我國家電市場正從“增量時代”逐步過渡到“增量與存量并重”的時代，冰箱作為家電市場的重要組成部分，其更新?lián)Q代需求顯著增強，隨著國家新一輪“以舊換新”政策的深入實施，今年上半年冰箱成為各大家電集團的增長點。

年更新需求龐大

從量上看，冰箱是最早進入中國居民家庭的家電品類之一。在2009年-2013年全國范圍內實施的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有效推動了冰箱等家電產品在國內尤其農村市場得到快速普及。中國家用電器研究院測算數(shù)據，2022年全國冰箱總保有量為 5.8 億臺，按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應該在4000萬臺以上，龐大的存量替換市場已然形成。

冰箱行業(yè)步入以更新?lián)Q代為主的存量市場是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實。國家推出的“以舊換新”為冰箱存量市場帶來了新的活力。美的集團半年報中指出：“冰冷產業(yè)依然在換新需求驅動通道，在以舊換新驅動政策下需求逐步釋放，市場整體穩(wěn)健?！?/p>

冰箱行業(yè)換新潮已然來臨，用戶需要更大更好的冰箱產品來滿足他們日益增加的多元化儲鮮需求乃至家居美學追求。

市場穩(wěn)健復蘇

從今年上半年冰箱行業(yè)的競爭來看，內在功能價值的提升則是用戶永恒不變的追求。作為冰箱最本質的功能，“保鮮”技術向來是行業(yè)“內卷”的一大方向，如今，隨著人工智能技術的不斷突破，在AI加持下，冰箱“智慧保鮮”手段變得更加豐富。外觀顏值方面，家居一體化和集成化趨勢讓嵌入式冰箱得到越來越多用戶青睞。

上半年冰箱市場零售增長反映出了消費偏好的變遷。根據奧維云網數(shù)據，2024年上半年，國內冰箱零售市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復蘇態(tài)勢，總零售額達650億元，微增0.4%，零售量 1,936萬臺，同比增長0.8%。市場結構明顯優(yōu)化，表現(xiàn)為法式多門冰箱在線上渠道的份額走高達到22%，十字四門冰箱在線下市場的顯著增長，零售占比已接近43%。同時，中高端冰箱領域，“大冷凍”容量滿足了大容量存儲需求，“嵌入式”設計則完美融入現(xiàn)代家居美學。嵌入式冰箱線上、線下市場零售額占比分別躍升至28.1%和53.9%。功能創(chuàng)新方面，“雙系統(tǒng)”“保鮮”、“智能化”操控等特性成為吸引消費者的新亮點，反映了消費者對生活品質追求的不斷提升。

各大冰箱業(yè)務亮點頻現(xiàn)

從各大家電集團半年報所披露的冰箱業(yè)務規(guī)模和市場表現(xiàn)來看，更新?lián)Q代、以舊換新拉動了規(guī)模增長，需求提升也推動了產品結構升級，各個品牌均有可圈可點之處。

美的集團持續(xù)推動“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，2024上半年同期雙高端品牌整體零售額同比增長超過20%，在冰箱產品上憑借創(chuàng)新技術持續(xù)夯實高端產品定位。COLMO推出AVANT 系列大魔方系列組合嵌冰箱，實現(xiàn)食材存儲、擺放位置、家庭戶型不設限，東芝大師系列冰箱系行業(yè)首款旗艦星級料理冰箱，東芝548白珍珠冰箱上市兩個月即在8,000 元以上價位段的合資品牌法式產品中的位列銷售額第一。

海爾智家在2024年半年報中交出了一份亮眼的成績單，在冰箱業(yè)務方面，海爾智家全球收入達到411.28億元，同比增長1.8%。這一增長得益于海爾智家對冰箱產品結構的持續(xù)優(yōu)化和綠色升級，以及對消費者需求的精準把握。

卡薩帝冰箱引領高端家居一體化，拓展嵌入式產品陣容。上半年，就線下零售額而言，卡薩帝冰箱在中國萬元以上市場的份額達到39.5%。卡薩帝推出了原創(chuàng)產品—平嵌致境套系600/601冰箱，滿足用戶對于家居一體化的需求，推動平嵌冰箱系列上半年銷量同比增長98%。海爾冰箱專注全空間保鮮科技和智能產品布局，發(fā)布了全球首創(chuàng)的全空間智慧保鮮艙，集成保鮮科技與智能交互，實現(xiàn)卓越食材保鮮與管理；Leader 冰箱則通過性能和外觀設計吸引年輕用戶，上半年推出小歐包系列冰箱以輕松綠的圓潤面包外觀和抽屜門設計，精準滿足了小清新用戶的需求。

長虹美菱，2024年上半年冰箱(柜)業(yè)務實現(xiàn)收入約46.07億元，同比增加12.42%。長虹美菱展現(xiàn)了在存量競爭市場中強大的競爭力，2024年持續(xù)強化“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱窄”、“美菱嵌”產品名片，第三代“M 鮮生系列”冰箱，補充行業(yè)最好的冷凍保鮮“凍鮮生系列”新法式五門，強化“美菱鮮”心智，為順應行業(yè)以舊換新趨勢，400/600BT“大窄門”系列全面升級，圍繞“零平嵌”和“雙系統(tǒng)”市場風口，持續(xù)強化布局“無憂嵌 PRO”和“全無間 PRO”第二代系列嵌入式冰箱。

海信家電2024年上半年，根據奧維云網全渠道監(jiān)測數(shù)據，冰箱零售額同比增長3.6%，市場占有率提升0.4個百分點。

在用戶需求向家電家居化演進的過程中，容聲、海信雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進，在產品功能、用戶場景上差異化細分。容聲WILL系列高端再度發(fā)力，推出560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱，升級WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)。根據奧維云網數(shù)據，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產品市場份額為10.7%，同比提升1.1個百分點。

海信冰箱以真空科技鏈接品質，為用戶打造獨特的空間藝術和整套的墅智生活，璀璨503真空冰箱、509真空冰箱、600真空冰箱在保鮮凈味、靈動分儲、純平全嵌方面為用戶提供多元選擇，歐洲杯期間，體育營銷活動提升海信真空冰箱的認知度，持續(xù)為產品加熱。根據奧維云網的數(shù)據，2024年上半年海信高端冰箱產品市場份額同比提升0.2個百分點，其中線下璀璨系列收入同比增長81%。

TCL智家半年報披露，2024上半年，冰箱冷柜、洗衣機銷量增速均遠超行業(yè)增長水平，銷量、收入、利潤均實現(xiàn)歷史新高，冰箱冷柜業(yè)務銷量達到834.0萬臺，同比增長 22.9%。銷量的增長來自于，TCL冰箱對于市場趨勢的把握，持續(xù)加大在冰箱核心技術上的投入，產品升級滿足了消費者對高品質生活的追求。上半年，TCL冰箱冷柜營業(yè)收入同比增長21.73%，中高端風冷產品收入占比達 64.0%，同比提升2.5個百分點。

綜上所述，2024年上半年，各大家電集團的冰箱業(yè)務表現(xiàn)呈現(xiàn)出多元化的特點，智能化探索、高端市場深耕、健康理念推廣、家居美學融合，都體現(xiàn)了企業(yè)在存量市場競爭中的戰(zhàn)略調整。隨著第二輪家電以舊換新政策細則落地，冰箱市場的更新?lián)Q代需求將進一步釋放，將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。