12月19日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》，結(jié)合數(shù)據(jù)與案例對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面分析。

QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，2023年品牌營(yíng)銷(xiāo)策略正呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：具備更高內(nèi)容延展性、用戶(hù)互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書(shū)廣告收入同比提升，其中快手增速最快。

2023年最顯著的變化是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，切入人們碎片化時(shí)間，短劇供需兩端均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為內(nèi)容新秀和品牌營(yíng)銷(xiāo)的新選項(xiàng)，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業(yè)變現(xiàn)空間。

短劇內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，抖快兩大平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)，各有優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月抖音短劇發(fā)稿量同比增長(zhǎng)3%，顯示出增速優(yōu)勢(shì)；快手短劇沉淀時(shí)間更長(zhǎng)，顯示出更強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶(hù)滲透率，分別同比增長(zhǎng)6.2%和14.6%。

短劇升溫已吸引眾多品牌加大營(yíng)銷(xiāo)投入。數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達(dá)到21部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。