視頻行業(yè)正在變革前夜。從長(zhǎng)視頻到短視頻、從信息流到AI技術(shù)，從廣告變現(xiàn)到內(nèi)容付費(fèi)，每一項(xiàng)都賦予視頻行業(yè)新的可能。在幾年前，視頻行業(yè)的變現(xiàn)模式還是廣告為主，當(dāng)時(shí)要讓用戶購(gòu)買會(huì)員、為內(nèi)容付費(fèi)，比登天還難。但是在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)之下，用戶已經(jīng)愿意購(gòu)買會(huì)員、樂于為有價(jià)值的內(nèi)容付費(fèi)。而在此之外，技術(shù)的發(fā)展，尤其是AI的勃發(fā)，也打開了視頻行業(yè)新的想象空間。對(duì)于最早以UGC模式為主的視頻行業(yè)而言，也在AI、信息流等的加持下，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上進(jìn)階，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者上位，內(nèi)容的品質(zhì)可持續(xù)生長(zhǎng)，內(nèi)容的形態(tài)也不斷進(jìn)階。

如此種種，宣告的是視頻行業(yè)“大年”時(shí)代的到來。

這一點(diǎn)，從2018愛奇藝世界大會(huì)，尤其是其中的愛奇藝號(hào)短視頻峰會(huì)釋放的積極信號(hào)即可見一斑。正如愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓在峰會(huì)中援引權(quán)威人士預(yù)測(cè)指出，2020年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，大概85%的數(shù)據(jù)流量會(huì)來自視頻，未來視頻會(huì)成為信息主要的承載方式?！白鳛檫@樣（愛奇藝）的視頻平臺(tái)，其實(shí)是一個(gè)泛娛樂的最佳入口，可以串聯(lián)起多項(xiàng)業(yè)務(wù)”。耿聃皓此言不虛，因?yàn)閻燮嫠嚱?jīng)過8年的積累和蓄勢(shì)，已然打造了一個(gè)視頻行業(yè)標(biāo)桿意義的良性生態(tài)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模和邊界的不斷擴(kuò)大、延伸，木已成林。

用愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在此次愛奇藝世界大會(huì)上的話說就是，“愛奇藝的生態(tài)系統(tǒng)模型已經(jīng)由蘋果樹變?yōu)榱颂O果園”，以視頻為分割點(diǎn)，右邊是IP源頭的文學(xué)、漫畫、輕小說，左邊是IP變現(xiàn)的直播、游戲、商城、電影票，以這八種主要的娛樂形態(tài)，愛奇藝串起了IP全鏈條。

而對(duì)于愛奇藝號(hào)，作為愛奇藝開放生態(tài)的重要內(nèi)容載體，承載的正是長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文、直播、VR全景等所有多媒體形態(tài)內(nèi)容的有效接入和高效分發(fā)，是內(nèi)容、平臺(tái)和用戶的連接點(diǎn)，尤其是隨著愛奇藝號(hào)短視頻品牌愛奇藝納逗的發(fā)布，其已然覆蓋愛奇藝App、愛奇藝泡泡、愛奇藝納逗、愛奇藝動(dòng)漫、愛奇藝閱讀、奇秀、奇巴布、吃鯨等全平臺(tái)分發(fā)渠道，這讓愛奇藝號(hào)的未來想象空間得以進(jìn)一步打開。

短視頻+信息流 視頻消費(fèi)場(chǎng)景是亮點(diǎn)所在

短視頻是當(dāng)下最熱的風(fēng)口之一，與信息流一同成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的核心形態(tài)。而在此次愛奇藝號(hào)短視頻峰會(huì)上，愛奇藝則正式發(fā)布信息流短視頻新品牌愛奇藝納逗App，并表示未來將從短視頻內(nèi)容源頭出發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)與變現(xiàn)。

其實(shí)，愛奇藝盡管在版權(quán)內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)明顯，以至于給人一種是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，實(shí)際上，懂懂筆記了解的情況是，現(xiàn)在短視頻占到了愛奇藝的一半流量。這樣來看，其實(shí)愛奇藝此次發(fā)布信息流短視頻品牌納逗并不突兀，這既是愛奇藝8年積累的內(nèi)容生態(tài)的結(jié)晶，也是愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的需求所在。因?yàn)榕c長(zhǎng)視頻相比，短視頻更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶碎片化的使用需求，也能通過相較于長(zhǎng)視頻更低的門檻，讓愛奇藝號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者更高頻的參與到內(nèi)容建設(shè)中來。

