2023年開(kāi)年，從零售端來(lái)看，與企業(yè)高預(yù)期、高出貨相比，冰箱行業(yè)零售不達(dá)預(yù)期，消費(fèi)復(fù)蘇尚需時(shí)間，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，23Q1冰箱市場(chǎng)零售額198億元，同比增長(zhǎng)3.3%，零售量599萬(wàn)臺(tái)，同比降低-2.1%。

站在2023年的市場(chǎng)起點(diǎn)上，在冰箱產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)邁入存量市場(chǎng)的發(fā)展新賽道，對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，唯有通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新，以及用戶(hù)價(jià)值再造才能開(kāi)啟一輪高質(zhì)量發(fā)展序幕。

已經(jīng)公開(kāi)發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》中提出“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展”。高端化、智能化將是未來(lái)冰箱市場(chǎng)最重要的特征之一，國(guó)家政策的推動(dòng)不可或缺，強(qiáng)勢(shì)品牌積極引導(dǎo)的重要性也不言而喻。

數(shù)字化賦能“智造”升級(jí)

發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)集群，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平的重要抓手，有利于形成協(xié)同創(chuàng)新、人才集聚、降本增效等規(guī)模效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2023年5月5日，宏觀部門(mén)會(huì)議召開(kāi)，審議通過(guò)關(guān)于加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)集群的意見(jiàn)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)集群擺到更加突出位置，堅(jiān)持全國(guó)一盤(pán)棋，引導(dǎo)各地發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，在專(zhuān)業(yè)化、差異化、特色化上下功夫，做到有所為、有所不為；要統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)培育壯大，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推動(dòng)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，壯大優(yōu)質(zhì)企業(yè)群體，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占比分別為38.2%、35.1%，對(duì)比2021年占比分別提高了2.5和0.9個(gè)百分比。線(xiàn)上市場(chǎng)冰箱細(xì)分品類(lèi)的變動(dòng)體現(xiàn)出用戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)高端需求提升迅速。顯然，在面對(duì)用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)、中高端產(chǎn)品規(guī)模激增、產(chǎn)品定制多樣化的市場(chǎng)形勢(shì)下，智能化制造會(huì)成為家電企業(yè)建立效率驅(qū)動(dòng)模式的主軸。

美的擁有全球最大、效率最高的冰箱工廠，即荊州工廠，年產(chǎn)能 1093萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)、技術(shù)和組織人才等一系列精準(zhǔn)評(píng)估后，美的冰箱荊州工廠從遴選的全球多個(gè)工廠中脫穎而出，被認(rèn)證為世界級(jí)燈塔工廠，代表全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平。目前，美的冰箱已在全球布局 10 個(gè)生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)5個(gè)，國(guó)外5個(gè)，年產(chǎn)能 3600萬(wàn)臺(tái)。

 此舉不僅僅為美的冰箱帶來(lái)產(chǎn)能方面的提升，美的荊州工廠結(jié)合工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能仿真等技術(shù)應(yīng)用，整合數(shù)字化資源，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)都得到大幅改善，各品類(lèi)冰箱銷(xiāo)售同樣創(chuàng)下佳績(jī)。截至 2023 年 1 季度，美的純平全嵌冰箱累計(jì)銷(xiāo)售 11.66 萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)量行業(yè)第一，微晶口感保鮮冰箱 18 年上市以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量 43.6 萬(wàn)臺(tái)，超凈科技冰箱 19 年上市以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量 164.8 萬(wàn)臺(tái)，超薄全嵌冰箱累計(jì)銷(xiāo)售 4.75 萬(wàn)臺(tái)，以絕對(duì)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。

今年的政府工作報(bào)告中還提到，2023年要重點(diǎn)加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，圍繞制造業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)質(zhì)資源合力推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)等。美的冰箱持續(xù)推進(jìn)荊州工廠智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入柔性自動(dòng)化、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，大力投入工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用，3 年累計(jì)投入 1.5 億元，堅(jiān)持提高制造自動(dòng)化水平，成為突破行業(yè)痛點(diǎn)的首創(chuàng)案例。

