根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》數據顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺,同比2023年下降4.2%。而在8K電視方面的表現(xiàn)也并不如意。
早在2019年2月,工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,提出構建基本完善的4K產業(yè)生態(tài)體系,8K關鍵技術產品研發(fā)和產業(yè)化要取得突破。
自從8K超高清電視頻道行動計劃發(fā)布以來,8K技術的落地實施提速,百余項超高清視頻典型應用案例引發(fā)關注。目前,已經有很多電視頻道開啟了8K頻道,并且還會實時轉播高清內容,比如2022年的冬奧會就采用了8K超高清轉播,還有2021年的春晚也采用了8K超高清轉播等等,為人們帶來了一場視覺上的盛宴。
但是,對整個電視市場來說,其實8K的發(fā)展還是有點雷聲大雨點小的感覺。過去幾年非常熱門或者呼聲比較高的8K顯示,為什么近幾年的表現(xiàn)十分低迷,特別是在8K電視領域,電視品牌基本都推出了8K電視,但是為什么都賣的很差呢?
這其實就要從目前8K超高清領域的生態(tài)說起。其實8K超高清行業(yè)擁有非常大的發(fā)展?jié)摿?,但?K領域的生態(tài)是最重要的一環(huán),也是目前需要大筆投入的地方,總結起來就是8K超高清領域投入高、回報低,發(fā)展起來非常的困難。
首先,8K的生態(tài)包括軟硬件建設,其中硬件更新的投入非常大。包括芯片、信號、傳輸、編解碼等等。當然更為核心的是8K內容制作的源頭,8K攝像機等內容制作的軟硬件配置。而整個產業(yè)鏈的布局和更新是一個相對漫長的過程。對著這樣一個龐大的產業(yè)鏈,硬件替換的成本可想而知,并不是在短時間內就能夠完成更替。
另外就是軟件方面,不僅包括軟件還包括資源內容。包括制作、存儲、傳輸等軟硬件配置都不夠完善。8K是一個產業(yè)鏈的合集,包括內容制作、存儲、傳輸、解碼再到終端的播放,整個產業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。這其中涉及到編解碼軟硬件,還包括視頻內容資源等等。這些都構成了軟性內容,這方面相比硬件的投入也不少。
而對于消費者來說,為什么都不選擇8K電視或者對8K并不看好呢?主要是由于8K內容太過稀少?,F(xiàn)在主流平臺的內容還是以4K、1080P為主,而且我們大部分用戶家里的電視已經更新為4K電視。所以用來觀看4K內容完全沒有問題,但是用8K電視來看4K內容就顯得有點得不償失。
最后就是8K電視的售價在終端也并不高,并不是說8K電視硬件的性價比不高,而是8K電視配合4K內容的性價比不高。相關數據大概統(tǒng)計,2020年8K電視均價21780,2021年均價16479,2022年在近萬元左右,2023年8千也能入手一臺不錯的8K電視,8K電視的售價并不高。
百姓家電網創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,其實8K在專業(yè)應用領域的發(fā)展非常超前,比如醫(yī)療領域、軍用領域、控制中心等,但是在民用領域的發(fā)展比較緩慢。但是,8K顯示、8K電視肯定是未來的終極分辨率,只是目前礙于內容生態(tài)不完善,產業(yè)鏈并沒有開始推廣,導致8K電視的占比較低。隨著生態(tài)的完善,8K電視開啟價格戰(zhàn)并內卷,相信8K時代很快就會到來。
Omdia預測,到2025年,8K電視全球總出貨量將達到150萬臺左右。雖然這個體量還是比較小,但是“星星之火可以燎原”,8K電視的普及只需要一個契機,增長速度肯定會非常的驚人。
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