[釘科技報道]智能手機從增量市場進入存量市場已不可逆轉(zhuǎn)，前幾年每年兩位數(shù)的增長態(tài)勢在2016年已經(jīng)戛然而止。主要依托線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，在增量市場的競爭的上半場表現(xiàn)突出，但去年以來隨著消費升級、原材料上漲以及線下渠道價值的再釋放，讓大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌受到?jīng)_擊，整體表現(xiàn)不佳。如何破局互聯(lián)網(wǎng)手機下半場？在榮耀年度新旗艦V9的發(fā)布會上，榮耀給出了自己的答案。

一是堅決大幅提升品質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)手機的上半場，由于處于增量市場，大部分品牌其實并沒有太多的產(chǎn)品品質(zhì)意識，更多地重視社會化營銷和線上渠道，比拼參數(shù)和性價比。只要產(chǎn)品品質(zhì)不出太大的問題，基本上都能分享市場的增長紅利。

但市場已經(jīng)發(fā)生了變化。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機同比僅增長2.3%，遠不及2015年10.4％的增長率，這意味著智能手機行業(yè)已經(jīng)開始從增量時代轉(zhuǎn)向存量時代，手機市場已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量市場競爭。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)手機下半場，消費者的需求已經(jīng)從一部可用的智能機、年輕人的第一部智能手機，升級為一部更具品質(zhì)的智能手機。

那么，如何做出更有品質(zhì)的手機，在群雄并起的市場突圍而出？榮耀總裁趙明認(rèn)為，品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)是基礎(chǔ)，“大技術(shù)產(chǎn)品”則是推動互聯(lián)網(wǎng)再次飛翔的雙翼。大技術(shù)不僅包括滿足當(dāng)下消費升級需求的創(chuàng)新，如極速體驗、拍照、續(xù)航、品質(zhì)等，還包括面向未來的人工智能技術(shù)等，材料學(xué)、光學(xué)算法、通信技術(shù)、芯片、工藝等。

二是爭取用戶時間。

任何商業(yè)競爭的本質(zhì)都是時間的爭奪戰(zhàn)。手機作為硬件產(chǎn)品，其競爭對手，其實并不僅限于手機行業(yè)的友商，還包括能夠占據(jù)用戶時間的一切軟硬產(chǎn)品和服務(wù)。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)手機的下半場，需要有時間競爭的意識。

釘科技注意到，榮耀在發(fā)布旗艦手機V9的時候，特意請來了游戲《陰陽師》的制作人，并成為這款熱門游戲的推薦手機。這其實就是在踐行時間爭奪戰(zhàn)的思路。通過技術(shù)創(chuàng)新，解決用戶玩游戲的卡頓問題，這必然讓很多游戲用戶傾心，從而贏得他們的時間。據(jù)了解，針對此次合作的《陰陽師》游戲，榮耀V9在屏幕顯示、音效、屏幕點擊、功耗等做了優(yōu)化：《陰陽師》紅藍色彩增強，圖像更美；聲音優(yōu)化實現(xiàn)純凈度提升20%，保真程度提升60%；屏幕優(yōu)化，實現(xiàn)百鬼夜行點擊靈敏度提升25%，功耗優(yōu)化可實現(xiàn)連續(xù)刷副本6.5小時不掉線。而2K屏結(jié)合升級版護眼模式功能，減緩視疲勞，讓健康用眼時間延長30%。

三是全渠道深度運營。

2016年OV的爆發(fā)式增長，以及小米的斷崖式下跌，讓外界再次認(rèn)識到線下渠道的重要性。互聯(lián)網(wǎng)手機品牌如果在下半場仍只注重線上，而忽略線下，則很難在競爭中脫穎而出。

釘科技注意到，此次榮耀V9的銷售，除了傳統(tǒng)的天貓、京東、蘇寧等線上渠道之外，還有大量的第三方線下渠道。在發(fā)布會現(xiàn)場，釘科技創(chuàng)始人丁少將從前來參會的蘇寧相關(guān)人士了解到，蘇寧不僅在線上為榮耀打造了專門的品牌日，更會通過其廣布的線下渠道助力榮耀V9銷售，實現(xiàn)線上線下全覆蓋。

釘科技認(rèn)為，對于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，完全自建線下門店的重資產(chǎn)模式并不適合，與第三方合作形成真正的利益共體則能更快速高效的貼近消費者。與此同時，隨著寬帶中國戰(zhàn)略的下沉，繼續(xù)深化線上運營仍十分重要，走完成重視線下的另一個極端也不可取。