毋庸質(zhì)疑，在存量化的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，新風(fēng)功能已經(jīng)成為了一股不可阻擋的趨勢(shì)，尤其是進(jìn)入2023冷年之后，幾乎所有空調(diào)企業(yè)所推出的新產(chǎn)品都把換新風(fēng)作為了標(biāo)準(zhǔn)配置，而在這方面表現(xiàn)尤為突出的依然是TCL空調(diào)。近期，TCL空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ新品和帶新風(fēng)功能的小藍(lán)翼風(fēng)管機(jī)齊齊亮相市場(chǎng)，TCL空調(diào)行業(yè)首創(chuàng)的可呼吸新風(fēng)技術(shù)也藉此進(jìn)入大眾視野。

從2021年3月至2022年12月這短短不到兩年時(shí)間內(nèi)，TCL空調(diào)不僅通過(guò)升級(jí)迭代，將小藍(lán)翼演繹成為新風(fēng)空調(diào)的代名詞，同時(shí)通過(guò)全面新風(fēng)化戰(zhàn)略的推出、新風(fēng)量的提升、新風(fēng)技術(shù)的升級(jí)以及新風(fēng)產(chǎn)品矩陣的完善等等系列舉措，在新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)的核心賽道上構(gòu)建了無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

新風(fēng)和TCL空調(diào)雙雙逆市高增長(zhǎng)

近幾年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)一直不盡如人意，在渡過(guò)了2020年寬幅下滑之后2021年整體空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，而在2022年內(nèi)銷市場(chǎng)再次陷入下滑，尤其是進(jìn)入第四季度之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的陡轉(zhuǎn)直下。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)大盤(pán)同比下滑幅度為2.52%。

但就是在這樣惡劣的環(huán)境下，新風(fēng)空調(diào)成為一道靚麗的風(fēng)景線。以2022年旺季階段(6月至8月份)為例，中怡康監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)表明，新風(fēng)空調(diào)在該階段的銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)了300%。

事實(shí)上，從2021年3月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的新風(fēng)類產(chǎn)品就進(jìn)入了一個(gè)前所未有的快車道，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年每個(gè)月新風(fēng)空調(diào)的同比增幅都在100%以上，最低增幅為183%，最高同比增幅度更是達(dá)到了1242%。

值得一提的是，新風(fēng)空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)的起點(diǎn)和TCL空調(diào)首次推出小藍(lán)翼的時(shí)間點(diǎn)都是2021年3月份。TCL空調(diào)在引爆整個(gè)新風(fēng)空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域的同時(shí)，也讓自身演繹出一條經(jīng)典的逆市增長(zhǎng)曲線。

據(jù)悉，2022年TCL空調(diào)的零售額同比增長(zhǎng)了25.32%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入同比增幅超過(guò)了40%。在2021年TCL空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比增速在20%以上。再查看一下2020年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，TCL空調(diào)已經(jīng)連續(xù)三年增長(zhǎng)，而空調(diào)行業(yè)過(guò)去三年中有兩個(gè)年度的總規(guī)模呈現(xiàn)出同比下滑的態(tài)勢(shì)。

TCL空調(diào)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)，擴(kuò)大引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)

在TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ發(fā)布會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林講到這樣一句話：“2021年以后，世界上只存在兩種空調(diào)，一種是傳統(tǒng)空調(diào)，一種便是小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)?！鄙衔奶岬降男嘛L(fēng)及TCL空調(diào)逆市高增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)，更為重要的是，當(dāng)天亮相的小藍(lán)翼Ⅲ新品及其應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)，將進(jìn)一步夯實(shí)TCL空調(diào)在新風(fēng)賽道上的主導(dǎo)者地位。

據(jù)了解，TCL空調(diào)此次推出的小藍(lán)翼Ⅲ應(yīng)用了行業(yè)首創(chuàng)的可呼吸新風(fēng)技術(shù)即雙向換新風(fēng)，TCL空調(diào)不僅創(chuàng)新“可呼吸的空調(diào)”驅(qū)動(dòng)新風(fēng)進(jìn)入“雙向換新風(fēng)”時(shí)代，同時(shí)締造出了呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化四種健康空氣模式。

