在個人護(hù)理小家電領(lǐng)域，外資品牌長期以來一直占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢，其中尤以戴森的吹風(fēng)機和飛利浦、歐樂B的電動牙刷為代表。然而，隨著國產(chǎn)品牌的快速成長，這一市場格局正在發(fā)生變化。

近年來，從高速吹風(fēng)機到電動牙刷，越來越多的國產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)上與國際大牌并駕齊驅(qū)，更是在市場份額上實現(xiàn)了顯著的增長。其中，徠芬和usmile等品牌成為了這一趨勢中的佼佼者。

在今年的618購物節(jié)期間，徠芬全網(wǎng)銷售額突破5.3億元，同比增長60%，其中高速吹風(fēng)機銷量超過了105萬臺，排名第一。這個曾被視為“戴森平替”的品牌，在市場表現(xiàn)上已經(jīng)實現(xiàn)了對戴森的超越，這標(biāo)志著國產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品層面與國際品牌競爭，更是在市場份額上的正面交鋒。特別值得一提的是，這個2019年創(chuàng)立并在2021年上市的品牌，上市當(dāng)年的全年GMV僅為1.3億元，而到了2023年底，這一數(shù)字已經(jīng)飆升至30億元，業(yè)績實現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長。

電動牙刷市場同樣見證了國產(chǎn)品牌的崛起。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)簡報，2023年1月至6月，usmile在電動牙刷類別中超越了飛利浦，而飛科的同比增長達(dá)到了95.1%，成功躋身前五名。前五名的品牌依次為usmile、飛利浦、歐樂B、米家和飛科，分別占據(jù)了26.6%、22.3%、9.6%、4.7%和4.4%的市場份額；排名第六至第十的品牌分別是舒客、拜爾、福派、松下和IMask。

到了2024年，市場格局進(jìn)一步變化，國產(chǎn)品牌在前十名中的位置繼續(xù)向前推進(jìn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，電動牙刷網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌是usmile、徠芬、飛利浦、歐樂B和米家，占比分別為25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%；排名六到十位的品牌分別是飛科、舒客、拜爾、華為和小米。

這些國產(chǎn)品牌因其親民的價格被稱作“國產(chǎn)平替”，那么它們打破國際品牌的“神話”，僅僅依靠價格優(yōu)勢嗎?

事實上，在當(dāng)前消費需求不斷升級的時代，僅憑價格優(yōu)勢很難贏得消費者的青睞，更不用說長期保持市場優(yōu)勢。真正的關(guān)鍵還在于技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)體驗的優(yōu)化。

以徠芬為例，其不僅在核心技術(shù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，研發(fā)出轉(zhuǎn)速高達(dá)11萬轉(zhuǎn)/分鐘的高速無刷電機，可吹出每秒23.65米的超高風(fēng)速，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗。與此同時，徠芬還注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計，例如：蜂窩導(dǎo)風(fēng)嘴均勻送風(fēng)，不會噴頭發(fā)；一體化波導(dǎo)技術(shù)，風(fēng)噪低至59分貝；人體工學(xué)手柄，長時間吹干也不費力等等。

在電動牙刷領(lǐng)域，徠芬開創(chuàng)了一種全新的技術(shù)路線——大幅掃振一體技術(shù)，在清潔能力上提供了創(chuàng)新體驗。不同于傳統(tǒng)的聲波式或旋轉(zhuǎn)式電動牙刷，掃振電動牙刷在刷毛高頻振動的同時，刷桿也能大幅掃動，這種模式被認(rèn)為能提供更高效的清潔效果。據(jù)公開信息，徠芬掃振電動牙刷上市首月銷量超過13.5萬支，銷售額超過4000萬元。

usmile則專注于智能化發(fā)展，推出了帶有智能顯示屏的產(chǎn)品，為用戶帶來了健康管理等方面的便利。其中，usmile在人機交互方面的創(chuàng)新尤為突出，顯示屏的嵌入使用戶能夠?qū)崟r了解刷牙狀態(tài)，骨傳導(dǎo)技術(shù)則讓用戶在刷牙時能感受到清晰的反饋，而AI智能匹配則根據(jù)用戶的刷牙習(xí)慣提供個性化的清潔方案。此外，語音自定義和驚喜主題等設(shè)計，更增加了產(chǎn)品的趣味性和互動性，使用戶在享受高效清潔的同時，也能感受到愉悅的使用體驗，讓刷牙不再無聊。

除了不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌在售后服務(wù)方面也表現(xiàn)得更為細(xì)致周到，比如提供更長的保修期和更多的定制化服務(wù)選項，這些措施極大地增強了消費者的信任感和忠誠度。同時，國產(chǎn)品牌也更加了解本土消費者的需求和偏好，能夠推出更加符合國人使用習(xí)慣的產(chǎn)品。例如，根據(jù)不同年齡段和口腔健康狀況的用戶需求，開發(fā)針對性更強的產(chǎn)品線。

由此可見，國產(chǎn)品牌的成功遠(yuǎn)非“平替”二字所能簡單概括。它們通過精準(zhǔn)的市場定位、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及服務(wù)體驗的不斷優(yōu)化，逐步贏得了消費者的信任與青睞。隨著國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，我們期待未來在市場上可以看到更多國產(chǎn)品牌的身影，也希望國產(chǎn)個人護(hù)理小家電品牌能夠像清潔電器一樣，走出國門，在海外市場大放異彩。