文 | 趙二把刀

前言：2018年之前，似乎沒有多少人能預料到，“競技”會成為整個內(nèi)容市場的新風口…….

6月14日晚23時，2018年俄羅斯世界杯在莫斯科拉開大幕，揭幕戰(zhàn)在東道主俄羅斯和沙特阿拉伯之間打響，最終東道主以5：0的比分戰(zhàn)勝沙特。而這場全球矚目的足球饕餮盛宴將持續(xù)陪伴我們一個月的時間，32支球隊誰能最終捧起大力神杯，只有到了最終的決賽日才能揭曉。

而就在這場足球盛宴開啟的第二日，一場鐵甲的“世界杯”也迎來了最終的決賽。6月15日，《這就是鐵甲》經(jīng)過為期三個月的激烈角逐，總決賽終正式落幕。經(jīng)過三輪的戰(zhàn)役，鄭爽戰(zhàn)隊的鎢最終取得了勝利，拿下了《這就是鐵甲》第一季的冠軍。

口碑和流量兼得

燃爆收官的鐵甲“世界杯”

這檔鐵甲界的“世界杯”結(jié)束了，但，這也意味著國內(nèi)鐵甲進入了的全新起點……

6月15日，由優(yōu)酷、天貓出品、創(chuàng)客星球聯(lián)合打造，優(yōu)制娛樂承制的S+超級網(wǎng)綜《這就是鐵甲》迎來大結(jié)局決賽篇。在決賽中，來自英國的戰(zhàn)隊“鎢”擊敗此前零失敗保持者“彈射”奪得最后的冠軍，而率領三支戰(zhàn)隊殺入八強的鄭爽，也成為冠軍經(jīng)理人，為第一季的《這就是鐵甲》畫上了完美的句號。

應該說，在2018年之前誰也不會想到，相對冷門的“機器人格斗”會成為今年最火的綜藝節(jié)目之一。作為一檔主打科技的超級網(wǎng)綜，以科技和人文的結(jié)合，在加上娛樂化的呈現(xiàn)形式，在Q2的綜藝大戰(zhàn)中脫穎而出，贏得了相當多網(wǎng)友的喜愛。

《這就是鐵甲》第一季的整季節(jié)目，播放量、討論量、熱度以及口碑等各項數(shù)據(jù)都表現(xiàn)良好，在開年后的綜藝市場中，應該說是贏得了口碑與播放量雙豐收,節(jié)目上線后創(chuàng)造了一系列記錄：首期上線四小時播放量便破億，兩日內(nèi)播放量收獲2億，截止6月15日累計播放量超過16億，豆瓣評分最高達到8.2。

而作為節(jié)目的核心——“鐵甲格斗”也通過節(jié)目打破了圈層傳播壁壘，從垂直走向大眾。所以，無論最終的冠軍是哪個戰(zhàn)隊，這場鐵甲“世界杯盛宴”的C位，“鐵甲格斗”都是絕對的贏家。

特別值得一提的是，《這就是鐵甲》也是國內(nèi)罕見的具有全球影響力的綜藝節(jié)目。據(jù)介紹，《這就是鐵甲》集結(jié)了48支國內(nèi)外頂級格斗鐵甲戰(zhàn)隊，橫跨五大洲13個國家，加盟這檔全球參與國家最多的中國鐵甲格斗節(jié)目。

而在這場云集全球高手的鐵甲“世界杯”中，來自國內(nèi)的鐵甲戰(zhàn)隊表現(xiàn)也相當搶眼。

不容小覷的國產(chǎn)鐵甲

這就是它們的“榮光時刻”

雖然最后的冠軍被來自英國的鎢拿下，但無論是決賽日還是之前的表現(xiàn)，來自中國的鐵甲都展現(xiàn)了強大的實力。

在最后一期的決賽中，有三支國機戰(zhàn)隊進入八強，占據(jù)決賽隊伍的近半數(shù)，分別是貪吃蛇、俠客和紅河戰(zhàn)車，這三支鐵甲戰(zhàn)隊在整個系列賽中的表現(xiàn)都相當出色。

最讓人眼前一亮，被稱為國機榮光的，應該就是張一山戰(zhàn)隊的貪吃蛇，雖然在8進4中惜敗鄭爽戰(zhàn)隊的彈射，但在之前的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)出國內(nèi)鐵甲的科技水準，更有著競技中勇于挑戰(zhàn)的精神氣。

