對(duì)于深處低迷期的家電業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于陷入創(chuàng)新乏力的窘境之中不得自拔。究其原因，很大程度上是由于固化思維下的邊界意識(shí)過(guò)于濃厚。長(zhǎng)虹和三星堆，一個(gè)是引領(lǐng)智慧科技的國(guó)貨品牌，一個(gè)是5000年中華歷史文明縮影，在不同領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)二者攜手推出引領(lǐng)國(guó)潮的跨界TV產(chǎn)品，對(duì)亟待翻轉(zhuǎn)的家電行業(yè)有著極強(qiáng)的啟示意義：只有跨界融合才能打破創(chuàng)新邊界，只有與時(shí)俱進(jìn)才能屹立科技潮頭。

跨界融合才能打破創(chuàng)新邊界

思路決定出路，格局絕決定結(jié)局。家電業(yè)如今步履蹣跚，并不是行業(yè)真的缺乏生命力，而在于從業(yè)者的思維慣性導(dǎo)致創(chuàng)新的枯竭。

觀察來(lái)看，絕大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品迭代方面主要圍繞功能、智能下功夫，造成的結(jié)果是不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而且難以引起用戶(hù)情感上的共鳴。只是在產(chǎn)品的工具屬性方向探索創(chuàng)新，這是行業(yè)企業(yè)的思維慣性和通用做法。

然而，對(duì)于用戶(hù)而言，產(chǎn)品體驗(yàn)并不止于工具屬性，還包括設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等人文屬性，后者更能增強(qiáng)圈層粘性，引發(fā)情感共鳴。

科技與人文并不是孤立存在的，而是緊密交織在一起。從趨勢(shì)來(lái)看，家電產(chǎn)品既要有飽滿的科技屬性，同樣需要包含契合時(shí)代特點(diǎn)的人文內(nèi)涵，長(zhǎng)虹在這方面就開(kāi)展了積極的實(shí)踐。

9月23日上午，長(zhǎng)虹通過(guò)官方微博對(duì)外發(fā)布與三星堆達(dá)成合作協(xié)議，未來(lái)雙方將聯(lián)名推出潮TV等跨界產(chǎn)品。

釘科技注意到，長(zhǎng)虹方面非常強(qiáng)調(diào)“潮文化”的打造。今年以來(lái)，長(zhǎng)虹已與壯繡非遺、國(guó)家地理等聯(lián)合推出跨界產(chǎn)品，同時(shí)，結(jié)合NBA、籃球世界杯等賽事以及超神挑戰(zhàn)等活動(dòng)，持續(xù)演繹“中國(guó)潮流”。此外，長(zhǎng)虹正與由主持人李晨和歌手潘瑋柏打造的NPC(New Project Center)接洽，將合作推出年輕人喜歡的“潮品”。

產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，但潮流永不過(guò)時(shí)。長(zhǎng)虹一系列跨界合作表明，只有將產(chǎn)品與潮流文化融合在一起，才能賦予產(chǎn)品持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

從創(chuàng)新的角度來(lái)看，長(zhǎng)虹與三星堆的跨界合作同樣有著極強(qiáng)的示范價(jià)值：硬件企業(yè)需要真正打破思維慣性，在工具屬性和人文屬性?xún)蓚€(gè)層面并行創(chuàng)新，用跨界融合的思維不斷拓展創(chuàng)新邊界，規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)塑造獨(dú)特持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌年輕化才能屹立創(chuàng)新潮頭

家電產(chǎn)業(yè)并不年輕，但家電品牌不能老化?；赝萍籍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，很多顯赫一時(shí)的知名品牌，都因?yàn)闆](méi)有跟上時(shí)代的步伐，沒(méi)有進(jìn)行品牌年輕化再造，而被不斷更新的用戶(hù)群拋棄。

是與時(shí)俱進(jìn)為品牌注入年輕時(shí)尚的內(nèi)涵，還是溫水煮青蛙式的坐等品牌逐漸老化，考驗(yàn)著家電企業(yè)的智慧和能力。長(zhǎng)虹選擇了前者。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹推動(dòng)品牌的年輕化，從兩個(gè)方向展開(kāi)：

其一，大規(guī)?？缃绾献?。三星堆、壯繡非遺、國(guó)家地理、NBA、籃球世界杯……長(zhǎng)虹的跨界合作對(duì)象涵蓋人文、歷史、體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域，巧妙地將當(dāng)下有影響力的IP內(nèi)容與長(zhǎng)虹品牌緊密融合，塑造了長(zhǎng)虹年輕有活力的品牌形象。

例如，體育營(yíng)銷(xiāo)就是一大亮點(diǎn)。今年上半年，長(zhǎng)虹集團(tuán)與NBA中國(guó)合作，雙方將攜手為年輕消費(fèi)者帶來(lái)激情賽事。長(zhǎng)虹還正式聯(lián)名簽約安東尼·戴維斯、德文·布克、埃里克·布萊索三名NBA球星，讓中國(guó)球迷與精彩時(shí)刻近距離接觸。

其二，加速AIoT戰(zhàn)略落地。從產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的方向來(lái)看，AIoT是必然的發(fā)展趨勢(shì)，而智能家居則成為最為具象化的表達(dá)。對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，品牌年輕化不僅是人文方面，還體現(xiàn)在對(duì)科技潮流的精準(zhǔn)把握上。以AI電視為重要支點(diǎn)，長(zhǎng)虹打造出全場(chǎng)景、全品類(lèi)智能家居服務(wù)能力。

具體做法上，一方面通過(guò)AI賦能實(shí)現(xiàn)設(shè)備的互聯(lián)互通，打通家庭生活的各個(gè)場(chǎng)景；另一方面，以IoT打通了“人”、“設(shè)備”、“電商”服務(wù)及健康管理等，搭建起 “產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，真實(shí)落地智能家居。

圍繞人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等前沿科技深度布局，打造基于AIoT應(yīng)用的CHiQ Artist藝術(shù)電視、激光影院、薄壁冰箱、空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，讓可感知的智慧服務(wù)走進(jìn)家庭，這是長(zhǎng)虹用產(chǎn)品技術(shù)詮釋品牌年輕化的重要舉措。

沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。從長(zhǎng)虹的創(chuàng)新實(shí)踐可以看到，線性思維做不好產(chǎn)品，守不住青春，唯有跨界融合、與時(shí)俱進(jìn)才能成為時(shí)代的寵兒。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）