款現(xiàn)象級旗艦電視——為了優(yōu)化色彩、明暗等游戲畫面效果，為電視配備了“獨立顯卡”信芯AI畫質(zhì)芯片；為了讓“天命人”無懼環(huán)境光干擾、流暢無卡頓的沉浸式體驗游戲，以及讓不在C位的觀戰(zhàn)人也能看清楚戰(zhàn)斗場景，為電視搭載了288Hz高刷定制黑曜屏；為了完美體現(xiàn)中式色調(diào)和畫面細節(jié)，聯(lián)合游戲團隊針對游戲美術(shù)風格和效果做了聯(lián)合專項畫質(zhì)調(diào)校……“硬件敢堆料、畫質(zhì)重調(diào)?！钡谋澈?，是海信對用戶體驗的極致追求。

當然，引領(lǐng)百吋大屏市場，海信的產(chǎn)業(yè)鏈能力也不容忽視。海信是中國唯一一家擁有自主高端畫質(zhì)芯片的電視企業(yè)，具備為百吋大屏配上“獨立顯卡”的差異化能力。另外，在控股乾照光電后，海信成為LED行業(yè)唯一一家從上游芯片、中游模組設(shè)計到下游終端應用和大數(shù)據(jù)運營都有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)。

《黑神話：悟空》的火熱，百吋大屏電視的熱銷，是中國文化與科技的一次大“爆發(fā)”。相信在以海信為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)下，百吋超大屏電視市場還會持續(xù)提速擴容，更多消費者將在家里體驗到影視級的大屏游戲體驗和影院級的震撼視聽效果。