在第五期的聯(lián)盟戰(zhàn)役中，貪吃蛇就上演了一場精彩的“絕地反擊”。在那場比賽中，貪吃蛇聯(lián)手008的B級組合，需要應戰(zhàn)S級的俠客+狂戰(zhàn)斧。比賽初始先手008自燃報廢，后手貪吃蛇光速“入坑”，正當所有人都認為比賽毫無懸念之際，重回戰(zhàn)場的貪吃蛇以風騷的走位和精準的抓舉，以一敵二完成不可能的逆轉(zhuǎn)。

而在第七期對戰(zhàn)中，張一山親自操作貪吃蛇，應戰(zhàn)撒貝寧戰(zhàn)隊虎爪和吳尊戰(zhàn)隊俠客，在這場緊張刺激的對決中，張一山完美運用了貪吃蛇的優(yōu)勢，整場數(shù)次主動攻擊虎爪和俠客，并憑借秀到飛起的神操作最終獲得勝利，這兩場精彩的比賽也讓網(wǎng)友驚嘆不愧是“國機泰斗”的水準。

在決賽之前，貪吃蛇戰(zhàn)隊接受采訪時也表示格斗鐵甲最大的魅力就是沒有不可能，再強的鐵甲都會有自己的弱點，都可以被打敗。如果想戰(zhàn)勝國外的選手，首先我們需要尊重他，學習他，研究他，當真正了解了他們之后，戰(zhàn)勝他們就會是一件很有把握的事兒。所謂：師夷長技以制夷。另外一支國機戰(zhàn)隊俠客也曾表示“我們已經(jīng)具備全球頂級專業(yè)賽事”，《這就是鐵甲》在競賽娛樂化的同時，更具備一些觀賞性，而且由KOB專業(yè)賽事團隊負責運作，專業(yè)程度在全球范圍都是數(shù)一數(shù)二的。

此外，雖然沒有進入決賽，但被譽為“國機泰斗”之一的“兩頓燒烤”也是讓人印象深刻，它是讓冠軍鄭爽也感到威脅的強力鐵甲，命名很接地氣，表現(xiàn)也很“實誠”，在武器受損的情況下竟然也能反殺外國高手“極速代碼”，將競技的魅力體現(xiàn)無疑。而另外一支進入八強的國機“俠客”，也是吳尊戰(zhàn)隊的“心臟”，在和“彈射”的對決中，雖然被彈翻了，但在停滯數(shù)秒后，仍然仍舊霸氣進攻，讓撒貝寧等也為之加油，這也是競技精神的體現(xiàn)。

以貪吃蛇為代表的國機們的驚艷表現(xiàn)，也讓很多年輕用戶對于“科技”有了更新的認知，透過綜藝節(jié)目中國鐵甲的科技力量的展示與解析，突破大眾對科學設置的圈層意識，吸引更多的人正確地對待科技的發(fā)展并關注科技在“創(chuàng)新力”上的需求，這也是鐵甲競技類綜藝流行的積極意義。

科技和人文結(jié)合

創(chuàng)意玩法打破小眾圈層的壁壘

對于《這就是鐵甲》而言，如何將垂直“工程師文化”中的鐵甲文化呈現(xiàn)在大眾面前，并且能夠受到市場和用戶青睞，無疑是最大的挑戰(zhàn)。

通過將近3個月的節(jié)目可以看到，《這就是鐵甲》打破了觀眾對于鐵甲（科技）的傳統(tǒng)認知，以情感的共鳴來引導觀眾進入到這一垂直領域。讀娛君認為，這檔節(jié)目在保持高科技感的同時，通過娛樂化的呈現(xiàn)形式，以更貼合年輕受眾的創(chuàng)意玩法，是這檔節(jié)目能夠在破局的原因所在。

在平衡科技感和人文性上，《這就是鐵甲》還通過安排明星參與鐵甲格斗，利用明星的引導作用沖破鐵甲文化的垂直圈層，通過巧妙設計的賽制讓鐵甲呈現(xiàn)故事與溫度，把鐵甲文化介紹給社會大眾。此外，除了通過明星隊長的浸入感之外，在剪輯上也下了很多功夫，如對吳尊“白來”的數(shù)次調(diào)侃，剪輯中多次體現(xiàn)撒貝寧被打臉，明星在操作鐵甲時的手忙腳亂等，亦正亦“諧”，使節(jié)目的表現(xiàn)更加的親民，可看性強。

對于讀娛君而言，節(jié)目組邀請的在二次元世界頗有知名度的電競主播小蒼以及著名體育解說王濤跨界操刀也頗有看點，這兩位深受B站網(wǎng)友喜愛的解說的風格幽默有包袱，符合節(jié)目年輕化的表達方式，更能夠打動年輕的受眾群——事實上，五月初“鐵甲校園嘉年華”走進上海地區(qū)高校，受到年輕人的熱烈歡迎，現(xiàn)場人氣爆棚。