而懂懂筆記比較看好的愛奇藝的一個(gè)做法是，在愛奇藝號(hào)的產(chǎn)品升級(jí)上，將新增智能卡段、培訓(xùn)視頻、AI技術(shù)三大功能。這里的AI技術(shù)懂懂筆記先按下不表，留待下文詳述。這里著重說一下智能卡段，這一功能可以將直播和長(zhǎng)視頻內(nèi)容，自動(dòng)生成精彩的短視頻，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者運(yùn)用信息流方式實(shí)現(xiàn)收益倍增。這其實(shí)不只是技術(shù)實(shí)現(xiàn)上的一個(gè)突破，而且是賦能內(nèi)容創(chuàng)作者的路徑創(chuàng)新。通過智能卡段，愛奇藝號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者能由此實(shí)現(xiàn)高效的短視頻生產(chǎn)，在愛奇藝信息流生態(tài)中，獲得更多的曝光和分發(fā)。這正是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的加碼。作為短視頻生產(chǎn)方式之一，相對(duì)于用戶根據(jù)模板錄制短視頻相比，源于直播和長(zhǎng)視頻內(nèi)容智能卡段生產(chǎn)的短視頻，其整體的內(nèi)容品質(zhì)要優(yōu)于一般用戶自?shī)首詷穼?dǎo)向所錄制的視頻。換言之，通過智能卡段，愛奇藝號(hào)提供給了內(nèi)容創(chuàng)作者一種新的生產(chǎn)方式，并有望通過這種方式，讓短視頻生產(chǎn)更趨品質(zhì)化，進(jìn)而能在愛奇藝的整體賦能下，讓短視頻在信息流中得到理想的傳播。

盡管目前短視頻應(yīng)用走的大都是信息流模式，但是，與資訊類平臺(tái)、原生短視頻應(yīng)用相比，愛奇藝的信息流短視頻還突出的擁有場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。即，愛奇藝上的用戶相對(duì)于資訊類平臺(tái)，是視頻的重度用戶，無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，這些用戶的黏性、活躍度、APRU值都更趨理想。這就讓愛奇藝信息流短視頻納逗相當(dāng)于是含著金湯匙出生，能更充分連接愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶，實(shí)現(xiàn)信息流短視頻的高品質(zhì)生長(zhǎng)。而隨著愛奇藝的正式入局，可以預(yù)見的是，接下來短視頻市場(chǎng)也將迎來新的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)，甚至有可能在既有的以自?shī)首詷泛痛蟪叨任蹫槟康牡拇譃E短視頻海洋中，讓愛奇藝納逗脫穎而出，引領(lǐng)信息流短視頻的下半場(chǎng)。

AI驅(qū)動(dòng)生態(tài) 為內(nèi)容創(chuàng)作者加馬力

無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，生產(chǎn)、分發(fā)的過程，也正在經(jīng)受技術(shù)創(chuàng)新的洗禮。尤其是AI技術(shù)，正在深入淺出的為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。譬如，在《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》成為爆款的背后，正是AI的賦能所在。據(jù)愛奇藝透露，這些爆款項(xiàng)目都經(jīng)過事先的算法評(píng)估以及流量預(yù)測(cè)，甚至連選角和剪輯都可以經(jīng)由AI輔助。

在此次峰會(huì)上，副總裁周念歐就從AI技術(shù)與信息流有效結(jié)合維度提出了愛奇藝以AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作者的四個(gè)維度。其一是，AI將從性別、年齡、地域挖掘用戶分布，從彈幕、評(píng)論、綠鏡、拖拽理解用戶意圖，助力用戶理解；其二是，AI將從內(nèi)容理解、生產(chǎn)、審核、入庫(kù)層面依次遞進(jìn)，助力內(nèi)容生產(chǎn)；其三，AI將從關(guān)系圖譜、搜索指數(shù)、情感傾向三大緯度著手，助力內(nèi)容理解；以此打造更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺(tái)。

周念歐進(jìn)一步指出，通過運(yùn)用AI技術(shù)，愛奇藝將分析刻畫廣大用戶行為與興趣，嚴(yán)格把控從生產(chǎn)、分發(fā)到審核、標(biāo)簽識(shí)別的內(nèi)容產(chǎn)出過程，并在內(nèi)容理解智能技術(shù)與推薦算法的大數(shù)據(jù)分析下，將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)生態(tài)賦能，進(jìn)一步推進(jìn)信息流與短視頻業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。

可以說，通過這種多面向的AI技術(shù)賦能，愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者將由此得到降本增效和更趨理想的傳播效果。無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，作為內(nèi)容，在連接用戶的過程中，能比以往更智慧、更動(dòng)態(tài)，這已經(jīng)不只是用戶畫像和精準(zhǔn)推送這么簡(jiǎn)單，而是從生產(chǎn)前、生產(chǎn)中到傳播等環(huán)節(jié)，全面運(yùn)用AI技術(shù)賦能。

