［ 釘科技述評(píng) ］  “增速依舊強(qiáng)勁”，這是今年第一季度外界對(duì)智能音箱市場(chǎng)給出的評(píng)價(jià)。

如果從出貨量同比增幅來(lái)看似乎確實(shí)是這樣，畢竟，根據(jù)Canalys 的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了210%，但從真實(shí)數(shù)量來(lái)看，或許并不那么理想，出貨量不過(guò)900萬(wàn)臺(tái)。要知道，智能手機(jī)即便作為一個(gè)正在“走下坡路”的業(yè)態(tài)，900萬(wàn)臺(tái)對(duì)這個(gè)業(yè)態(tài)而言也僅是個(gè)稍微大了那么一點(diǎn)點(diǎn)的零頭。

在釘科技看來(lái)，智能音箱的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)與它作為一個(gè)“概念”引發(fā)的關(guān)注相比，似乎有些不值一提。當(dāng)然，如果這樣比較的話，更加不值一提的是去年同期的出貨量：270萬(wàn)臺(tái)。

270萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)出貨量還不及今年一季度僅谷歌一個(gè)品牌的表現(xiàn)，也只是比今年一季度亞馬遜Echo系列產(chǎn)品的出貨量略高。數(shù)據(jù)顯示，谷歌憑借Google Home和Google Home mini系列出貨約320萬(wàn)臺(tái)，亞馬遜Echo系列產(chǎn)品出貨約250萬(wàn)臺(tái)，前者也是首次超越后者。

另?yè)?jù)了解，美國(guó)市場(chǎng)第一季度在全球市場(chǎng)的占比首次低于50%，這被認(rèn)為是谷歌和亞馬遜加緊開(kāi)拓海外市場(chǎng)的結(jié)果。而智能音箱在中國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)的出貨量迅速爬升，也有各國(guó)新玩家陸續(xù)加入的原因。

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是繼美國(guó)市場(chǎng)的第二大智能音箱市場(chǎng)，盡管在體量上還有相當(dāng)差距。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)智能音箱的出貨量是410萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)為180萬(wàn)臺(tái)。韓國(guó)市場(chǎng)或許可以今年的一個(gè)小驚喜，其以73萬(wàn)臺(tái)，取代英國(guó)成為全球智能音箱第三大市場(chǎng)。

本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，三甲分別為天貓、小米和叮咚，叮咚是科大訊飛聯(lián)手京東推出的品牌。阿里巴巴憑借旗下的天貓精靈智能音箱系列一季度出貨約110萬(wàn)臺(tái)，不僅拿下了中國(guó)市場(chǎng)第一，也躋身全球前三；小米旗下小愛(ài)音箱則以超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的出國(guó)位列中國(guó)第二，全球第四。

看起來(lái)，渠道商、平臺(tái)等在智能音箱業(yè)務(wù)上還是比較成功的，亞馬遜、天貓、京東甚至有自營(yíng)商城的小米都可以看做渠道商，而谷歌則僅扮演平臺(tái)的身份。

據(jù)了解，Canalys方面表示，“阿里巴巴出色的維持了去年雙十一購(gòu)物節(jié)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，主要得益于天貓強(qiáng)大的渠道覆蓋能力及有力的營(yíng)銷(xiāo)手段”， “智能音箱的認(rèn)知度和使用場(chǎng)景在中國(guó)消費(fèi)者中日漸增強(qiáng)。阿里巴巴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)面對(duì)日益強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日前籌備上市的小米今年也會(huì)在該領(lǐng)域持續(xù)加大投入”。

但在釘科技看來(lái)，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許來(lái)自科大訊飛與京東的這一對(duì)組合：5月10日，京東發(fā)布了兩款智能音箱產(chǎn)品，其中一款是首發(fā)價(jià)低至79元的叮咚mini2。

釘科技認(rèn)為，這個(gè)比一支品牌口紅或者兩包中檔香煙還要低的價(jià)格還是頗具吸引力的，即便是此前對(duì)智能音箱關(guān)注不多的人，可能也會(huì)想要嘗個(gè)鮮；另外就是，叮咚與天貓精靈分別有兩大電商平臺(tái)支持，兩大平臺(tái)本身也是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；再有，京東在線上銷(xiāo)售手機(jī)、家電產(chǎn)品方面具有優(yōu)勢(shì)，有可能帶動(dòng)消費(fèi)者“隨手”選擇旗下音箱產(chǎn)品，畢竟，智能音箱現(xiàn)在更多是被看過(guò)中控和入口。

需要注意的是，叮咚mini2的定價(jià)有可能引發(fā)一輪智能音箱價(jià)格戰(zhàn)。釘科技認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)對(duì)于想要嘗鮮的消費(fèi)者而言或許是個(gè)不錯(cuò)的消息，但長(zhǎng)期來(lái)看未必對(duì)市場(chǎng)有利，因?yàn)橐坏┯挟a(chǎn)品為求低價(jià)而在技術(shù)、配置、性能、體驗(yàn)等方面有所縮水，反而可能透支行業(yè)，提前燃盡消費(fèi)者熱情。

（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，數(shù)據(jù)來(lái)自Canalys ）