[丁科技網(wǎng)觀察] 冰箱市場(chǎng)，海爾是毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主。那么，海爾在壟斷第一之后，行業(yè)第二究竟是誰(shuí)呢？

丁科技網(wǎng)注意到，按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)海爾銷(xiāo)量份額為33.85%，排名第一，同比增長(zhǎng)1.19%；美的以13.86%的銷(xiāo)量份額位居第二，容聲以12.09%的銷(xiāo)量份額位居第三。海爾、美的、容聲三大品牌的銷(xiāo)量市占率達(dá)到了兩位數(shù)，美菱（4.96%）、米家（4.17%）等二三線(xiàn)品牌的銷(xiāo)量市占率均在5%以下。

線(xiàn)下市場(chǎng)，排名前三的品牌是海爾、容聲、美的，其中海爾34.95%的銷(xiāo)量份額位居第一，容聲、美的銷(xiāo)量份額分別為14.55%、13.98%，分列2-3位。另外，美菱、海信的銷(xiāo)量份額分別為10.75%、6.83%，排名4-5位。

綜上可以看到，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，海爾的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額都一騎絕塵，身后的品牌無(wú)法對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。但第二之爭(zhēng)卻非常激烈，美的、容聲兩大品牌的銷(xiāo)量份額差距非常小。

從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，美的銷(xiāo)量份額高于容聲1.77個(gè)百分點(diǎn)，而線(xiàn)上市場(chǎng)容聲銷(xiāo)量份額則高于美的0.57個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，丁科技網(wǎng)注意到，容聲和海信都屬于海信系品牌，因此容聲和海信兩大品牌份額相加，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量份額要高于美的冰箱7.5個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上市場(chǎng)則基本與美的冰箱持平。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場(chǎng)的零售額規(guī)模達(dá)到了1333億元，同比增長(zhǎng)7.0%，零售量達(dá)到3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%；預(yù)計(jì)2024年冰箱市場(chǎng)零售額1346億元，同比增長(zhǎng)1.0%，零售量3873萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%。在大家電行業(yè)，冰箱市場(chǎng)保持了難得的“小步慢跑”的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這樣的背景下，容聲、美的等品牌依然有繼續(xù)向上增長(zhǎng)的空間。

觀察來(lái)看，容聲冰箱近年來(lái)在深耕養(yǎng)鮮健康技術(shù)的同時(shí)，大力布局嵌入式冰箱賽道，兼顧保鮮科技與場(chǎng)景美學(xué)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。美的冰箱則把更多精力放在了保鮮能力的升級(jí)上，主打原鮮口感。

丁科技網(wǎng)注意到，從行業(yè)來(lái)看，保鮮技術(shù)方面主力企業(yè)都有各自的“殺手锏”，比如海爾冰箱有全空間保鮮科技，容聲冰箱有WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，美的冰箱有微晶保鮮科技等，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，僅憑企業(yè)各自的描述，很難判斷能力高下。當(dāng)前，保鮮越來(lái)越成為冰箱的一項(xiàng)基礎(chǔ)能力，各家企業(yè)雖有差異化，但用戶(hù)的整體關(guān)注度在下降。

新的直觀可見(jiàn)的關(guān)注點(diǎn)是冰箱的平嵌能力。如今，嵌入式冰箱已經(jīng)成為了冰箱行業(yè)重點(diǎn)的發(fā)力方向，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023 年“家生活”趨勢(shì)白皮書(shū)》中顯示，嵌入式冰箱以22%的增速領(lǐng)銜其他品類(lèi)，成為最受關(guān)注的新品類(lèi)家電。2023年1-11月線(xiàn)上市場(chǎng)，嵌入式冰箱零售額同比增長(zhǎng)197.1%，完美融入櫥柜的平嵌冰箱能夠提升空間美感、滿(mǎn)足人們對(duì)空間品味的極致追求。因此，在提升保鮮能力的同時(shí)，冰箱企業(yè)應(yīng)該在嵌入式賽道有更大的創(chuàng)新投入。

綜上，冰箱市場(chǎng)海爾的霸主地位很穩(wěn)固，而容聲、美的第二之爭(zhēng)將愈加激烈，美菱、云米等品牌在一線(xiàn)品牌的激烈博弈下或繼續(xù)承壓。