[釘科技述評(píng)]自2016年正式上線以來(lái)，短視頻平臺(tái)抖音一直持續(xù)走紅，到2017年底，抖音用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1個(gè)億。而最近抖音更是堪稱紅得發(fā)紫，已經(jīng)成為今日頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

根據(jù)近日科技媒體Bianews的報(bào)道，抖音當(dāng)前每日收入金額為3200萬(wàn)元，在今日頭條所有產(chǎn)品總收入中占比33%。另外，其還爆料了抖音一些其它關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如日活躍用戶數(shù)量（DAU）達(dá)到6000萬(wàn)、單用戶日均產(chǎn)生收益（LTV）達(dá)到0.55。

且不管具體數(shù)據(jù)屬不屬實(shí)，有一點(diǎn)可以明確，當(dāng)其成為大家茶余飯后的主要消遣方式之一，越來(lái)越多的人沉迷其中，一刷就停不下來(lái)，你不得不承認(rèn)，抖音流行起來(lái)已經(jīng)是非常明顯的事情了。

抖音很火，這是事實(shí)。但看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限的抖音，究竟還能火多久？

短視頻行業(yè)遭受沖擊，發(fā)展前景尚不明朗

從直播到短視頻，近兩年來(lái)，以視頻內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或平臺(tái)逐漸顯現(xiàn)出一個(gè)“怪異”現(xiàn)象，就是當(dāng)初堪稱爆紅的平臺(tái)現(xiàn)在的存在感都比較低，比如小咖秀、秒拍等。這些平臺(tái)要么是被同期競(jìng)品所超越，要么是在監(jiān)管收緊下日漸沉寂，而如今擺在抖音面前的首要問(wèn)題則與后者類似。

目前短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的“洗禮”，各大短視頻平臺(tái)在反映強(qiáng)烈的社會(huì)輿論下陸續(xù)被有關(guān)部門(mén)約談并責(zé)令全面整改，而今日頭條在這場(chǎng)風(fēng)波中似乎成為了最“受傷”的那一個(gè)——火山小視頻被要求暫停算法推薦功能，內(nèi)涵段子被永久封禁，抖音宣布暫時(shí)關(guān)閉直播和評(píng)論功能，并上線“防沉迷系統(tǒng)”。

此外，快手除了宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員之外，還將建立未成年人保護(hù)體系并已經(jīng)推出了“家長(zhǎng)控制模式”，在該模式下關(guān)閉直播打賞等功能；微博聯(lián)合秒拍等平臺(tái)展開(kāi)涉及未成年人違規(guī)違法內(nèi)容的專項(xiàng)清理。而更多的短視頻平臺(tái)如陌陌、美拍等似乎也做好了隨時(shí)迎接整改的準(zhǔn)備。毫不夸張地說(shuō)，整個(gè)短視頻行業(yè)正在遭受一場(chǎng)巨大沖擊。

也就是說(shuō)，在監(jiān)管大刀揮下之后，包含抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺(tái)第一陣營(yíng)都受到了嚴(yán)厲的打擊。從整個(gè)行業(yè)大勢(shì)來(lái)看，這一系列的變更讓這些短視頻平臺(tái)霎時(shí)間陷入被動(dòng)局面，甚至于會(huì)縮減其生命周期。

內(nèi)容機(jī)制存在不足，用戶粘性有待提升

隨著近兩年抖音等平臺(tái)的火爆，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式真正走進(jìn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，也逐漸成為短視頻行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)。

如今短視頻已經(jīng)成為眾多用戶表達(dá)自我最重要的內(nèi)容形式之一，充滿想象力的UGC模式則契合了用戶需求。而作為采用UGC模式的短視頻平臺(tái)頭部陣容，抖音自然也吸引了用戶大多數(shù)的流量和時(shí)間。

不過(guò)采用這種模式最大的問(wèn)題是平臺(tái)火爆之后，難以保證持續(xù)性。當(dāng)一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容平臺(tái)大眾化之后，如何保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、避免內(nèi)容流于低俗成為一大難題。

在釘科技看來(lái)，如今短視頻平臺(tái)的內(nèi)容愈發(fā)追求短暫的感官需求，導(dǎo)致平臺(tái)很難形成內(nèi)容壁壘。且用戶比例嚴(yán)重失衡，平臺(tái)推紅某個(gè)創(chuàng)作者或者某種類型的內(nèi)容，卻讓大多數(shù)用戶淪為了“看客”。在以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的平臺(tái)引導(dǎo)以及失衡的用戶結(jié)構(gòu)下，低俗化也就有了可乘之機(jī)。

