文 | 林不二子

在最近江蘇衛(wèi)視《嗨，唱起來！》綜藝舞臺，“素人”樓沁與楊宗緯共同演繹的《刀劍如夢》圈粉無數(shù)，更以高播放量登陸酷狗音樂飆升榜單。樓沁雖自稱素人，卻早在2014年《中國好聲音》就頗有名氣，但之后便銷聲匿跡。4年后得以再現(xiàn)熒屏，樓沁和讀娛君坦言，自己是從今年4月入駐到酷狗音樂成都孵化基地，并通過酷狗直播推送再次走上了電視綜藝，“酷狗直播可以讓我專心做音樂，這很難得。”

另一邊，讀娛君發(fā)現(xiàn)在酷狗直播坐擁36萬粉絲的人氣主播陳鐘，近日也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。由他創(chuàng)作的最新數(shù)字單曲《那天》，僅在直播間就賣出了91萬張銷量。這個(gè)全能型的實(shí)力派原創(chuàng)歌手，多年來懷揣的音樂夢，通過直播平臺如愿了。

樓沁、陳鐘并非孤例，不論是通過酷狗音樂孵化基地走上電視舞臺，還是在酷狗直播唱歌成名，他們都具有成為“專業(yè)音樂人”的潛質(zhì)與實(shí)力。然而酷狗為這些音樂人搭建的造星生態(tài)，除了為素人進(jìn)階專業(yè)提供了成名的平臺，還提供了一條可持續(xù)性生存、發(fā)展的道路，不一味追求爆款，卻可以扎扎實(shí)實(shí)圈粉，依靠才華變現(xiàn)。

走進(jìn)酷狗音樂孵化基地，音樂人不再“單兵作戰(zhàn)”

樓沁接受讀娛采訪時(shí)，曾坦言與酷狗接觸之前的不少困擾。此前她雖然參加了《中國好聲音》，在齊秦組進(jìn)了前八強(qiáng)，卻沒能如期望般火起來，這讓她陷入迷茫。今年4月，當(dāng)她抱著試一試的態(tài)度來到酷狗成都音樂孵化基地后，演藝之路發(fā)生了變化。

樓沁入駐了酷狗直播，開通名為“樓沁”的直播間，成為官方認(rèn)證歌手。短短3個(gè)月，她在酷狗直播唱歌、吸粉，發(fā)表新作《和我談戀愛》還沖上了酷狗榜單，名氣扶搖直上。

樓沁入駐的孵化基地，是酷狗音樂聯(lián)合地方政府打造的音樂人才眾創(chuàng)平臺。為了尋找新生音樂力量，酷狗已在南寧、成都、重慶、長春、蘇州落成音樂孵化基地，街頭藝人、駐唱歌手、有夢想的音樂人……這些都是酷狗音樂人才培養(yǎng)計(jì)劃的重要人選。

讀娛了解，酷狗音樂孵化基地是集音樂訓(xùn)練、音樂制作、藝人包裝等服務(wù)于一體，讓音樂人、音樂公司實(shí)現(xiàn)拎包入駐。同時(shí)，素人歌手受邀入駐酷狗直播后，通過展示作品獲得粉絲，經(jīng)過孵化、表現(xiàn)出色的直播歌手，也有機(jī)會被選送到音樂公司，登上專業(yè)舞臺。

如今，經(jīng)過一年多的運(yùn)營，酷狗成都、重慶孵化基地共入駐了45家音樂廠牌，聯(lián)動當(dāng)?shù)匾魳吩盒W(xué)生、街頭藝人、獨(dú)立音樂人數(shù)百人，其中有200余音樂人已成功入駐酷狗直播。

同時(shí)，結(jié)合不同地方的音樂特色，酷狗音樂孵化基地尋找到各類“好聲音”，例如在蘇州發(fā)現(xiàn)的將昆曲和搖滾完美結(jié)合的“伏昆樂隊(duì)”，在成都挖掘的音樂人樓沁、曾惜等，這些音樂人才，還會獲得城市首唱會、城市自制節(jié)目、城市原創(chuàng)音樂人live等持續(xù)性的交流活動。

例如在有著古蜀文明積淀與豐富音樂資源的成都，酷狗建立的音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地，就與當(dāng)?shù)亍耙魳分肌毙鲁鞘卸ㄎ幌嗟靡嬲谩＝?，成都政府啟動“街頭藝人持證上崗”，認(rèn)為成都街頭音樂本身就是一個(gè)小型演唱會，既考驗(yàn)藝人功底，又具備傳播性?？峁穼Τ啥冀诸^藝人提供扶持資源：一方面邀請藝人入駐直播平臺，讓本來100個(gè)路人能聽到的音樂，被更多網(wǎng)友聽到；另一方面，根據(jù)網(wǎng)友點(diǎn)贊、直播流量等數(shù)據(jù)，結(jié)合街頭藝人的風(fēng)格與特質(zhì)，酷狗將選取優(yōu)秀藝人集中孵化培養(yǎng)，推送到更專業(yè)舞臺。

