12月27日，2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會(huì)在海南海口舉辦。此次大會(huì)回顧了過(guò)去一年快手直播的成績(jī)與收獲，解讀快手直播的最新政策和未來(lái)戰(zhàn)略?？焓种辈I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳表示，在合作伙伴的合力下，過(guò)去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)100倍，“未來(lái)快手直播將給到合作伙伴全網(wǎng)最好的政策、最多的經(jīng)營(yíng)輔助，打造最好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，助力最好的經(jīng)營(yíng)結(jié)果，成就最好的大家”。

圖：快手直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳

構(gòu)建開(kāi)放共贏平臺(tái)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)供給繁榮與營(yíng)收提升

付馳表示，過(guò)去一年，快手直播進(jìn)一步提升了公會(huì)與主播長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的確定性，通過(guò)區(qū)域深耕提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷推動(dòng)語(yǔ)音、宮格、虛擬人等直播品類的繁榮，實(shí)現(xiàn)包括游戲直播、秀場(chǎng)直播在內(nèi)的大娛樂(lè)直播生態(tài)融合發(fā)展。

在平臺(tái)的全面賦能下，不少公會(huì)機(jī)構(gòu)在快手上快速發(fā)展并持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2023年快手直播公會(huì)供給和規(guī)模持續(xù)上漲，同比角度來(lái)看，合作公會(huì)增幅50%，公會(huì)主播數(shù)增幅44%，公會(huì)主播開(kāi)播增幅52%，公會(huì)營(yíng)收規(guī)模增幅43%，月收入破萬(wàn)公會(huì)主播數(shù)增幅32%。

為助推公會(huì)做好經(jīng)營(yíng)，快手直播將提升經(jīng)營(yíng)生態(tài)、保證經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)作為政策迭代方向，強(qiáng)化高點(diǎn)位、低門檻、低難度的政策優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮多元化的產(chǎn)品能力，為公會(huì)和主播成長(zhǎng)提供賦能。

在未來(lái)的公會(huì)經(jīng)營(yíng)策略上，快手直播供給運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人戴安表示：“彈幕玩法、多人賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是三個(gè)值得重點(diǎn)發(fā)力的方向。”公會(huì)機(jī)構(gòu)可以基于此進(jìn)行垂直賽道深耕，提升主播培養(yǎng)效率，為在平臺(tái)上的發(fā)展注入新動(dòng)能。

圖：快手直播供給運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人戴安

伴隨著平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的推進(jìn)和公會(huì)的快速成長(zhǎng)，快手直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮。同時(shí)，快手優(yōu)質(zhì)主播成才速度也顯著提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。

為高效解決主播成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題、持續(xù)幫助主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手直播還組建了涵蓋公會(huì)、政策、品類、生態(tài)、用戶、產(chǎn)研等業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，為優(yōu)質(zhì)主播引入、承接、成材提供快速通道和全方位服務(wù)；并通過(guò)任務(wù)激勵(lì)、專屬社群運(yùn)營(yíng)、重點(diǎn)1V1扶持等從點(diǎn)到面的機(jī)制牽引，以及優(yōu)質(zhì)主播火力營(yíng)、“國(guó)藝有新番”等以賽代教的專屬活動(dòng)，幫助優(yōu)質(zhì)主播高效躍遷。

快手直播品類運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳驍表示，快手為主播提供歷史最高返點(diǎn)的現(xiàn)金激勵(lì)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并以優(yōu)質(zhì)引入保底流量、優(yōu)質(zhì)存量扶持流量等專屬流量，助力優(yōu)質(zhì)主播成長(zhǎng)。同時(shí)，他也表示：“深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更離不開(kāi)行業(yè)伙伴們的深度參與和持續(xù)共建。”

圖：快手直播品類運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳驍

打造最好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)扶持合作伙伴成長(zhǎng)