對(duì)內(nèi)容的可控能力不足，已經(jīng)讓抖音深受困擾。比如前不久因?yàn)槠脚_(tái)上存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)一系列輿情問(wèn)題，抖音經(jīng)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司被北京市工商局海淀分局約談，并被要求進(jìn)行整治。

事實(shí)上釘科技注意到，抖音于上個(gè)月就已宣布品牌升級(jí)，并啟用全新的品牌口號(hào)“記錄美好生活”，希望以此進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非嘩眾取寵式的娛樂(lè)。但目前來(lái)看，短視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

除此之外，抖音平臺(tái)上的內(nèi)容重復(fù)性較為嚴(yán)重，當(dāng)一個(gè)短視頻火起來(lái)之后，在較短的時(shí)間內(nèi)就能涌現(xiàn)出許多模仿的，甚至連背景音樂(lè)也是重復(fù)使用。而這源于它的算法也就是推薦機(jī)制具有濃厚的頭條風(fēng)格，但同時(shí)也具有一定的局限性，當(dāng)用戶對(duì)某種事物感興趣時(shí)，平臺(tái)推送的內(nèi)容也就越來(lái)越集中，甚至還存在一個(gè)視頻重復(fù)推送多次的情況。

長(zhǎng)此以往，這種內(nèi)容機(jī)制將使得平臺(tái)逐漸失去對(duì)用戶的吸引力。比如前些年的QQ空間應(yīng)用“農(nóng)場(chǎng)”就曾在網(wǎng)絡(luò)上盛行，引發(fā)全民“偷菜”熱潮，但熱度一過(guò)，其就銷聲匿跡了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)上從不缺乏新鮮事物，而很大程度上來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品或某種內(nèi)容又總是喜新厭舊的。

因此釘科技認(rèn)為，對(duì)于抖音等UGC模式短視頻平臺(tái)而言，完善推薦算法等內(nèi)容機(jī)制、培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性、加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，從而為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的素材和內(nèi)容，進(jìn)一步提升用戶粘性，才是維持平臺(tái)活力的關(guān)鍵。

微視卷土重來(lái)，外部競(jìng)爭(zhēng)不容小覷

除了被官方要求整改之外，讓抖音等諸多短視頻平臺(tái)感到“頭疼”的還有一件事——騰訊的攪局。在整個(gè)短視頻行業(yè)遭官方整頓之時(shí)，騰訊順勢(shì)跟進(jìn)，且動(dòng)作頻繁。4月11日，騰訊正式對(duì)外宣布：在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信和QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP不僅有抖音、快手、西瓜視頻等，甚至包括騰訊自家最近“重啟”的微視。看起來(lái)，這真是“殺敵一千，自損八十”的好招數(shù)。

據(jù)了解，4月2日，微視進(jìn)行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，還帶來(lái)了新的Logo和Slogan。而此次更新或許也標(biāo)志著微視正式卷土重來(lái)，欲收拾“殘局”。

隨后騰訊對(duì)微視進(jìn)行大力扶持，從海量的補(bǔ)貼資金，到綜藝IP贊助，到含微信、QQ在內(nèi)的多個(gè)重要部門(mén)的“協(xié)助”，微視的戰(zhàn)略地位已經(jīng)展露無(wú)遺，而意圖自然也不言而喻。

雖然目前來(lái)看，微視與抖音無(wú)論是用戶規(guī)模還是火熱程度似乎已不在一個(gè)量級(jí)，但背靠騰訊的微視擁有多方資源支撐，有望收割整個(gè)短視頻市場(chǎng)調(diào)整期的用戶紅利。而“氣勢(shì)洶洶”的微視所帶來(lái)的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力顯然也不容小覷，尤其是在短視頻行業(yè)處于整頓風(fēng)暴中心之時(shí)，抖音不得不認(rèn)真應(yīng)對(duì)，否則就有被“超車”的風(fēng)險(xiǎn)。

綜上，目前的短視頻行業(yè)在輿論的壓力以及監(jiān)管部門(mén)的整治下，正在遭受沖擊。而作為短視頻平臺(tái)中的佼佼者，抖音在自身內(nèi)容方面還存在不足，外部又有“虎視眈眈”的微視，其未來(lái)究竟還能火多久，尚不好說(shuō)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）