高投入研發(fā)助力創(chuàng)新突破

政府報(bào)告強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。

2023年3月24日，國(guó)家決議將符合條件行業(yè)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用稅前加計(jì)扣除比例由75%提高至100%的政策，作為一項(xiàng)制度性安排長(zhǎng)期實(shí)施。這一重要舉措將進(jìn)一步穩(wěn)定企業(yè)的預(yù)期，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展添信心、增活力。

2012年，國(guó)家提出建立創(chuàng)新調(diào)查制度，在科學(xué)、規(guī)范的統(tǒng)計(jì)調(diào)查基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)家創(chuàng)新能力進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)的制度安排，包括創(chuàng)新活動(dòng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查、創(chuàng)新能力監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)。

據(jù)創(chuàng)新調(diào)查制度監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)顯示，據(jù)初步測(cè)算，2022年我國(guó)全社會(huì)研發(fā)(R&D)經(jīng)費(fèi)投入達(dá)到3.09萬(wàn)億元，是2012年的3倍，穩(wěn)居世界第二大研發(fā)投入國(guó)，R&D經(jīng)費(fèi)投入快速增加，投入強(qiáng)度從2012年的1.91%提升至2022年的2.55%，超過(guò)歐盟國(guó)家平均水平。同時(shí)，我國(guó)基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)達(dá)到1951億元，是2012年的3.9倍，基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)占R&D經(jīng)費(fèi)的比重為6.32%，連續(xù)穩(wěn)定在6%以上。

目光再轉(zhuǎn)向家電市場(chǎng)，隨著用戶(hù)端對(duì)健康化、家具一體化要求的不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，存量化市場(chǎng)階段，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的要求只會(huì)越來(lái)越高。美的冰箱積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，對(duì)研發(fā)端持續(xù)不斷進(jìn)行高投入，2022年年度科技創(chuàng)新投入超 10 億元，120多個(gè)分技術(shù)研究和20 多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室，供近千名研發(fā)工程師設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

正是在專(zhuān)業(yè)的設(shè)施配備和高學(xué)歷人才的積極研發(fā)下，自 2008 年以來(lái)，美的系冰箱共獲得 26 次國(guó)際 4 大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)(IF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA Silver Award、G-MARK)、6 次艾普蘭獎(jiǎng)(智慧生活領(lǐng)域奧斯卡獎(jiǎng))；連續(xù) 3 年成為國(guó)家工信部“能效之星”企業(yè)，獲輕工聯(lián)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)成果認(rèn)證；授權(quán)專(zhuān)利數(shù)達(dá)9659 件，成為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)企業(yè)，并榮獲中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) 1 項(xiàng)、中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng) 11 項(xiàng)。

美的冰箱榮獲的每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品及其技術(shù)的深度認(rèn)可，也是美的冰箱為用戶(hù)需求不斷升級(jí)的最佳證明。

2022 年，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)零售額達(dá)到 917 億元，同比下降8.2%。但近三年來(lái)，美的冰箱&冷柜國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)合增長(zhǎng)率在家電業(yè)頭部品牌中位列第一；美的冰箱&冷柜合計(jì)出口量自2016年開(kāi)始連續(xù) 7 年為行業(yè)第一，從2020年開(kāi)始，美的冰箱出口量已達(dá)千萬(wàn)臺(tái)以上。

美的冰箱憑借腳踏實(shí)地的務(wù)實(shí)作風(fēng)與科技前瞻智能發(fā)展的雙重屬性，早已打破行業(yè)桎梏，以行業(yè)標(biāo)桿式的產(chǎn)品矩陣賦能消費(fèi)者健康品質(zhì)生活升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)著冰箱市場(chǎng)的升級(jí)與發(fā)展。冰箱市場(chǎng)已步入存量時(shí)代，如何完美突破，美的冰箱已給出答案。