國(guó)內(nèi)首個(gè)高端互聯(lián)網(wǎng)品牌樂融暨在京正式亮相后,7月24日,樂融集團(tuán)又舉辦主題為“齊樂融融”的發(fā)布會(huì),再次對(duì)外傳遞致力成為家庭美好生活運(yùn)營(yíng)者的品牌愿景。發(fā)布會(huì)上,樂融集團(tuán)CEO劉淑青還首次對(duì)外講述了樂融全新的業(yè)務(wù)模式——融·羅盤,并正式宣布推出全新的親子生態(tài)品牌“童話俠”,樂融還圍繞“童話俠”打造了國(guó)內(nèi)首檔親子冒險(xiǎn)類大型綜藝節(jié)目《融創(chuàng)文旅·童話俠》,8月4日起每周六,鎖定Letv超級(jí)電視、央視影音、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視、樂視視頻Le.com全網(wǎng)獨(dú)播。演員黃奕母女、歌手歐陽(yáng)靖父子、奧運(yùn)冠軍何沖父女、歌手林京燁父女也在發(fā)布會(huì)上亮相,除了有明星萌娃助陣外,更有業(yè)內(nèi)知名人士、行業(yè)媒體、合作伙伴等齊聚一堂,共同見證樂融的親子生態(tài)和未來對(duì)家庭親子生活方式的改變。
樂融愿景:致力于成為家庭美好生活的運(yùn)營(yíng)者
(樂融集團(tuán)CEO劉淑青)
樂融集團(tuán)CEO劉淑青在發(fā)布會(huì)上表示,“上周,我們發(fā)布了全新的高端互聯(lián)網(wǎng)品牌樂融,致力于成為家庭美好生活的運(yùn)營(yíng)者,品牌及戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布就受到了眾多伙伴的支持和一致認(rèn)可,之所以受到大家的追捧,要源于樂融獨(dú)特的羅盤商業(yè)模式,它很好的詮釋了樂融的品牌理念,讓我們永遠(yuǎn)記住是從哪里出發(fā),我們的內(nèi)驅(qū)力永遠(yuǎn)是用戶價(jià)值,也就是家庭的美好生活運(yùn)營(yíng)者?!?/span>
據(jù)悉,基于此愿景和目標(biāo),樂融打造了全新的業(yè)務(wù)模式——融·羅盤。樂融將圍繞悅己、親子、敬長(zhǎng)三個(gè)關(guān)系,打通場(chǎng)景(居家、社區(qū)、文旅等)、平臺(tái)(智能家居、智慧社區(qū)、新零售、智慧生活全場(chǎng)景營(yíng)銷、慧眼商業(yè)化等)和終端(Letv超級(jí)電視、語(yǔ)音中控、智慧屏、社區(qū)屏等),通過互聯(lián)網(wǎng)科技能力將最好的資源融合(如騰訊、京東、蘇寧、芒果、CIBN、樂創(chuàng)文娛、樂創(chuàng)文景、寺庫(kù)、Dior等)在一起,構(gòu)建起一個(gè)高品質(zhì)的家庭運(yùn)營(yíng)生態(tài)。
劉淑青介紹說,“由三大家人關(guān)系往羅盤的外圈延伸是四個(gè)可以旋轉(zhuǎn)的圈層,這里包括了融創(chuàng)居家、社區(qū)和文旅等高端生活場(chǎng)景、樂融自身平臺(tái)和終端優(yōu)勢(shì),以及整合優(yōu)質(zhì)合作伙伴的產(chǎn)品及服務(wù)。樂融的使命就是用互聯(lián)網(wǎng)科技能力驅(qū)動(dòng)羅盤的轉(zhuǎn)動(dòng),創(chuàng)造出更多更好家庭產(chǎn)品和服務(wù)?!?/span>
親子生態(tài)將成為樂融打造的高端完整生態(tài)體系
樂融所構(gòu)建的家庭關(guān)系場(chǎng)景將是一套完整的親子生態(tài)體系。為什么首先選擇親子關(guān)系?因?yàn)樵跇?gòu)建三種家人關(guān)系中,比如悅己方面,我們已經(jīng)通過引入騰訊、芒果及高端品質(zhì)生活等多樣性服務(wù),取得了一系列成果。根據(jù)奧維云網(wǎng)OTT大屏平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,NEWTV極光、央視影音APK、銀河奇異果、云視聽極光、CIBN酷喵影視三家平臺(tái)的內(nèi)容占據(jù)了目前市場(chǎng)份額的80%,尤其是在大屏端布局的內(nèi)容,基本上以兒童為核心的內(nèi)容占了各自平臺(tái)一半比例以上。兒童內(nèi)容成為了內(nèi)容平臺(tái)的核心受眾,那是否說明親子關(guān)系問題已經(jīng)被重視起來了呢?答案是否定的。