綜上，《這就是鐵甲》以強烈的視覺沖擊與激烈的競技性，每一次鐵甲的碰撞，迸濺的火花、都具有強烈的視覺沖擊，將觀眾帶入到競技的氛圍中，點燃心中的熱血與激情，產(chǎn)生共情——而這，也打破了圈層的桎梏，成為大眾層面的流行內(nèi)容。

所以，2018年以來，整個綜藝市場的全新變化，都可以看出來，“競技”正在成為主流，街舞和鐵甲等題材的火爆，不僅讓這些垂直類文化開始走向大眾，更重要的是在選秀、音樂等題材之外，開辟了全新的內(nèi)容賽道，而且更適合年輕用戶的口味：熱血、激情、競技性強，正能量十足。

而作為出品方的優(yōu)酷，在街舞和鐵甲之后，更是大手筆拿下了俄羅斯世界杯的直播權(quán)，并圍繞世界杯開辟了更多的創(chuàng)新玩法，將2018年以來的“競技”熱推到了最高峰。

重磅加碼、更上層樓

拿下世界杯直播權(quán)，將競技進行到底

世界杯，是全球最受矚目的競技項目，每隔四年，都會成為全世界的狂歡。

5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿下今年俄羅斯世界杯包括賽事直播、點播、花絮等多項權(quán)益，也成為今夏優(yōu)酷的的高光時刻。

這件事實的影響力之大，應該是說近年來少有的，畢竟，像世界杯這種幾乎能以一敵百的頂級體育IP，其影響力甚至超過奧運會。據(jù)了解，今年中國觀看世界杯的用戶預計超過10億，而優(yōu)酷作為優(yōu)愛騰中唯一擁有直播權(quán)的主流視頻平臺，含金量之大是無法想象的。在那些直播權(quán)之后，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，“優(yōu)酷會讓體育和足球直播變成最好的體驗，讓網(wǎng)絡直播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”

在世界杯自身的“競技”之外，優(yōu)酷方面還邀請了姜文作為優(yōu)酷世界杯“首席推薦官”，為優(yōu)酷世界杯量身打造一支創(chuàng)意宣傳片；更邀請鹿晗作為“全能分享官”，加盟優(yōu)酷自制超級網(wǎng)綜《這就是世界波》。其中，昨日上線的自制節(jié)目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄擔綱主持，“烏賊劉”劉語熙，人氣明星且酷愛足球運動的鹿晗加盟參與，為用戶直播解說世界杯。除此之外，優(yōu)酷還將整個阿里的生態(tài)融入到世界杯的直播中，開發(fā)了“99種”花樣玩法，充分體現(xiàn)阿里的整體生態(tài)優(yōu)勢。

以此次世界杯的直播為契機，《這就是世界波》也將優(yōu)酷超級網(wǎng)綜“這就是”系列推上了全新的高度。從剛收官的《這就是鐵甲》，之前的《這就是街舞》和當前的《這就是世界波》，“這就是”系列超級網(wǎng)綜擁有共同的元素，動感、青春、熱血、激情等等，這些都是“競技”的魅力。

如果說世界杯的直播能夠讓國內(nèi)的用戶感受到作為球迷的快樂，那么剛剛收官的《這就是鐵甲》，更有著直接參與競技的快樂。讀娛君和很多網(wǎng)友們一樣，都感受到來自中國的貪吃蛇、紅河戰(zhàn)車以及俠客這三支闖入決賽圈的鐵甲戰(zhàn)隊上，展現(xiàn)出的熱情、活力和勇于挑戰(zhàn)的競技精神，而這也體現(xiàn)出節(jié)目組的初心：吸引青少年關注和喜愛鐵甲文化，讓他們近距離了解機器人初步知識，激發(fā)他們的創(chuàng)造欲，增強動手能力，為國家的科技進步盡一份力。

最后，對于優(yōu)酷而言，進入2018年也在整個視頻平臺的“競技”中成功領跑：在2017年的“劇給力”之后，在今年實現(xiàn)了“綜超車”。憑借《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評分分別達8.3、8.2的高品質(zhì)超級網(wǎng)綜，以及當前的《這就是世界波》，接下來的《這就是灌籃》進一步強化牌“這就是”系列大片式綜藝的“高品質(zhì)”品牌印記。誠如《這就是鐵甲》國機的經(jīng)驗表現(xiàn)一樣，從直接參與到收獲成績，是無限的努力和付出，以及國家整體軟硬實力的凸顯；而將競技文化進行到底的優(yōu)酷，也在這場持續(xù)帶給用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變革中，受益匪淺。

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