近期，蘋果宣布放棄努力十年的電動汽車項目，奔馳也大幅推遲電動汽車發(fā)展計劃。與此同時，比亞迪、理想、問界等中國汽車品牌卻高歌猛進，深度改寫著全球汽車行業(yè)的競爭格局。

類似的情況，在全球電視行業(yè)早已上演多時。與新能源汽車相比，中國品牌在智能電視行業(yè)的全球崛起更加猛烈。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)，2024年1月，全球電視出貨量TOP5品牌，中國企業(yè)占三家，韓國企業(yè)兩家。

TOP5品牌中，表現(xiàn)最為突出的，毫無疑問是海信。繼2022年、2023年之后，2024年開局海信系電視繼續(xù)高居中國第一、全球第二。今年1月，海信系電視全球出貨量份額達到14.66%，同比提升1.34個百分點，是TOP5中增幅度最大的品牌，海信系電視的“增長飛輪”正在快速運轉(zhuǎn)。

三大“增長秘鑰”

近年來，受全球經(jīng)濟下行的影響，消費電子行業(yè)里的電視、手機、PC等品類，都呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。增長，對于行業(yè)企業(yè)來說，是一件極富挑戰(zhàn)的事。但那些具備發(fā)展韌性的優(yōu)秀企業(yè)，總是能找到差異化的“增長秘鑰”，讓逆勢增長成為“新常態(tài)”。

以海信電視來說，這家企業(yè)之所以能以領(lǐng)跑姿態(tài)坐穩(wěn)全球第二、持續(xù)逼近全球第一，就是因為其有三把獨特的“增長秘鑰”。

“高端化”的視聽體驗。電視受環(huán)境光干擾的問題，一度是行業(yè)無法攻克的世界級難題，帶出一個突出的體驗困境，就是同一臺產(chǎn)品難以在任意環(huán)境提供最佳視聽體驗。而依托海信創(chuàng)新打造的ULED場景畫質(zhì)技術(shù)平臺，海信電視可以“聰明”地感知用戶觀看環(huán)境，自動調(diào)整畫面的亮度和色溫，并能智能調(diào)整畫面角度和聲音方向，讓最佳音畫體驗不再受到時空限制，走出品牌實驗室，走進千家萬戶。

“場景化”的解決方案。行業(yè)近年來熱衷談場景，但多集中在配色的更換、擺放方式的變化，兩個問題依舊突出，一是“場景難進入”，比如，電視越來越大，但入戶卻越來越難。尤其是100英寸級的超大屏電視，由于體積太大不能進電梯，人們往往要動用工程吊機才能把電視搬進家里，而在入戶后，安裝等問題依舊突出。這就是沒有考慮到用戶體驗的全部場景和流程。2023年，海信推出了全球首創(chuàng)可折疊激光電視，框架可折疊、屏幕可卷曲，一舉破解了超大屏電視不能進電梯、入戶安裝的行業(yè)難題。

二是“場景難融入”，比如，新中式裝修倡導(dǎo)刪繁就簡、大氣清雅，歐式風(fēng)格濃郁厚重，更具潮流感的家居風(fēng)格也可能有書店風(fēng)、藝術(shù)館風(fēng)、機械風(fēng)等等，還傾向于將電視放在臥室、餐廳、廊廳等不同空間，單一的產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計、尺寸大小、安放類型，不可能包打天下。海信就把視角放大到了人們的生活全場景，推出了藝術(shù)電視、壁畫電視等多品類產(chǎn)品，激光顯示甚至還走出了家庭場景走進了車載場景，極大擴展了電視的內(nèi)涵與外延。

“大屏化”的趨勢引領(lǐng)。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視消費的平均尺寸繼續(xù)提升，達到了52.1英寸，同比增長1.2英寸。海信是電視大屏化趨勢的主導(dǎo)者，在75英寸及以上大屏電視市場，海信系電視出貨量份額為18.32%，同比增長3.19個百分點。在大屏激光電視市場，2023年海信激光電視的全球出貨量份額為46.4%，高居全球第一。從ULED X到激光電視，海信的技術(shù)布局都為大屏“爆品”奠定了深厚土壤。買大屏選海信，成為全球用戶的共識。

這三把獨特的“增長秘鑰”，讓海信既覆蓋了消費需求，更引導(dǎo)著消費趨勢，這就讓“成為第一”，不是技術(shù)問題，只是時間問題。

再掀AI浪潮

從海信最新的動作來看，時間的問題，也在被用更快的創(chuàng)新速度破解。在行業(yè)領(lǐng)跑的大道上，海信再度加速。這一次，海信進入了行業(yè)的“無人區(qū)”，要掀起AI電視的浪潮。

“擁抱AI，就是擁抱時代”，在大模型與生成式AI應(yīng)用勃興的背景下，這是消費電視產(chǎn)業(yè)的共識，在年初的CES上，已經(jīng)可以看到這種傾向，CES已經(jīng)在成為一場“消費電子+AI”的產(chǎn)業(yè)盛會。

過去兩年，從Open AI到微軟、谷歌、蘋果，從英偉達到英特爾、高通、聯(lián)發(fā)科，全球科技產(chǎn)業(yè)掀起了一股強勁的All lin AI熱潮。無所不能的AIGC 大模型、模擬真實世界的Sara等重量級AI產(chǎn)品的誕生，讓無數(shù)普通人見證了AI的魅力與力量。

特別是，AI新技術(shù)與新應(yīng)用，正在被批量化地“裝”入新一代的有屏終端，新代際的PC、手機都被冠以AI之名，作為有屏終端“鼻祖”的電視，自然也不會錯過這場盛宴。

幾年來，電視一直占據(jù)著智能化的風(fēng)口。語音控制、內(nèi)容交互等智能化應(yīng)用已經(jīng)伴隨電視多年，而當(dāng)下，生成式AI與大模型，很有可能成為電視廠商尋求增長的“新抓手”。并且，電視廠商早已C、B兩端共同推進，積極探索追求成為“智慧家庭”入口、家庭智能中心。

此前的三年，“宅家”成為階段性“常態(tài)”，電視場景化快速生長，激發(fā)出教育、健身、游戲、音樂等使用場景。在大模型與生成式AI引發(fā)的全新AI浪潮之下，內(nèi)容與服務(wù)都在被重構(gòu)，因此，電視產(chǎn)業(yè)，完全可能并值得重做一遍。

如同AI PC、AI手機是中國品牌率先吹響集結(jié)號一樣，AI電視的全球空白，也將由中國品牌率先填補。這次，誰又會是扛旗者呢？

能力越大，責(zé)任越大，無論從產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響、市場規(guī)模等等層面而言，這場潮流引領(lǐng)，必然落在海信肩上。

日前，海信電視在微博平臺釋放出一條重磅信息——“當(dāng)電視遇到AI 生活將會怎樣？”，3月15日在上海將正式揭曉答案。

作為全球電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，海信在芯片、算法、數(shù)據(jù)等AI核心要素能力上都有領(lǐng)先行業(yè)的儲備，全球AI電視扛旗者的重任，海信責(zé)無旁貸。

就此，有理由認為，2024年，會成為AI電視的元年，而AI電視的誕生與演進，將成為全球大屏產(chǎn)業(yè)的一次重新涅槃，也將是中國電視品牌站到全球之巔的一次歷史契機。

三大“增長秘鑰”，讓海信在“成為第一”的道路上持續(xù)且穩(wěn)健成長；再掀AI浪潮，則會讓全球市場更深刻地見證中國電視品牌、中國顯示產(chǎn)業(yè)的澎湃力量。