在直線距離中國北京7300多公里的德國柏林“看中國”，會是怎樣一種感受呢？身在IFA2023（2023年柏林國際電子消費品展覽會）現(xiàn)場的觀眾，正在經(jīng)歷。

在IFA“看中國”，不僅是因為中國品牌占到參展企業(yè)的近六分之一，更是因為在這樣一場預示家電及消費電子行業(yè)未來發(fā)展趨勢的盛會上，在全球家電及消費電子市場進入平臺期的背景下，不斷刷新出海成績的中國家電及消費電子品牌們，有極大可能指示著行業(yè)發(fā)展的方向，將啟發(fā)全球家電及消費電子產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段。

在這個過程中，作為中國家電及消費電子品牌代表的長虹，“用新出?！保^續(xù)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“中國智慧”對外展現(xiàn)。

IFA走向百年，中國家電走向出海新階段

IFA2023，算是具有歷史意義的一屆。

從時間上看，起源于1924年的IFA，正在走向百年。

從議題上看，除了探討家電、消費電子、信息產(chǎn)業(yè)、前沿科技（AI、物聯(lián)網(wǎng)等），科技人文話題也被更多地引入和深入探討，比如，可持續(xù)發(fā)展、發(fā)展多樣性、平等與包容等等。

從內(nèi)容上看，家電與消費電子之外，與生活方方面面相關的技術和內(nèi)容在被更多涉及。

從參展方看，中國品牌變化顯著。

一方面，中國家電及消費電子品牌的出海進程掀開新的篇章。從產(chǎn)品輸出，到品牌輸出，再到本土供應鏈建設逐步完善、進入本地化高質(zhì)量發(fā)展新階段，海外市場表現(xiàn)也在不斷刷新。

比如，長虹依托制造力、產(chǎn)品力、品牌力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持以技術創(chuàng)新在海外打造策源地。以電視為例，長虹在海外聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能電視平臺，Google TV持續(xù)更新迭代并保持行業(yè)領先，積極融入海外IoT生態(tài)。

2023年1-7月，長虹海外家電營收同比增長超30%，電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均實現(xiàn)業(yè)績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩(wěn)定規(guī)模且持續(xù)增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破，逐步形成長虹海外家電產(chǎn)業(yè)的全球化布局。

另一方面，中國家電及消費電子品牌紛紛開辟全新的發(fā)展曲線，而這些，也在成為出海新動能。不僅縱向在產(chǎn)業(yè)鏈上游做延伸，形成全產(chǎn)業(yè)鏈掌控和布局的能力，更橫向拓展企業(yè)邊界，在新能源產(chǎn)業(yè)、智能裝備制造等關鍵基礎領域開辟新路。

以長虹為例，海外家電終端呈現(xiàn)良好勢頭的同時，長虹在家電上游核心部件的國際地位也進一步夯實。作為全球最大的冰箱壓縮機供應商，長虹華意在歐洲市場占有率超40%，持續(xù)穩(wěn)居全球第一，商用壓縮機穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一、全球第二。

時隔三年，當中國家電及消費電子品牌再次大規(guī)模組團登陸IFA，后者高懸“創(chuàng)新”標簽，而這正是中國品牌近年來發(fā)展的核心主題詞。對雙方而言，這是一次心照不宣的“以新?lián)Q新”。

“用新出?！保趪H舞臺展現(xiàn)“中國智慧”

與全球化展示“以新?lián)Q新”的背后，中國家電及消費電子品牌專注“用新出海”。

產(chǎn)品，自然是最直接的表現(xiàn)。

長虹CHiQ的產(chǎn)品新勢力，在IFA首日，就做了驚艷亮相。整體而言，產(chǎn)品在相當程度上，更具備全球視野與本地化風格。

首次推出的CHiQ海外全系列OLED產(chǎn)品，77寸、65寸OLED電視，超薄機身搭配無邊屏幕，機身底座設計多式多樣，通過精準像素控光，搭配10.7億原彩色顯示，實現(xiàn)98.5% DCI-P3廣色域以及1500000：1超高對比度，以120HZ刷新率讓畫面絲滑流動，并搭配增強音質(zhì)。

