曾經(jīng)百英寸巨屏還是普通家庭的奢望，激光影廳更是需要買票才能入場，而對現(xiàn)在的年輕人來說卻是足不出戶就可以隨時享用的。將這些愿望迅速變成現(xiàn)實的，不僅有價格越來越親民的大屏液晶電視，還有攜最新三色激光技術(shù)以高畫質(zhì)體驗迅速占領(lǐng)市場的智能投影。

在這個過程中，海信旗下針對年輕人群的Vidda品牌所扮演的角色顯得特別活躍。而之所以會選擇這個獨特的賽道，自然也是與Vidda獨特的基因是分不開的。

精準(zhǔn)挖掘大屏新場景 Vidda抓住年輕人的“流量密碼”

隨著智能手機、智能平板、PC等產(chǎn)品對電子設(shè)備使用時長的切割，對于很多年輕用戶來說，當(dāng)前“客廳電視”也許不再是必需品，尤其是對于很多租房戶而言，電視不易搬運、需要獨立空間擺放、使用場景相對單一的特性，往往成為將它們拒之門外的理由。

但拒絕電視≠拒絕大屏，無論是平時下班暢玩3A大作、周末宅在家里追劇追番、與家人團聚共享娛樂時光，大屏顯示設(shè)備的共享屬性和沉浸體驗感都是其他設(shè)備所無法取代的。而即提即走的便捷性，讓租房族也可擁有自己的高畫質(zhì)大屏。因此可以看到，投影成為了越來越多年輕用戶的選擇。

市場數(shù)據(jù)也證明了這一點。洛圖科技最新發(fā)布報告顯示，2024年上半年，盡管整個智能投影市場增幅不大，但是代表高畫質(zhì)和消費產(chǎn)業(yè)升級的4K投影和激光投影漲幅分別高達(dá)61%和51%。海外市場的關(guān)注度同樣不低，Cognitive Market Research根據(jù)全球投影市場的表現(xiàn)上調(diào)了全年預(yù)期，其指出2024年全球投影機市場規(guī)模將達(dá)到15.082 億美元，預(yù)計2024年~2031年，復(fù)合年增長率(CAGR)將達(dá)到4.3%。

市場熱度的走高，也推動著廠家不斷推出體驗更好、價格更優(yōu)的產(chǎn)品，5月8日，Vidda順勢發(fā)布第三代三色激光投影C2系列以及AI Mini LED電視，產(chǎn)品線全面高端化的同時，也將更實用的功能、更強的音畫體驗、更百搭的應(yīng)用場景帶給用戶。

其中，最大的看點莫過于Vidda C2系列將“三色激光顯示技術(shù)”從過去價格數(shù)萬元激光電視的專屬，逐漸轉(zhuǎn)換成為智能投影的主流技術(shù)。而三色激光投影的優(yōu)點主要表現(xiàn)在三色激光光源能覆蓋更廣的色域、展現(xiàn)出更加真實和豐富的色彩。其110% BT.2020（151% DCI P3）的超廣色域，不僅碾壓了傳統(tǒng)LED投影，更是遠(yuǎn)超主流的液晶和OLED電視，讓普通消費者的眼睛第一次可以在大屏上看到如此豐富的色彩。

同時，三色激光投影的亮度很高，即使在明亮的環(huán)境中也能保持清晰的畫質(zhì)，此外，對于普通消費者而言激光光源的壽命很長，且擁有德國萊茵TUV“0有害藍(lán)光”證書的護眼屬性，這與當(dāng)代年輕人更關(guān)注“健康養(yǎng)生”的主張不謀而合，使得以Vidda C2系列為代表的三色激光投影獲得了很多年輕用戶的青睞。

“影院級視聽”名副其實，三色激光激活高端需求

而對于那些追求極致視聽體驗、想要在家里打造出“私人影院”的高端用戶群來說，過去可能需要花上幾萬塊甚至十幾萬塊才能得到理想效果。自從Vidda C2 Ultra發(fā)布后，這一切突然變得簡單了。

通過搭載行業(yè)首發(fā)的MCL 38激光器，實測產(chǎn)品亮度高達(dá)3000流明，同時具備2000:1對比度，這使得它對比目前主流的旗艦產(chǎn)品無論是畫面整體亮度還是色彩表現(xiàn)均具備一定的優(yōu)勢，可以說，只需要為它搭配一塊幕布和舒適的環(huán)境，你就可以獲得私人影院般的頂級視覺享受。

從以激光光源作為技術(shù)錨點入局投影市場，到2024年推出C2系列引領(lǐng)行業(yè)進入三色激光普及時代，Vidda已經(jīng)成為拉動投影市場繼續(xù)向上的“驅(qū)動力”。