隨著平臺(tái)生態(tài)愈發(fā)繁榮、新增長(zhǎng)點(diǎn)也在持續(xù)釋放新動(dòng)能，付馳表示：“未來(lái)一年，快手直播將持續(xù)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，持續(xù)強(qiáng)化健康的娛樂(lè)生態(tài)，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境?！?/p>

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，快手直播將持續(xù)做好服務(wù)，通過(guò)系統(tǒng)教培機(jī)制、優(yōu)質(zhì)權(quán)益建設(shè)、完善平臺(tái)服務(wù)、短直深度聯(lián)動(dòng)，為公會(huì)和主播提供更友善的服務(wù)環(huán)境，營(yíng)造繁榮內(nèi)容生態(tài)。

在公會(huì)經(jīng)營(yíng)方面，快手直播為新小公會(huì)提供入駐環(huán)節(jié)提效、規(guī)模擴(kuò)展與完善經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)與能力培養(yǎng)的全鏈路扶持。針對(duì)頭腰部公會(huì)，快手直播則致力于幫其找到發(fā)展路徑，助力宮格、團(tuán)播等不同賽道公會(huì)探索適合自身的經(jīng)營(yíng)模式。

值得關(guān)注的是，區(qū)域運(yùn)營(yíng)成為快手公會(huì)增長(zhǎng)的源動(dòng)力?？焓种辈メ槍?duì)不同月?tīng)I(yíng)收規(guī)模公會(huì)采取差異化區(qū)域運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，建立分層權(quán)益體系，并不斷升級(jí)培訓(xùn)課程，助力公會(huì)拉新和主播成才?？焓种辈ス珪?huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人林克表示，2024年，快手將助力一批重點(diǎn)培養(yǎng)公會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)腰部高潛公會(huì)躍遷，提升新小公會(huì)成材率，預(yù)計(jì)新增30家月?tīng)I(yíng)收規(guī)模1000萬(wàn)公會(huì)、500家月?tīng)I(yíng)收規(guī)模100萬(wàn)公會(huì)、1000家月?tīng)I(yíng)收規(guī)模30萬(wàn)公會(huì)。

圖：快手直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人林克

高速增長(zhǎng)的多人賽道也將釋放更多機(jī)會(huì)點(diǎn)?？焓种辈ザ嗳藞?chǎng)景負(fù)責(zé)人金一鳴介紹到，快手將從內(nèi)容、流量、產(chǎn)品三方面，全方位給予多人賽道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)扶持，包括：每天億級(jí)別精準(zhǔn)付費(fèi)流量，為成長(zhǎng)保駕護(hù)航；專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供全方位精準(zhǔn)指導(dǎo)；團(tuán)戰(zhàn)、廳戰(zhàn)、大作戰(zhàn)等豐富產(chǎn)品玩法，賦能營(yíng)收提效。

圖：快手直播多人場(chǎng)景負(fù)責(zé)人金一鳴

作為快手直播重要的合作伙伴之一，廠商也將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，彈幕玩法的題材和類型不斷豐富，離不開(kāi)彈幕廠商的深耕。快手直播開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人鄭志棟表示，快手將向廠商開(kāi)放更多新能力，包括用戶成長(zhǎng)系統(tǒng)、用戶操作能力、多人場(chǎng)景形態(tài)以及虛擬人等。針對(duì)小規(guī)模研發(fā)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)難題，快手還將推出彈幕發(fā)行人計(jì)劃，通過(guò)發(fā)行角色幫助小規(guī)模團(tuán)隊(duì)進(jìn)行撮合開(kāi)播、主播培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以高效分工協(xié)作實(shí)現(xiàn)多方共贏。

圖：快手直播開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人鄭志棟

在直播行業(yè)持續(xù)變革的背景下，快手直播將朝著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與內(nèi)容升級(jí)兩大方向，以直播+視頻雙向驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，攜手更多合作伙伴擁抱生態(tài)繁榮。