品牌還發(fā)布了市面上少有的超大屏OLED44寸顯示器，高達240HZ刷新率，響應速度縮短至0.03ms。

全球視野與本地化風格更表現(xiàn)在智能電視系統(tǒng)的優(yōu)化。今年10月起，搭載最新Roku OS的CHiQ多款電視產(chǎn)品將在歐洲上市。用戶可以通過Roku OS觀看直播電視及數(shù)千個免費和付費頻道。例如ARD、ZDF等熱門本地服務，以及 Netflix、Disney+、Apple TV+ 等全球流媒體。

Space Pro系列冰洗產(chǎn)品也有升級，以其全球領先的超薄技術保持“小體積、大容量”的設計優(yōu)勢。系列冰箱全面升級保鮮技術，Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，滿足用戶多樣化的使用場景。

同系列10kg洗衣機產(chǎn)品，具備530mm大筒徑的核心功能，使衣物在寬敞的空間中充分拉伸，避免纏繞。長虹首創(chuàng)的烘道自清潔技術，意在解決烘干通道堵塞的二次污染衣物的痛點。展臺上所呈現(xiàn)的產(chǎn)品全部實現(xiàn)了A級能效，滿足全球用戶更高的能效需求。

不難看到，“用新出?！北澈螅兄袊译娂跋M電子品牌的“中國智慧”：通過智慧、方便、個性化的產(chǎn)品功能，結(jié)合本土化的產(chǎn)品運營，讓全球用戶共享“中國智造”的成果。

“用心創(chuàng)造”，刷新產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)的關鍵策略

IFA2023展會上，看得見的“用新出?！钡摹爸袊腔邸保罱K得益于展會之外更多人沒有看到的，中國家電及消費電子品牌的“用心創(chuàng)造”。

會場之外，長虹努力推動自身轉(zhuǎn)型升級，布局高價值、戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，并對低能效、低水平業(yè)態(tài)淘汰或者優(yōu)化升級；緊抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的契機，用智能制造和數(shù)字新基建業(yè)務，帶動自身轉(zhuǎn)型升級，并在家居場景通過終端與服務的一站式解決方案為人們帶去智慧家庭的美好；用數(shù)智技術推動自身轉(zhuǎn)型升級，也對外輸出技術和解決方案，推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

這才有了產(chǎn)品的“新”與出海能力的“新”。這種“用心創(chuàng)造”的思維與能力，在未來依舊會是刷新產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)的關鍵。

除了家電外，長虹也積極布局新能源等新興產(chǎn)業(yè)。在新能源產(chǎn)業(yè)，長虹基本完成了從材料研發(fā)、產(chǎn)品制造、智能裝備到回收利用一體化戰(zhàn)略布局。

在本屆IFA上，長虹還展示了聚合物鋰離子電池、超低溫圓柱鋰離子電池等新能源產(chǎn)業(yè)代表性產(chǎn)品。同時，長虹自主研發(fā)的便攜式近紅外光譜儀和人體監(jiān)測傳感器也首次在海外亮相。據(jù)介紹，基于MEMS光譜傳感器的便攜式智能近紅外光譜儀，可以快速、無損地對待測物進行光譜分析來識別其內(nèi)部的有機成份種類和含量；基于毫米波技術的人體監(jiān)測傳感器可以實現(xiàn)人員定位跟蹤、生命體征監(jiān)測和跌倒監(jiān)測以及其他衍生功能。

這些，更讓包括長虹在內(nèi)的中國家電及消費電子的創(chuàng)新實力，能夠更好地被海外市場認知，進一步形成出海的正向雪球效應。

長虹作為中國家電及消費電子品牌的一張“名片”，透過他在IFA2023的表現(xiàn)，可以看到中國家電品牌“用新出海”全新面貌，也可以對“中國智慧”啟發(fā)下，全球家電及消費電子產(chǎn)業(yè)走向新發(fā)展階段多些期待。