去年8月底，華為Mate60系列手機在沒有舉行發(fā)布會的情況下突然開售，其銷售盛況曾一度長期缺貨。數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，截至6月底，Mate60系列全版本銷量已過千萬。

今年4月中旬，華為Pura70系列手機復(fù)制了Mate60的上市策略，同樣“未發(fā)先售”。7月17日，據(jù)界面新聞報道，自4月18日開售以來，華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%。

但另一邊，數(shù)碼圈知名博主“數(shù)碼閑聊站”此前則表示，Pura70銷量“不及內(nèi)部預(yù)期”。

如今上市已三個月，華為Pura70的銷量究竟如何，它趕上“前輩”Mate60了嗎？

Pura70銷量究竟如何？

“華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%”，看起來Pura70的銷量情況似乎相當不錯。不過，P60系列畢竟是華為受限時期的4G手機，在5G當?shù)赖臅r代，銷量遠不如此前的Mate40、Mate30等。

根據(jù)Canalys公布的“2023年第二季度中國大陸智能手機市場3500元以上前10款機型”榜單，該季度華為P60銷量為100萬臺左右。如果算上P60其他型號，該季度P60全系列銷量約為130萬臺。

需要指出的一點是，P60的上市時間是2023年3月底，第二季度正好是P60首銷期。而在手機市場，新機銷量最高峰也正是在首銷期，例如每年9月發(fā)布的新款iPhone，第四季度都是iPhone的銷量最高峰。

如果按照以上數(shù)據(jù)，Pura70系列上市三個月的銷量應(yīng)該在300萬臺左右。從增長幅度來看，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)相當優(yōu)秀。如果橫向?qū)Ρ葋砜矗A為Pura 70相比小米等競爭對手，或者相比去年的Mate60表現(xiàn)又如何呢？

華為Pura 70系列手機

蘋果方面，市場研究機構(gòu)CINNO預(yù)測稱，2023年蘋果iPhone 15系列在中國市場的銷量可能在1000萬部左右，對比iPhone 14系列同期銷量，減少約290萬部。

據(jù)華爾街見聞報道，小米14系列自去年10月31日首銷至11月10日，全渠道總銷量高達144.74萬臺。小米CEO雷軍在社交媒體平臺與網(wǎng)友互動時透露，小米14系列銷量已經(jīng)超過百萬臺。

如果再看“前輩”Mate60系列，Pura70的表現(xiàn)也可圈可點。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，華為Mate60系列上市兩個月后銷量已經(jīng)達到240萬臺。Canalys的數(shù)據(jù)也顯示，上市70天，Mate60系列總銷量已超過250萬臺。

由此可見，Prua70系列上市三個月，銷量表現(xiàn)基本與“前輩”Mate60系列持平，略低于iPhone 15系列銷量，但高于小米14系列。

這個數(shù)字不算差，但只是與Mate60持平可能并不符合華為的預(yù)期。

Pura70的擔子很重

由于去年Mate60上市突然，其長達數(shù)月的缺貨很大程度上也是因為供應(yīng)鏈不暢。而Pura70作為華為手機業(yè)務(wù)重回正常軌道后的第一臺真正的旗艦手機，則有著充足的準備，至今均未出現(xiàn)過缺貨狀態(tài)，顯然華為希望Pura70能更加走量。

數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”此前爆料稱，截至5月底，華為Pura 70系列上市一個半月全系銷量即將突破200萬。該博主還表示，Pura70系列銷量“不及自家預(yù)期”。

PConline統(tǒng)計了華為官方商城Pura70系列和Mate60系列的評價數(shù)量，前者有4.1萬條，后者為24.1萬條。如果從評價數(shù)來看，Mate60系列是Pura70的約6倍。

但與此同時，Mate60至今已銷售10個月，而Pura70的銷售時間為3個月，前者僅為后者的3倍多。

在銷售時間只多了3倍的情況下，評價數(shù)卻高達6倍，綜合銷售來看，Pura70至少在華為官方商城的銷售情況很可能并不如Mate60系列。

華為Mate 60手機

Pura70銷量“不及預(yù)期”還體現(xiàn)在價格上。Mate60系列去年8月底上市，直到今年2月，第三方渠道才開始降價數(shù)百元，直到如今，上市近一年也從未有過官方降價。

但Pura70系列的價格就沒這么堅挺了。今年5月，上市近一個多月的Pura70系列就出現(xiàn)了大降價，據(jù)手機中國報道，Pura70系列的頂配版第三方渠道售價比官方價低了1000 元。

PConline發(fā)現(xiàn)，在華為京東自營官方旗艦店，Pura70全系售價均低于首發(fā)價，優(yōu)惠價格在100元-500元。

除了更頻繁的價格變動，華為還調(diào)整了Pura70的產(chǎn)品策略，試圖用增加賣點的方式提升銷量。

6月28日，在Pura70系列上市近兩個月后，華為正式推出了Pura 70北斗衛(wèi)星消息版，該版本在原Pura 70的基礎(chǔ)上新增了北斗衛(wèi)星消息功能，售價與普通版相比高出了100元。

衛(wèi)星消息是過去今年手機市場最大的功能創(chuàng)新之一，從2022年華為Mate 50系列首發(fā)搭載以來，就成為了華為創(chuàng)新技術(shù)的代表，如今將其搭載在入門版Pura系列上，促銷意味明顯。

不過，由于該新版本推出時間距離首發(fā)時間較近，也引發(fā)了不少Pura70首發(fā)用戶的不滿。PConline在黑貓投訴平臺發(fā)現(xiàn)，包含“Pura70”的投訴信息有一百多條，其中不少都是因為“華為發(fā)布會后對同型機型進行硬件升級，損害老客戶權(quán)益不予解決”。

總的來說，相比去年Mate60系列供不應(yīng)求的盛況，今年P(guān)ura70系列降溫了不少。

華為手機距離巔峰還有很長距離

根據(jù)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)，自去年Mate60系列上市以來，華為手機出貨量連續(xù)三個季度增長，同比增長率分別為47%、110%和42.53%，同期市場整體增速只有個位數(shù)。

從中也能看出，華為手機出貨量依然在高速增長，但最近一個季度的環(huán)比增速出現(xiàn)了一定下滑，也從側(cè)面反映出Pura70系列的銷量變化。

另一邊，市場對華為手機的表現(xiàn)也相當樂觀。分析機構(gòu)TechInsights預(yù)測，華為Pura 70系列將在2024年出貨量超過1000萬部，成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競爭對手之一。

華為手機巔峰期在2020年上半年，彼時華為手機（包括獨立前的榮耀手機）占中國智能手機市場份額的40.2%。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為目前的市場份額為14.93%，相比最高點還有近兩倍差距。這其中，缺少的銷量主要是中低端機型。

此前，榮耀承擔了華為中低端手機的大部分出貨量，榮耀被出售后，華為中低端機型長期缺位。另一邊，雖然麒麟芯片已經(jīng)回歸，但目前其主要搭載在售價超過2000元的中高端機型上。

因此，華為手機若想重回巔峰，旗艦手機Mate系列和Pura系列不能有失，中低端機型也必須快速跟進。