這看上去是一個很平常的信息，卻折射出國內家電市場的整體面貌。山東臨沂商務局近日發(fā)布了《關于新增家電以舊換新補貼資格券投放數(shù)量的公告》，該公告提到，自家電以舊換新補貼以來，尤其是“十一”假期，全市家電以舊換新熱情高漲，家電消費市場迅速升溫，并決定于10月7日上午新增投放2萬張家電以舊換新補貼資格券。

事實上，這并不是個案，第二輪以舊換新政策真正意義上全面落地是從9月上旬開始，此后國內家電市場涌現(xiàn)出了一波前所未有的換新浪潮，如此趨勢在“十一”期間得到了延續(xù)，補貼范疇之內的家電產品呈現(xiàn)出旺銷格局，“黃金周”特質得到了再次彰顯。

多地再次加碼以舊換新

在大力度以舊換新政策的激勵下，用戶換新需求的爆發(fā)超出了很多廠商乃至相關部門的預期。9月30日，紹興商務局公布的信息顯示，至9月底參與活動的門店已提升至483家，首輪補貼的額度由2000萬元提升至5000萬元，并且，首輪八大類家電補貼于10月7日結束。可以預見，新一輪的補貼可能將會盡快推出。

就在“十一”假期前夕即9月26日，廣州舉行了“2024年國慶假期專題消費新聞發(fā)布會”，廣州商務局介紹了過去假期期間的各項促消費舉措，家電的以舊換新便是其中的核心。

10月6日，廣州市商務局公布了《2024年廣州加力支持家電產品以舊換新活動相關操作指引》，這一舉措旨在促進家電以舊換新和節(jié)能減排的落地，并推動消費的持續(xù)擴大。

9月29日，北京商務局發(fā)布了《關于補充征集2024年度加力家電以舊換新補貼政策參與企業(yè)的通知》政策解讀，對參與補貼的家電銷售企業(yè)和享受補貼的消費用戶，在參與以舊換新活動方面給出了更為詳盡的指引。

公開的報道還顯示，南昌市針對國慶佳節(jié)消費旺季，以“悅享金秋、樂購洪城”為主題，準備并組織了70多場豐富多彩的促銷活動，家電便是其四大核心版塊之一。

諸如此類的信息和政策，在全國廣大地區(qū)全面上演。與此同時，所有家電企業(yè)在這方面更是非常積極踴躍的相應政策號召，以自身資源的投入配合以舊換新政策的執(zhí)行，政企合力極大地提振了消費活力，“十一”期間的家電消費也出現(xiàn)了同比高增長。

“十一黃金周”家電消費同比高增長

“十一”期間已經(jīng)很多年沒有像今年這樣的旺銷態(tài)勢了。位于天津市南開區(qū)老城廂商圈的京東MALL超級體驗店，過節(jié)期間的日均客流量突破了2萬人才，據(jù)了解，該店鋪的洗碗機、凈水器產品出現(xiàn)了出乎意料的熱度，店鋪過去期間的銷售數(shù)量同比增長了5倍以上。

盡管多個家電企業(yè)所推行的以舊換新活動中，消費用戶可以足不出戶就可以完成舊機換新機，但是，該活動依然具備濃厚的線下屬性，這也很大程度上推動了線下經(jīng)銷商銷售規(guī)模的增長。從各個區(qū)域、城市幾乎所有商家對申請換新補貼資質的熱情中就可以看出其中的紅利所在。

在唐山，全市共有400多家家電、家裝、電動自行車等相關的以舊換新承辦企業(yè)，國慶期間該市以“以舊換新”為主線，結合節(jié)日市場特點和消費者需求，開展了60余場豐富多彩的消費促進活動，推動了“十一”假期內家電銷售的寬幅增長。哪怕是需求容量較小的諸城市場，以舊換新政策的執(zhí)行，驅動其家電市場的整體銷售額同比增長了50%以上。

筆者與華東、華南、華北、華中等地多個區(qū)域的數(shù)位專業(yè)家電銷售商溝通的時候也獲悉，今年國慶期間的市場銷售是“出人意料”的好，他們都表示，而以舊換新政策的執(zhí)行及大力度補貼起到了關鍵作用。

 多個區(qū)域的大型家電賣場在“十一”期間的表現(xiàn)是頗為亮眼，武漢工貿、江西的四平電器等等便是其中的代表，整體增幅都超過了30%；當然，位于全國的京東線下店、蘇寧易購等等同樣是獲得了不錯的業(yè)績。河南商務廳對媒體透露的信息也提到，今年“十一”前四天家電零售額同比增幅也在30%以上。類似的增長勢頭在各個區(qū)域的賣場和線上平臺均有體現(xiàn)。

市場基本面未變

需要指出的一點是，今年“十一”期間各個區(qū)域市場家電產品銷售出現(xiàn)大幅增長的原因，除了以舊換新政策這一關鍵驅動力之外，還有一個因素就是去年此時的銷售規(guī)模并不理想，同比基礎較低。

也因此，家電廠商應該理性思辨當下市場出現(xiàn)的增長勢頭。自國內市場進入存量化階段之后，需求的主導已經(jīng)切換到了產品的更新?lián)Q代方面，存量換新本身就是消費的主航道，以舊換新補貼的推出，是在政策有效期內激活了需求，讓很多沉默需求提前釋放。

多位廠商的相關負責人還向筆者表示，目前的以舊換新政策不僅僅看得見的手在調配需求資源，企業(yè)自己也在不斷地進行資源投入，抓緊目前的政策窗口期全力推進以舊換新政策是行業(yè)的集體行為和訴求。但是，補貼額度遲早會用完，屆時，只靠企業(yè)單方面的力量恐怕難以維持眼下的高增長態(tài)勢。

從產業(yè)演進的需求規(guī)律來看，國內家電市場的基本面并沒有發(fā)生重大轉折，家電企業(yè)尤其是中小型制造工廠或品牌在相當長一段時期內將要承受市場的低增長甚至是頻繁上下波動的壓力。