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　　文/磐石之心

　　近日，一條腦洞大開的蘋果換購iPhone 7的廣告刷爆了朋友圈，頓時蘋果收購舊手機的消息就點燃了社交網(wǎng)絡(luò)，作為一個高端的品牌，蘋果居然在中國也開設(shè)了回收舊手機的業(yè)務(wù)，而且令人驚訝的是，三星，小米，華為等手機都在蘋果回收舊手機的行列中，看來蘋果是要搞事情啊。

　　蘋果回收陣容強大，補償價格330到2235不等

　　蘋果回收舊手機的機制是，從iPhone 5開始，折舊費從330到2235元不等，根據(jù)手機的型號來進行價格的補償，但是在補償時，只認型號不認內(nèi)存，比如64G的手機和16G的手機，都是一個補償價格，除了回收蘋果手機之外，還可以回收小米，華為，三星等蘋果競爭品牌的手機同樣也會根據(jù)不同的型號給你不同的補償，也就是說，蘋果花低價錢買走你的手機，鼓勵你去買iPhone 7 plus，蘋果開始如此大規(guī)模的占有市場，究竟是為什么呢？

　　市場快要飽和，蘋果銷量下降

　　在中國，蘋果的銷量可以說是爆炸的，但是連續(xù)轟炸了那么久之后，可以說愿意蘋果的人都買了蘋果，嫌蘋果價格太高的人，依然是其他品牌的忠實粉，所以在一個幾乎是飽和的狀態(tài)下，蘋果的銷量想要增長是很困難的，此前，一份調(diào)查報告顯示，2016年蘋果在中國智能手機市場的排名已經(jīng)跌到了第五位，這是一個很大的下滑，排名在蘋果之前的大多是中國本土品牌。

　　產(chǎn)品降到白菜價，消費者你不要走

　　蘋果銷量一直下滑，本身作為一個價格再高都有人賣腎來買的產(chǎn)品，在這種危機之下，也不得不放下身段，從牽著消費者走到現(xiàn)在求著消費者別走，為此，蘋果還響應(yīng)號召，推出了僅售3099元的32G iPhone 6，閹割iPhone 7更是降到了“白菜價”，為了留住市場，蘋果算是使出了渾身解數(shù)。

　　失去年輕人市場，蘋果將不再是主流

　　根據(jù)《福布斯》的報道，調(diào)研公司RTG Consulting在上海、北京和成都做了一次街頭調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，年輕人更加看好的是有親和力、有感染力、有情懷的品牌，而并非價格昂貴，高高在上的品牌，相比于蘋果，他們會更喜歡小米，所以年輕人覺得蘋果已經(jīng)不再酷了，失去了這個龐大的市場，蘋果以后的日子將會很艱難。

　　缺乏創(chuàng)新，蘋果影響力急劇下滑

　　當你丟了一臺iPhone 6的時候，你再買一臺新的iPhone 6，其實并不會有用了新手機的開心感，當iPhone 7出的時候，你換掉了手里的iPhone 6s，也不會有新鮮感，因為蘋果的產(chǎn)品幾乎就是這樣，沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新感，一代接著一代，幾乎都是復(fù)制性的生產(chǎn)，雖然蘋果這個品牌的號召力還在很強，但是對于產(chǎn)品的話，真的是千篇一律，如果一直這樣，很可能就淹沒在了創(chuàng)新的河流中。

　　國產(chǎn)手機陣容逐漸龐大，瓜分市場的能力很強

　　華為、小米、錘子等國產(chǎn)手機，有質(zhì)量，有價格，有情懷還有段子，這些手機都深受年輕人的喜歡，不僅是年輕人，可以說是在國內(nèi)的影響力都是很大的，這樣一來蘋果的市場被瓜分的很大，2月28日，國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，訪問終端方面，國產(chǎn)手機品牌華為的訪問量超越三星位居第二位，與蘋果的差距也縮的很小，所以受到國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)的威脅，蘋果的市場確實是縮小了不少。

　　蘋果強勢占領(lǐng)市場，消費者就很愿意買單？

　　這一次如吸血鬼般搶占市場，花錢買走用戶手里的產(chǎn)品，鼓勵用戶買iPhone 7，蘋果看似是下了血本，但是就是一場促銷而已，這不僅可以拿回被奪走的市場，還可以開發(fā)新市場，吸引一波粉絲，另外還可以擴大自己的影響力，真的是下的一步好棋，但是就這個回收價格來看，蘋果想要自救似乎沒那么容易。

　　這一次活動蘋果抓住的是讓消費者“占便宜”的心理，但是我們看一下價格，iPhone 5僅補償330元，iPhone 6s plus僅補償2235元，其他品牌的手機補償價格也在1000元左右，而一部iPhone 7的價格卻并不便宜，所以總體來看，消費者不是很能體會到占了便宜的感覺，如果是土豪的話，換與不換也不在乎這一兩千塊錢，所以就此來看，小編認為效果不會那么的爆炸。

　　回收后銷毀還是翻新，消費者花新手機的錢買舊手機？

　　既然回收舊手機，那么回收的手機怎么辦？回收的手機數(shù)量肯定龐大，如果就此銷毀，價值也不小，那么蘋果會把舊手機拿來翻新嗎？翻新之后如果放在網(wǎng)站上面出售，那么消費者如何得知自己花正價買來的是新手機還是翻新機？這一次回收活動帶來的后顧之憂并不小，也許這還會讓蘋果的處境更加惡劣也說不定。

　　顯然，現(xiàn)在蘋果在中國市場的處境很不樂觀，除了自身缺乏創(chuàng)新之外，也有很多崛起的國產(chǎn)品牌的威脅，此舉蘋果為了自己能夠穩(wěn)住“霸主”的地位，推出一個如同促銷一般的舊換新活動，推廣自身產(chǎn)品的同時對對手也進行了打壓，但是最后效果如何，現(xiàn)在還無法得知，我們拭目以待。