[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期量漲額跌，零售額同比降0.5%，零售量同比增長(zhǎng)3.0%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有3個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，為法迪歐、萬和、方太，漲幅分別為1199.8%、10.0%、9.4%，法迪歐保持了4月以來的漲勢(shì)。Top10其余品牌，降幅均大于整體市場(chǎng)。

零售量方面，Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中法迪歐同比漲幅為2219.5%，方太漲幅為9.9%，量上法迪歐同樣保持了4月以來的漲幅。

結(jié)合2019年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場(chǎng)基本均處于同比下降狀態(tài)，在8月雖然零售量方面獲得增長(zhǎng)，但零售額依然處于下降狀態(tài)，整體市場(chǎng)仍然樂觀。與消毒柜的下降相對(duì)的是洗碗機(jī)的增長(zhǎng)，消毒柜產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新一輪升級(jí)與宣傳，或可以改變整體局勢(shì)。

品牌份額方面，零售額市場(chǎng)前三品牌為方太、老板、康寶，占比分別為25.5%、20.3%、11.8%，綜合份額超過57%；零售量市場(chǎng)前三品牌為康寶、方太、老板，占比分別為18.1%、15.6%、12.4%，綜合份額超過46%。

相比7月份的數(shù)據(jù)，可以看到，消毒柜線下市場(chǎng)品牌集中度有所上升，但總體增幅不大。同時(shí)，在零售量上發(fā)力的康寶或因均價(jià)較低沒能占據(jù)零售額占比高位。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，品牌格局仍有變動(dòng)的可能。

整體市場(chǎng)均價(jià)為2145元。Top10品牌中，老板均價(jià)最高，為3526元；方太均價(jià)緊隨其后，為3507元；法迪歐均價(jià)最低，873元；康寶均價(jià)較低，為1401元。較低的售價(jià)或是法迪歐逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

結(jié)合7月份的數(shù)據(jù)，消毒柜機(jī)整體市場(chǎng)在均價(jià)方面有所增長(zhǎng)，但較去年同期的均價(jià)可能有所下降，所以造成零售量增長(zhǎng)的同時(shí)零售額同比下降。同時(shí)，盡管洗碗機(jī)搶先了部分市場(chǎng)份額，但低定價(jià)依舊給業(yè)內(nèi)部分品牌帶來了增長(zhǎng)，但隨著洗碗機(jī)均價(jià)調(diào)整，局面或發(fā)生變化。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2755元，而立式產(chǎn)品均價(jià)最低，為978元。

結(jié)合上述這兩份結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，法迪歐、康寶在均價(jià)方面較低的原因之一應(yīng)該是主力銷售立式產(chǎn)品。

康寶在市場(chǎng)零售量方面份額占比最高，卻無法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應(yīng)該是品牌均價(jià)較低，而均價(jià)較低受到其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響。

從已有幾個(gè)月的數(shù)據(jù)整體來看，消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期走勢(shì)不樂觀。同時(shí)，隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新、整合，未來消毒柜市場(chǎng)難以預(yù)期。

對(duì)于消毒柜品牌來說，在宣傳上應(yīng)該注重其自身的消毒功能與洗碗機(jī)的差異，并且應(yīng)該針對(duì)下沉市場(chǎng)進(jìn)行更多布局；另一方面，消毒柜產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品的智能化、集成化和易用性上做出創(chuàng)新升級(jí)，也應(yīng)該在形態(tài)上做出更多調(diào)整創(chuàng)新，來解決用戶廚房空間限制問題。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）