樂融通過對(duì)1000位父母進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,只有13.7%的父母是陪伴孩子看兒童節(jié)目的,也就是說,海量的兒童內(nèi)容不等于親子,通過電視這一屬于家庭的屏幕,其應(yīng)帶來的親子陪伴與溝通并沒有很好的發(fā)揮出來,對(duì)孩子寓教于樂的教育價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)被降低了。數(shù)據(jù)還顯示,80/90后家長(zhǎng)其實(shí)有非常強(qiáng)的參與孩子成長(zhǎng)的意愿,但是他們大部分并不清楚該如何參與。那么喚醒父母的對(duì)孩子的愛,構(gòu)建對(duì)父母和孩子具有雙向教育意義的親子生態(tài)成了樂融的驅(qū)動(dòng)力。
那么,樂融親子生態(tài)如何促進(jìn)親子關(guān)系的正向發(fā)展?劉淑青以基于融·羅盤推出的“童話俠”品牌為例介紹,首先是文旅場(chǎng)景,讓參與節(jié)目錄制的小朋友和家長(zhǎng)可以沉浸在實(shí)體童話世界融創(chuàng)樂園,構(gòu)建具有真實(shí)體驗(yàn)的童話之旅;其次,是平臺(tái)和終端,比如樂融利用人工智能語(yǔ)音技術(shù)正在研發(fā)一款可以呼喚“童話俠”的新一代電視,使得“童話俠”真實(shí)存在每個(gè)孩子的心中,伴隨孩子成長(zhǎng);此外,樂融還得到了融創(chuàng)文旅集團(tuán)、未來電視,樂創(chuàng)文景、樂創(chuàng)動(dòng)漫等眾多合作伙伴的鼎力支持,“除了這些合作伙伴還有親子明星們,相信在大家共同努力下,親子生態(tài)將為中國(guó)家庭教育帶來巨大的價(jià)值?!眲⑹缜啾硎?。
樂融親子生態(tài)體系第一步:推出首檔雙向教育類大型綜藝節(jié)目《融創(chuàng)文旅·童話俠》
基于親子生態(tài)體系,樂融推出了首個(gè)親子品牌“童話俠”。它將用童話的方式倡導(dǎo)家庭教育不僅要傳遞技能,更要傳遞文化,同時(shí)傳達(dá)東方“俠義”的精神,幫助家長(zhǎng)陪伴孩子的成長(zhǎng),并用孩子的視角替代家長(zhǎng)的視角,從而更好的理解孩子發(fā)現(xiàn)單純的美好。
據(jù)介紹,樂融還圍繞“童話俠”品牌打造了國(guó)內(nèi)首檔親子冒險(xiǎn)類大型綜藝節(jié)目《融創(chuàng)文旅·童話俠》,8月4日起每周六,鎖定Letv超級(jí)電視、央視影音、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視、樂視視頻Le.com全網(wǎng)獨(dú)播。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),星爸星媽萌娃首次亮相不僅曝出節(jié)目許多花絮彩蛋,還和媒體粉絲親密互動(dòng),大聊育兒話題。四對(duì)明星和各自的寶寶們紛紛獻(xiàn)上精彩的才藝,引得現(xiàn)場(chǎng)尖叫連連。最后,全體嘉賓共同灑下象征著收視長(zhǎng)虹的金沙。
《童話俠》不僅僅是一檔帶給觀眾歡笑的親子節(jié)目,更承載了拉近家長(zhǎng)與孩子距離幫助家長(zhǎng)更好地與孩子溝通,并正向引導(dǎo)孩子成長(zhǎng)的使命。在節(jié)目中不僅昭示了孩子的冒險(xiǎn)、明星的冒險(xiǎn),更是帶著觀眾去冒險(xiǎn),希望觀眾能夠通過節(jié)目擁有冒險(xiǎn)精神的新發(fā)現(xiàn)的同時(shí),對(duì)親子教育有更深刻的理解。
全新的商業(yè)化模式:生活圈媒體營(yíng)銷讓可運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景不斷增加
(樂融商業(yè)化事業(yè)部總裁鄭飛)
樂融商業(yè)化事業(yè)部總裁鄭飛表示,“基于我們超過1000萬的超級(jí)電視家庭,62個(gè)城市超過260個(gè)融創(chuàng)社區(qū),以及13個(gè)文旅城,依托原有的場(chǎng)景,加上融創(chuàng)的賦能,精準(zhǔn)覆蓋了高端用戶,并打造了全新的全場(chǎng)景營(yíng)銷模式,而且目前我們可運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景數(shù)量還在不斷增加 ?!?/span>
現(xiàn)場(chǎng)鄭飛還介紹了樂融IP實(shí)景化的幾種營(yíng)銷玩法,這是一種全新的實(shí)景化營(yíng)銷模式,讓品牌在實(shí)景下,游戲化、體驗(yàn)化、以及貨架化。首先,游戲是聚集親子人群的最好方式,樂融開發(fā)了一段童話俠大冒險(xiǎn)的線上游戲,并且把游戲的場(chǎng)景結(jié)合綜藝內(nèi)容復(fù)制在樂園中,游戲中設(shè)置各式的挑戰(zhàn)任務(wù),完成這些任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì),品牌可以深度與場(chǎng)景、獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)合,一起將游戲?qū)嵕盎?;其次是?gòu)建一個(gè)屬于品牌的童話商店,大屏+樂園構(gòu)成了獨(dú)有的零售場(chǎng)景,不僅在超級(jí)電視建立線上的童話商店,還可以在樂園中建立一個(gè)線下的童話商店,在商店中放入各個(gè)品牌的周邊。