酷狗音樂副總裁趙海舟表示，“目前酷狗已與8位成都街頭藝人展開扶持合作，未來還將增加更多批次，讓成都‘野生’音樂人的才華被更多人看到”。

通過”互聯(lián)網(wǎng)+音樂“的模式，酷狗音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地打通產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)資源，結(jié)合地方政策，致力于孵化出更多音樂人才，并用成功案例吸引更多音樂人加入，形成良性循環(huán)。

來到酷狗直播，音樂人說“這里的音樂屬性最強(qiáng)”

其實(shí)，除了酷狗音樂所具有的資金、資源、平臺實(shí)力之外，在通過與幾位酷狗直播歌手的交流后，讀娛君也發(fā)現(xiàn)了真正吸引音樂人加入酷狗的核心原因——平臺的音樂屬性。

樓沁表示，選擇酷狗直播，是認(rèn)為平臺尊重音樂，“我當(dāng)時(shí)對比了幾家直播平臺，酷狗是音樂屬性最強(qiáng)的，在直播間里我可以唱自己的原創(chuàng)。”

如今越來越多的歌手、音樂人不再僅僅翻唱?jiǎng)e人的作品，而是更看重原創(chuàng)，因?yàn)樯钪ㄓ歇?dú)一無二的代表作，才能在瞬息萬變的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟?？峁诽峁┑膬?yōu)質(zhì)制作資源，就幫助了一眾音樂人獲得了自己的“代表作”。陳鐘稱，他的個(gè)人專輯《你別走》就是通過酷狗音樂找到著名音樂人張躍擔(dān)任的制作，而《你別走》也是陳鐘正式踏入音樂圈的首個(gè)作品。另一首由陳鐘作詞的單曲《我們的歌》，在酷狗音樂評論已超過3萬條。

除了音樂內(nèi)容制作外，依靠酷狗音樂的流量、資源優(yōu)勢，各類榜單、歌單，《酷狗首唱會》、《in雄聯(lián)盟》等資源，也為酷狗直播的歌手們賦予了曝光機(jī)會，及在流量中獲得粉絲的可能。讀娛君了解到，此前莊心妍的數(shù)字專輯《多么舍不得》在《酷狗首唱會》節(jié)目中短短90分鐘售出25萬張。

音樂人有了流量、有了舞臺，酷狗在探索直播歌手才華變現(xiàn)的商業(yè)模式上也尋得了新突破?？峁穾椭辈ヒ魳啡税l(fā)行數(shù)字專輯，讓數(shù)字專輯成為直播間的特殊“禮物”，粉絲購買這些“禮物”來回饋給喜愛的音樂人。如此，不僅讓贈送的“禮物”更具價(jià)值，也讓音樂人兼獲了經(jīng)濟(jì)收益和事業(yè)滿足感。讀娛君了解，酷狗直播當(dāng)前已為超300位直播歌手，打造數(shù)字專輯700余張。

陳鐘的最新單曲數(shù)字專輯《那天》，就是在酷狗直播實(shí)現(xiàn)了近百萬銷量。他坦言，這樣的成績在他沒有加入酷狗直播前，是不敢想象的。

解決音樂人才難題 酷狗設(shè)立直播學(xué)院

讀娛君發(fā)現(xiàn)，縱觀酷狗音樂、酷狗直播的造星模式，其本質(zhì)是在不斷完善優(yōu)質(zhì)藝人的發(fā)現(xiàn)渠道，并輔以各項(xiàng)資源，孵化他們走向?qū)I(yè)舞臺。這也正是切合了當(dāng)前中國音樂市場面臨的難題，即人才稀缺。

所以，在布局了線下音樂孵化基地后，酷狗開始聯(lián)合專業(yè)院校、機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀講師研發(fā)課程，設(shè)立酷狗直播學(xué)院。讀娛君了解到，酷狗直播學(xué)院將設(shè)置一系列課程，全面規(guī)劃和提升音樂人的政治思想、道德水平、專業(yè)技能，意在培養(yǎng)真正具備高素質(zhì)、高素養(yǎng)的音樂人才。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起雖為很多素人提供了展示機(jī)會，但同時(shí)也出現(xiàn)了“質(zhì)量”的參差不齊，著裝裸露、言行不良的負(fù)面影響不應(yīng)通過直播業(yè)態(tài)被放大，使得真正的好作品、好人才被埋沒。此番酷狗直播學(xué)院與院校、專業(yè)人士的合作，就是在從源頭解決這一問題，繼續(xù)完善高質(zhì)量、高專業(yè)度的綠色直播生態(tài)。

例如酷狗直播推出了綠色直播聯(lián)名倡議書，目前得到了平臺7萬多位主播響應(yīng)，而近期直播學(xué)院也以短視頻的形式發(fā)布了“酷狗綠色直播你我同行”活動，提出了五大高壓線，為正在從事主播及將要踏入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的新人提高意識。

隨著更多、更專業(yè)的機(jī)構(gòu)參與到酷狗直播學(xué)院，音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)也被期待著。人才是一個(gè)行業(yè)最渴求的要素，數(shù)字音樂平臺在幫助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值之后，如何從源頭提升人才的質(zhì)量，或許才是中國音樂市場上，能出現(xiàn)更多喚醒大眾耳朵的好音樂的關(guān)鍵要素。

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