如龔宇所言，“未來的娛樂是AI的娛樂，創(chuàng)作者和平臺(tái)將通過AI技術(shù)為用戶做個(gè)性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送?！饼徲钤诒敬螑燮嫠囀澜绱髸?huì)上就表示，2018年，愛奇藝將重點(diǎn)發(fā)力AI技術(shù)在娛樂生態(tài)體系中的落地和應(yīng)用，通過智能創(chuàng)新、自然交互和開放服務(wù)，給用戶帶來極致的娛樂體驗(yàn)。目前，AI算法已貫穿在劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，更大程度激活I(lǐng)P的商業(yè)化潛力，也讓平臺(tái)更懂娛樂、更懂用戶、更懂內(nèi)容與合作伙伴。

尤其是，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，AI讓“人機(jī)共創(chuàng)”成為可能，在人工智能的幫助下，內(nèi)容創(chuàng)作者可以擁有更廣闊的創(chuàng)作視野和更高的創(chuàng)作效率。加上AI能做到視頻分發(fā)的“千人千面”，因此也能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更高效的曝光。而基于AI的賦能，愛奇藝的貨幣化優(yōu)勢(shì)也能獲得更好發(fā)揮，讓愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更理想的變現(xiàn)。

9個(gè)貨幣化能力+北極星計(jì)劃二期 蘋果樹要開花結(jié)果

在此次愛奇藝世界大會(huì)上，龔宇首次系統(tǒng)地提出愛奇藝的九大貨幣化能力。除了最主要的廣告與付費(fèi)會(huì)員，出版、發(fā)行、IP授權(quán)、游戲、電商、打賞、經(jīng)紀(jì)等一些輔助的貨幣化方式讓愛奇藝的商業(yè)模式更加健康。

這9個(gè)貨幣化能力，可以說正是愛奇藝目前能做的對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)。相比于一些僅僅是以廣告和付費(fèi)會(huì)員為主的模式，內(nèi)容創(chuàng)作者在愛奇藝上的變現(xiàn)模式和空間變得更加明朗和多元化。不談貨幣化的“號(hào)”都是“耍流氓”，愛奇藝號(hào)正是背倚愛奇藝的九大貨幣化能力，讓內(nèi)容創(chuàng)作者能飽享愛奇藝打造的泛娛樂生態(tài)效應(yīng)的迸發(fā)，只要能持續(xù)生產(chǎn)用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在愛奇藝平臺(tái)上成長(zhǎng)和變現(xiàn)就變得觸手可及。

在此次峰會(huì)上，透露的一大信號(hào)便是，愛奇藝對(duì)愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度將進(jìn)一步加大。具體而言就是，2018年愛奇藝“北極星計(jì)劃”將重點(diǎn)扶持優(yōu)秀愛奇藝號(hào)，全力打造頂級(jí)原創(chuàng)PGC，以內(nèi)容創(chuàng)新+強(qiáng)制作生產(chǎn)強(qiáng)IP，拓寬內(nèi)容衍生空間，匹配內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)性；以優(yōu)質(zhì)推廣資源+平臺(tái)商業(yè)營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)入選項(xiàng)目完成一對(duì)一定制推廣策略。

作為愛奇藝八大合作伙伴計(jì)劃之一，“北極星計(jì)劃”正是旨在扶持優(yōu)秀愛奇藝號(hào)。在首期中，《移動(dòng)唱片店》《前任電臺(tái)》《聽她說》《街角的中餐車》等作品已陸續(xù)上線。而在今年的二期則升級(jí)為7+X新型模式，在每期常規(guī)入圍的七家合作伙伴基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造“X”特定主題。譬如，二期力推的“美食季”系列，《蛋黃歐尼的美食秘密》《日日煮》《大胃王密子君》《辦公室小野》等優(yōu)質(zhì)美食類IP內(nèi)容正是北極星計(jì)劃扶持的結(jié)晶。

其實(shí)，懂懂筆記由此看到的是一個(gè)由大致小、由小及大的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，從9大貨幣化能力到北極星計(jì)劃，對(duì)愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，不用為變現(xiàn)操心，只需撲下身來做好內(nèi)容即可。因?yàn)閻燮嫠囈龅氖谴蛟旆簥蕵返蹏?guó)，因此，其更注重生態(tài)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，甚至說，愛奇藝作為平臺(tái)，已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“水電煤”，也是內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“發(fā)電機(jī)”，能為愛奇藝號(hào)提供技術(shù)、流量、資源等多個(gè)維度的賦能。

而且，愛奇藝號(hào)并不只是局限在長(zhǎng)視頻、短視頻這樣的品類范圍中，而是在不斷擴(kuò)展，拓寬邊界，在從蘋果樹到蘋果園的生態(tài)進(jìn)階中，帶領(lǐng)愛奇藝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者一起開花結(jié)果。這在當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)形勢(shì)下，平臺(tái)的全面賦能、泛娛樂的定位、不設(shè)限的邊界，正成為愛奇藝這片蘋果園的亮點(diǎn)所在，而無論是果園里的蘋果樹，還是樹上的果子，大家共享的是消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代沃土，打開的是向上生長(zhǎng)的新空間。

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