四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，不僅僅是汗水和榮耀的凝聚，奧運(yùn)會(huì)上的任何一個(gè)熱點(diǎn)都可能意味著潑天的流量，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是不容出錯(cuò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，近些年來(lái)，家電企業(yè)體育營(yíng)銷越發(fā)信手拈來(lái)，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷上，家電企業(yè)又是如何短兵相接的呢?

海信家電：陳夢(mèng)奪冠，海信繼續(xù)國(guó)際化征程

海信集團(tuán)在體育營(yíng)銷上的成果有目共睹，2024年奧運(yùn)會(huì)上自然少不了海信家電的身影。

北京時(shí)間8月3日晚間，乒乓球女單決賽落下帷幕，陳夢(mèng)以4-2比分成功戰(zhàn)勝勁敵孫穎莎，成功衛(wèi)冕。

陳夢(mèng)還有一個(gè)身份則是海信“冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官”，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，與海信家電展開(kāi)了全品類的深度合作。作為“王者之師”，乒乓球國(guó)家隊(duì)一直都是各個(gè)企業(yè)想要合作的香餑餑，而海信空調(diào)則早在2022年就已經(jīng)與陳夢(mèng)開(kāi)始了合作，此次陳夢(mèng)衛(wèi)冕成功，無(wú)疑也為海信家電帶來(lái)了巨大的流量和極強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

萬(wàn)和電氣：押寶孫穎莎，與年輕人共鳴

說(shuō)到陳夢(mèng)，與之爭(zhēng)奪冠軍的孫穎莎的商業(yè)價(jià)值同樣可觀，作為本屆奧運(yùn)會(huì)上女子乒乓球中的重要一員，一人抗下混雙、女單、女團(tuán)三個(gè)項(xiàng)目的重?fù)?dān)，如今已拿下一枚混雙金牌、一枚女單銀牌，乒乓球女團(tuán)比賽也正在激烈進(jìn)行中。

在混雙奪冠后，萬(wàn)和電氣就送上熱烈祝賀，作為萬(wàn)和電氣的品牌代言人，不得不說(shuō)萬(wàn)和電氣頗有“眼光”，在與萬(wàn)和電氣合作數(shù)年間，孫穎莎在多項(xiàng)賽事中奪得桂冠，深受廣大球迷喜愛(ài)，成長(zhǎng)為新一代體育新星。簽約孫穎莎對(duì)于萬(wàn)和電氣近幾年的年輕化品牌戰(zhàn)略頗有助益，進(jìn)一步加強(qiáng)了與年輕群體的鏈接。

森歌：代言人張雨霏，詮釋冠軍品質(zhì)

同樣想要借助奧運(yùn)選手提升品牌影響力的還有森歌，作為森歌品牌形象代言人，游泳世界冠軍張雨霏在本屆奧運(yùn)會(huì)上分別斬獲游泳女子100米蝶泳銀牌、游泳女子200米蝶泳銅牌、女子4X100米自由泳接力銅牌三枚獎(jiǎng)牌。

借助代言人影響力，森歌還推出了冠軍同款鯨洗小灶Z60，詮釋冠軍精神，突破技術(shù)創(chuàng)新，這款產(chǎn)品也斬獲了包括艾普蘭設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

老板電器：邀請(qǐng)楊威做超級(jí)體驗(yàn)官，追求更卓越

雖然場(chǎng)上的奧運(yùn)冠軍們吸引著全球的目光，但是曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍也不曾被人遺忘，近日，奧運(yùn)冠軍楊威就走進(jìn)老板電器，化身老板電器高性能集成灶的超級(jí)體驗(yàn)官，開(kāi)啟冠軍的體驗(yàn)之旅。

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，楊威帶領(lǐng)中國(guó)體操男隊(duì)時(shí)隔8年后奪回男團(tuán)金牌，那場(chǎng)比賽直至今日仍被津津樂(lè)道，從體操賽道到老板電器全球智造總部，兩者的相同點(diǎn)是“精心打磨”，正如奧運(yùn)選手們不斷突破自我、追求卓越一樣，老板電器堅(jiān)持“享受創(chuàng)造”的主張，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，讓更多人感受烹飪的美好和樂(lè)趣。

萬(wàn)家樂(lè)：綁定中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)，體育精神和品牌文化融合

除了關(guān)注頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員外，“王牌隊(duì)伍”的含金量同樣不容小覷，中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)一直以來(lái)都是跳水領(lǐng)域的佼佼者，更是擁有“中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)”的美譽(yù)，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，一路過(guò)關(guān)斬將，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的比賽。2023年，萬(wàn)家樂(lè)便跨界攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，并隨之征戰(zhàn)杭州亞運(yùn)會(huì)、多哈游泳世錦賽、西安跳水世界杯總決賽等國(guó)際性綜合賽事。

萬(wàn)家樂(lè)與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)的合作，將體育精神與品牌文化深度融合，通過(guò)奧運(yùn)等諸多賽事的精彩瞬間，提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，增厚品牌深度。