隨著消費(fèi)用戶健康呼吸意識(shí)的再次強(qiáng)化，需求端對(duì)各種場(chǎng)景的空氣質(zhì)量要求進(jìn)一步提高，既往的微正壓新風(fēng)換氣模式的排風(fēng)效率難以與用戶端含氧、清新、潔凈的健康訴求難以匹配。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ以多模式流道匹配技術(shù)、雙道流倍增技術(shù)、“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)這三大“可呼吸新風(fēng)”黑科技的加持下，在不用二次打孔的前提下，可實(shí)現(xiàn)每小時(shí)60立方米的換新風(fēng)量和30立方米的排風(fēng)量。不僅讓換氣效率提升了34%，同時(shí)可讓室內(nèi)空氣進(jìn)行循環(huán)凈化。

這是一臺(tái)真正意義上會(huì)呼吸出健康空氣的空調(diào)，即便是遇到室外霧霾、花粉、柳絮等等高污染空氣源，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ也也可以在不開(kāi)窗的狀況下，以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)新風(fēng)模式的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)祛除PM2.5、除菌、除塵、除異味等一系列健康效果，直接貼合后疫情時(shí)代下用戶對(duì)居室空氣環(huán)境的現(xiàn)實(shí)訴求。

如果說(shuō)TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II是以大新風(fēng)量樹(shù)立了新風(fēng)空調(diào)的核心標(biāo)準(zhǔn)，那么“可呼吸新風(fēng)技術(shù)”的推出，是將新風(fēng)空調(diào)的健康空氣解決方案體系提升到了一個(gè)更高的維度。

延伸豐富新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，落實(shí)全面新風(fēng)化戰(zhàn)略

在新風(fēng)空調(diào)這類產(chǎn)品的發(fā)展史上，2022年2月份是一個(gè)具備里程碑意義的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)月TCL空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)方面的“大新風(fēng)量低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等基于空氣品質(zhì)智能控制的相關(guān)技術(shù)被中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任的行業(yè)頂級(jí)權(quán)威專家組一致鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”；幾乎是在同時(shí)，TCL空調(diào)對(duì)外宣布，開(kāi)啟“無(wú)新風(fēng)、不空調(diào)”時(shí)代，5年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)不再銷售無(wú)新風(fēng)功能的產(chǎn)品。

同年12月，TCL空調(diào)不僅推出行業(yè)首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)的小藍(lán)翼Ⅲ新品，同時(shí)還推出了小藍(lán)翼低噪音新風(fēng)風(fēng)管機(jī)(簡(jiǎn)稱：小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī))。據(jù)了解，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)的換新風(fēng)量達(dá)到了每小時(shí)130立方米。該產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示、濾芯智能提醒，而且還擁有高效低噪音、防漏水、蒸發(fā)器可拆裝等一系列創(chuàng)新功能。

與以換新風(fēng)為代表的功能主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)并行不悖的是，用戶對(duì)家居一體化審美的要求也在不斷提升，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)是空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)美學(xué)、簡(jiǎn)便安裝與健康空氣的一次完美交匯。

更為重要的是，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)還是TCL空調(diào)“全面新風(fēng)化”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵舉措。自2021年TCL空調(diào)推出行業(yè)內(nèi)首款免擴(kuò)孔大新風(fēng)量掛機(jī)之后，TCL空調(diào)僅用一年的時(shí)間在行業(yè)內(nèi)率先完成了全冷量段新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品布局，小藍(lán)翼新風(fēng)風(fēng)管機(jī)便是這種產(chǎn)品矩陣的又一次延展。從掛機(jī)到柜機(jī)，這次又覆蓋到了風(fēng)管機(jī)，TCL空調(diào)在新風(fēng)領(lǐng)域正在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系的競(jìng)爭(zhēng)力。

從整體態(tài)勢(shì)上看，2023年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)難以擺脫存量化博弈的桎梏，但是各個(gè)細(xì)分賽道將涌現(xiàn)出更多的高質(zhì)量增長(zhǎng)動(dòng)能，TCL空調(diào)已經(jīng)通過(guò)新風(fēng)化戰(zhàn)略充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

另?yè)?jù)悉，TCL空調(diào)還聯(lián)合廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)，全面啟動(dòng)室內(nèi)健康呼吸計(jì)劃公益行動(dòng)；這是對(duì)企業(yè)社會(huì)化責(zé)任的一種踐行，同時(shí)之于普通消費(fèi)用戶也是一種莫大的福祉。