6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開幕不到10天，官方贊助商的海信集團(tuán)正式對(duì)外宣布，英國(guó)著名演員本尼迪克特·康伯巴奇成為海信電視最新代言人。他將和海信一起征戰(zhàn)世界杯賽場(chǎng)，這也是其第一次代言中國(guó)消費(fèi)電子品牌，含金量滿滿。

本尼迪克特·康伯巴奇，粉絲口中的“本尼”，大眾眼里的“卷?！保侨蜃町?dāng)紅的實(shí)力派演員之一，曾出色演繹并塑造了福爾摩斯、霍金、圖靈和奇異博士等讓全球觀眾印象深刻的高智商角色。近日他在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中大火之后，主演的英劇《梅爾羅斯》繼續(xù)火爆，“教科書般”的炸裂演技又俘獲了大波粉絲，上周更是被爆出在倫敦街頭見義勇為擊退4名劫匪救下外賣小哥，口碑和人氣爆棚。海信的這次選擇，讓人意外之余，其出手時(shí)間之精準(zhǔn)也讓人擊節(jié)贊嘆。

在各大企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶世界杯大牌球星和參賽球隊(duì)代言的情況下，海信獨(dú)辟蹊徑，跳出“世界杯＋球星”的邏輯，左手“世界杯”，右手“好萊塢”，將高貴雅致的英倫范和激情四射的綠茵場(chǎng)巧妙地碰撞結(jié)合，讓人眼前一亮，這也是世界一線品牌當(dāng)前的主流操作手法。據(jù)了解，海信在比較篩選了很多世界級(jí)的球星之后，最終認(rèn)為還是演員本尼與海信在品牌調(diào)性上相符，也符合傳播差異化的要求。這些年來(lái)，本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所飾演的角色塑造的高端、高智、專業(yè)和優(yōu)雅的形象，與海信這個(gè)品牌在公眾中“信賴”、“科技”和“高端”的印象十分契合，與海信在世界杯期間主推的超高清智能電視的產(chǎn)品形象更是無(wú)縫貼合。作為在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)14年市場(chǎng)占有率第一、全球平均出貨尺寸和價(jià)格雙雙第一的知名電視品牌，卷福對(duì)海信也不陌生，對(duì)代言一直極為慎重的卷福將自己在中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域的代言處女秀交給海信，也顯示了對(duì)海信產(chǎn)品和品牌的信任和信心。

本屆俄羅斯世界杯，中俄只有五個(gè)小時(shí)的時(shí)差，有相當(dāng)多場(chǎng)次的開球時(shí)間是中國(guó)觀眾的晚間黃金檔，對(duì)于總是熬夜看球的中國(guó)球迷來(lái)說，是除了2002年韓日世界杯外“最爽”的一屆，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說，此次世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)可以預(yù)見將是最激烈的一屆。