[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，美的集團(tuán)正式在港交所上市，實(shí)現(xiàn)了資本市場(chǎng)“A+H”的布局，也開(kāi)啟了新一輪全球化發(fā)展的大幕。

提速全球化，是美的集團(tuán)近年來(lái)的一項(xiàng)既定戰(zhàn)略。丁科技網(wǎng)注意到，在美的集團(tuán)2024年經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波就表示，全球突破是當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一，要在海外市場(chǎng)構(gòu)建第二個(gè)主場(chǎng)，堅(jiān)定自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

對(duì)于2023年?duì)I收近4000億元、凈利潤(rùn)超300億元的家電巨頭來(lái)說(shuō)，美的集團(tuán)并不“缺錢(qián)”，但在港交所上市，有利于美的建立全新的全球品牌形象，更好的推進(jìn)自有品牌戰(zhàn)略。

從美的集團(tuán)募集資金的用途來(lái)看，提速全球化也是重點(diǎn)?？萍季W(wǎng)注意到，募資凈額約20%用于全球研發(fā)投入；募集資金凈額約35%用于完善全球分銷(xiāo)渠道和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，以及提高自有品牌的海外銷(xiāo)售。

那么，目前美的集團(tuán)海外市場(chǎng)發(fā)展情況如何呢？據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，美的集團(tuán)的高管在今年公司股東大會(huì)上曾表示，全球家電市場(chǎng)規(guī)模近4000億美元，美的在海外所占份額僅有不到5%。

5%的全球市場(chǎng)份額，聽(tīng)起來(lái)不大，但總體規(guī)模并不小。

2023年，美的集團(tuán)營(yíng)收3737億元，其中海外市場(chǎng)收入1509億元，占比為40%。2024年上半年，美的集團(tuán)營(yíng)收為營(yíng)業(yè)總收入為2181.22億元，海外營(yíng)收達(dá)到910.76億元，占比42%。照此估算，美的集團(tuán)2024年海外市場(chǎng)營(yíng)收有望在2000億元左右。

來(lái)源：美的集團(tuán)2024年半年報(bào)

全球家電市場(chǎng)5%的市場(chǎng)份額，約為200億美金，約合人民幣1420億元。這和美的集團(tuán)2023年海外營(yíng)收規(guī)模大體相當(dāng)。2024年，若以海外市場(chǎng)營(yíng)收2000億元計(jì)算，美的海外家電市場(chǎng)份額大約可以提升到7%。

在提升海外市場(chǎng)家電市占率方面，美的集團(tuán)有務(wù)實(shí)的目標(biāo)?？萍季W(wǎng)注意到，方洪波提出海外市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)是在2025年銷(xiāo)售收入突破400億美元（約2800億元人民幣），國(guó)際市占率達(dá)到10%。

2023年海外收入超1500億元，2025年預(yù)計(jì)突破2800億元，這樣的發(fā)展速度和整體規(guī)模在業(yè)界恐怕無(wú)出其右。畢竟，千億級(jí)的3C家電公司業(yè)界寥寥無(wú)幾。單憑海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)就已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)了絕大多數(shù)企業(yè)。

綜上，雖然目前美的海外市場(chǎng)份額不到5%，但放眼家電業(yè)來(lái)看，也是非常高的水準(zhǔn)了。對(duì)于美的集團(tuán)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步提升自有品牌的營(yíng)收規(guī)模和品牌溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌出海的升級(jí)。