根據(jù)洛圖科技線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，激光投影銷量同比漲幅達(dá)51%，在投影產(chǎn)品中份額達(dá)到11.2%，較去年同期上漲3.6個百分點。綜合上半年數(shù)據(jù)，三色激光、4K分辨率兩項參數(shù)，在DLP新品中的銷量占比已經(jīng)分別達(dá)到了65%和40%。而這兩項參數(shù)背后所代表的，正是用戶對畫面色彩表現(xiàn)、清晰度上的需求不斷升級，也就是對大屏顯示產(chǎn)品極致視覺效果的追求。

可以說，4K三色激光投影，已然成為高端用戶購買產(chǎn)品的“必選項”。2024年上半年，4K激光產(chǎn)品在線上激光投影市場的銷量占比達(dá)到46.3%，較去年同期上漲了16.4個百分點。市場的繁榮也促使更多品牌入局，現(xiàn)階段市場在售機型數(shù)量已達(dá)到59個。

而作為激光投影的賽道領(lǐng)導(dǎo)者，Vidda在市場層面取得更好的成績也就并不意外了。京東數(shù)據(jù)顯示，今年618全周期內(nèi)Vidda品牌投影成交額同比提升達(dá)112%，京東銷售份額占比為11.7%，躋身投影賽道前三，而4K投影的份額占比則達(dá)到了28%，位居第一。

上半年數(shù)據(jù)表現(xiàn)也同樣亮眼，2024年1~6月，Vidda投影銷量同比增長68.5%，銷額同比增長67.9%，線上4K投影市場方面，Vidda銷售額占比達(dá)到22.6%，進入前三甲；線上激光投影市場Vidda同樣也躋身TOP3，銷售額占比達(dá)到17.4%。競爭對手的更多的DLP投影市場，Vidda銷售額占比也提升至9.7%，排名前四。

此時，Vidda產(chǎn)品負(fù)責(zé)人姜龍的那句話“三色激光讓投影行業(yè)少走十年彎路”就顯得特別有說服力。

大屏紅海里最亮的仔，Vidda持續(xù)向上的秘訣

其實，作為進入投影領(lǐng)域剛滿兩年的“新人”，Vidda同時還是國內(nèi)線上電視市場排名前五的品牌，這樣的成績對于任何一個創(chuàng)業(yè)品牌來說都是羨慕不已的。

然而，創(chuàng)業(yè)品牌這么多，為什么就只有Vidda能做到電視、投影兩開花呢？應(yīng)該說無論是傳統(tǒng)大廠紛爭激烈的彩電領(lǐng)域，亦或是新品頻發(fā)、擁擠升級的投影領(lǐng)域，Vidda都走在了正確的賽道上。

而能做出這樣精準(zhǔn)的決策，首先能想到的原因自然是“站在巨人的肩膀上”。Vidda的技術(shù)基因直接來自海信，而后者正是享譽電視行業(yè)50年，常年穩(wěn)居國內(nèi)第一的品牌；同時還是全球激光顯示領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗超過17年。

但是在技術(shù)基因之外，Vidda和海信所面臨的消費人群并不相同。尤其在消費電子市場總體乏力的大背景下，為了滿足新生代年輕消費群體的需求，Vidda選擇將更高“質(zhì)價比”的產(chǎn)品推向用戶。“互聯(lián)網(wǎng)思維”時代，年輕人對科技產(chǎn)品的要求十分挑剔，性能、功能、體驗都是“既要還要”，對這些要求Vidda全都滿足。游戲電視、萬元內(nèi)百英寸巨屏、三色激光投影都是此背景下的創(chuàng)新產(chǎn)物，同時這些產(chǎn)品還都是為大多數(shù)年輕人的消費水平而設(shè)計的。

而聚焦到投影領(lǐng)域，Vidda作為新人沒有任何舊技術(shù)和市場包袱，因此一出場就選擇了三色激光這項研發(fā)難度大但是亮度、畫質(zhì)、護眼都遠(yuǎn)超現(xiàn)有主流的技術(shù)。俗話說“初生牛犢不怕虎”，在家用智能投影行業(yè)已歷10年、暮氣漸長的時間節(jié)點，Vidda這種初生的銳氣自然就會勢不可擋。

凡此種種，能在早已成為紅海的大屏領(lǐng)域挖掘出一條獨屬自己的賽道，Vidda屬實是近年極為少見的“既叫好又叫座”的科技品牌。如此一來，前些年那些在互聯(lián)網(wǎng)硬件大潮里被拍死在沙灘上的前浪們，都要對Vidda羨慕不已了。

當(dāng)然，這也給了后浪們一個啟示：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代好的idea固然重要，選擇正確的賽道卻是致勝的關(guān)鍵。