TCL：助力中國(guó)女籃，詮釋中國(guó)企業(yè)的實(shí)力與魅力

同樣屬于王牌之師的中國(guó)女籃，則是TCL的官方合作伙伴，本次奧運(yùn)會(huì)，TCL攜旗下五大品類科技產(chǎn)品，發(fā)布了助力中國(guó)女籃的廣告片，開(kāi)啟“逐夢(mèng)巴黎，敢為不凡”的熱血征程。

雖然本屆奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)女籃無(wú)緣八強(qiáng)，但是中國(guó)女籃”團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢打敢拼、永不放棄”的精神詮釋了競(jìng)技體育的價(jià)值，也是國(guó)家強(qiáng)大凝聚力和軟實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

格力電器:巴黎奧運(yùn)會(huì)不裝空調(diào)，中國(guó)造送清涼

本屆奧運(yùn)會(huì)出于環(huán)?？紤]“不裝空調(diào)”，早在開(kāi)幕前就已頻頻登上熱搜，自然也成為了各個(gè)空調(diào)廠家“下手”好時(shí)機(jī)。

7月份，格力電器攜345臺(tái)SHINY R290移動(dòng)空調(diào)“出征”巴黎，為中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)送去清涼，通過(guò)出海服務(wù)高端賽事，彰顯其“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的品牌理念。

格力空調(diào)已服務(wù)多次頂級(jí)體育賽事，2022年冬奧會(huì)建設(shè)中，格力電器參與了國(guó)家游泳中心、國(guó)家速滑館和奧運(yùn)村居住區(qū)等場(chǎng)館的暖通設(shè)備建設(shè)，卡塔爾世界杯上，格力電器為教育城體育館、974體育館、阿圖瑪瑪體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個(gè)場(chǎng)地設(shè)施提供中央空調(diào)，總數(shù)量高達(dá)4萬(wàn)多臺(tái)。

美的空調(diào)：攜手國(guó)家體育總局，助力運(yùn)動(dòng)健兒馳騁巴黎

美的空調(diào)也不甘落后，今年年初，美的與國(guó)家體育總局?jǐn)y手，締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系，美的空調(diào)正式成為“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，致力為我國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒們馳騁巴黎提供支持與幫助。例如美的空調(diào)通過(guò)領(lǐng)航者Ⅲ中央空調(diào)，為運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練提供更清潔、舒適、智慧的空氣環(huán)境。

本次出征巴黎，美的空調(diào)還為國(guó)家隊(duì)配備了智慧屏與智慧魔方，作為全屋智能中的“黑科技”產(chǎn)品，智能控制全屋智能設(shè)備，還能監(jiān)測(cè)屋內(nèi)溫度、濕度、二氧化碳濃度的參數(shù)，為運(yùn)動(dòng)員提供定制化的舒適體驗(yàn)。

華帝：紀(jì)念款集成烹飪中心亮相法國(guó)，為中法交流貢獻(xiàn)力量

2024年，不僅是巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟之年，也是中法建交60周年，華帝亮相中法可持續(xù)時(shí)尚交融展，推出紀(jì)念款集成烹飪中心，展現(xiàn)中國(guó)版可持續(xù)時(shí)尚。

2018 年俄羅斯世界杯期間的“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”營(yíng)銷曾讓人津津樂(lè)道，在體育營(yíng)銷方面也展現(xiàn)了品牌獨(dú)特又精準(zhǔn)的目光。如今借助奧運(yùn)會(huì)的火熱，華帝讓世界看到了中國(guó)在時(shí)尚廚電領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新，也為中法交流貢獻(xiàn)了更多力量。

美博集團(tuán)：聯(lián)手塞爾維亞男籃，展示中國(guó)品牌影響力

8月6日，在奧運(yùn)會(huì)男籃1/4決賽中，塞爾維亞經(jīng)歷加時(shí)賽以95比90拿下澳大利亞，實(shí)現(xiàn)24分大逆轉(zhuǎn)，是奧運(yùn)籃球史上單場(chǎng)最大分差逆轉(zhuǎn)。

作為塞爾維亞國(guó)家男籃官方贊助商，美博集團(tuán)聯(lián)手集團(tuán)旗下MBO美博、Lejn樂(lè)京、MEIPONT美邦、萬(wàn)寶空調(diào)等多品牌征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，值得一提的是，美博集團(tuán)與塞爾維亞男籃淵源頗深，2023年，美博集團(tuán)就成為塞爾維亞國(guó)家男籃的官方贊助商，此次塞爾維亞男籃在奧運(yùn)會(huì)上的亮眼成績(jī)，也從側(cè)面展示了中國(guó)家電品牌的國(guó)際影響力。

奧運(yùn)會(huì)的熱度和魅力都無(wú)可抵擋，中國(guó)家電企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)做品牌營(yíng)銷，說(shuō)明了家電企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷越來(lái)越重視和擅長(zhǎng)，伴隨著存量時(shí)代的到來(lái)，如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品過(guò)硬，更要在渠道、營(yíng)銷、品牌等方方面面做到優(yōu)異，今年的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷案例，你認(rèn)為哪個(gè)品牌更讓人印象深刻呢?