比如現(xiàn)在很火的抓娃娃機(jī),樂園中的孩子可以成為抓娃娃中的一部分,自己親自去抓;而控制孩子抓娃娃的是大屏的電視觀眾,如果抓取成功了,線上和線下的人都會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。樂融還會(huì)通過平臺(tái)直播給更多的觀眾,和大家一起分享這些比賽中的樂趣。
《融創(chuàng)文旅·童話俠》獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴融創(chuàng)文旅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理程曉明表示,為了更好地發(fā)揮文旅資產(chǎn)的價(jià)值,融創(chuàng)剛剛成立了文化旅游集團(tuán),全面負(fù)責(zé)文旅城及其他文旅資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理。致力于成為中國(guó)領(lǐng)先文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商的融創(chuàng)文化旅游集團(tuán),將充分挖掘融創(chuàng)美好生活生態(tài)圈的潛力,通過整合IP內(nèi)容資源和IP的實(shí)景化,實(shí)現(xiàn)線上與線下的打通,為文旅資產(chǎn)賦能,提升文旅資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
(融創(chuàng)文旅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理程曉明)
他還表示,“此次我們與樂融合作‘童話俠’項(xiàng)目,正是這樣一種嘗試。我們希望通過‘童話俠’的播出,讓更多的家長(zhǎng)和孩子們了解融創(chuàng)文旅城;希望童話俠的IP形象、它所傳遞的正能量和積極的價(jià)值觀,成為文旅城的重要標(biāo)簽,把文旅城變成美好生活的重要一環(huán);更希望通過節(jié)目的播出,能夠推動(dòng)大家加強(qiáng)親子互動(dòng),拉近家人之間的距離,讓我們的生活更加和諧美滿,齊樂融融。未來基于‘童話俠’,我們會(huì)在文旅城創(chuàng)造更加豐富多彩、齊樂融融的親子機(jī)會(huì),并通過VR、AR技術(shù),讓實(shí)景落地,使得更多來文旅城旅游的家庭可以享受‘明星同款’的產(chǎn)品和服務(wù),體驗(yàn)美輪美奐的實(shí)體童話世界?!?/span>
(樂創(chuàng)動(dòng)漫總經(jīng)理趙國(guó)棟)
《融創(chuàng)文旅·童話俠》IP戰(zhàn)略合作伙伴樂創(chuàng)動(dòng)漫總經(jīng)理趙國(guó)棟則表示,“樂創(chuàng)動(dòng)漫計(jì)劃把‘童話俠’角色化的IP形象開發(fā)成動(dòng)畫大電影、電視動(dòng)畫片、玩具、繪本、益智游戲等等,并在主題樂園、主題街區(qū)以及親子品牌授權(quán)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)力,讓‘童話俠’的IP可以真正可以做到品牌化,IP品牌聯(lián)營(yíng)的模式足以保證‘童話俠’的形象和各類衍生產(chǎn)品出現(xiàn)在手機(jī)、電視、社區(qū)、影院、文化旅游、行零售等各類場(chǎng)景中,形成真正的跨場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)生態(tài),讓‘童話俠’的影響力和所傳遞的正向價(jià)值觀得到全面的發(fā)酵和傳播。”
(未來電視有限公司CEO)
此外,未來電視有限公司CEO李鳴也出席了本次發(fā)布會(huì),并表示“我們將和樂融乃至融創(chuàng)深入開展戰(zhàn)略合作,深度整合雙方優(yōu)勢(shì)資源,共同開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容,實(shí)現(xiàn)垂直產(chǎn)業(yè)鏈上的深入布局,比如聯(lián)合布局線下親子旅游、電商、親子教育等等,實(shí)現(xiàn)雙方戰(zhàn)略的高度協(xié)同與共贏?!?/span>
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