日前，聯(lián)合利華宣布出售旗下凈水公司Pureit(中文名“聯(lián)合利華凈水寶”、“Pureit凈水寶”，以下統(tǒng)稱為“Pureit凈水寶”)給A.O.史密斯。據(jù)悉，A.O.史密斯將以約1.2億美元現(xiàn)金(折合人民幣約8.7億元)收購(gòu)Pureit凈水寶。因本次交易需滿足慣例成交條件，聯(lián)合利華將繼續(xù)管理該業(yè)務(wù)直至交易完成。A.O.史密斯預(yù)計(jì)，這次收購(gòu)將在今年底前完成。

Pureit凈水寶是聯(lián)合利華在凈水領(lǐng)域的重要布局之一，尤其在印度、孟加拉國(guó)、斯里蘭卡、越南和墨西哥等地市場(chǎng)擁有一定市場(chǎng)份額。不過(guò)，近年來(lái)面對(duì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升和毛利下滑的挑戰(zhàn)，聯(lián)合利華在業(yè)務(wù)調(diào)整上動(dòng)作頻頻，隨著公司戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，Pureit凈水寶似乎未能進(jìn)入聯(lián)合利華的核心品牌陣列。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，盡管Pureit凈水寶曾被視為重要業(yè)務(wù)，但近年來(lái)其表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，記者注意到，Pureit凈水寶官方微博自2016年3月已經(jīng)停更。在京東、天貓等電商平臺(tái)上，記者也未搜索到關(guān)于該品牌自營(yíng)店鋪的更多信息。

再看收購(gòu)方A.O.史密斯，作為全球知名的水處理產(chǎn)品公司，A.O.史密斯凈水業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)一直擁有較高份額，根據(jù)奧維云網(wǎng)今年1-6月年累監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，A.O.史密斯占據(jù)線下凈水市場(chǎng)26.16%銷售額份額，位于第一位。不過(guò)在線上市場(chǎng)，該品牌占有率僅為1.68%，位于TOP10之外。而Pureit凈水寶則線上線下均未出現(xiàn)在TOP20之列。如此背景形勢(shì)下，收購(gòu)后A.O.史密斯將如何規(guī)劃Pureit凈水寶在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展?

記者就相關(guān)問(wèn)題咨詢了A.O.史密斯中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，截止發(fā)稿，暫無(wú)回復(fù)。不過(guò)，有家電行業(yè)分析人士向記者表示，鑒于近年來(lái)國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)“跌跌不休”的窘境，未來(lái)A.O.史密斯在國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)推行A.O.史密斯+Pureit凈水寶雙品牌運(yùn)營(yíng)的可能性不大。“畢竟Pureit凈水寶在國(guó)內(nèi)確實(shí)沒(méi)什么知名度，投入精力資源來(lái)運(yùn)營(yíng)這樣一個(gè)品牌反而可能會(huì)拖累A.O.史密斯自身品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。所以大概率還是在海外優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)整合、協(xié)同運(yùn)營(yíng)。”

官方通報(bào)信息中也提到，對(duì)于收購(gòu)Pureit凈水寶，A.O.史密斯的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Kevin J. Wheeler表示，相信Pureit的加入，將強(qiáng)化A.O.史密斯作為高端水處理產(chǎn)品的全球供應(yīng)商領(lǐng)導(dǎo)地位，并使A.O.史密斯在南亞市場(chǎng)的滲透率翻一番。

確實(shí)，放眼全球市場(chǎng)，Pureit凈水寶雖然在全球范圍內(nèi)的影響力不及A.O.史密斯，但如前文所提，其在印度、孟加拉國(guó)、斯里蘭卡等新興市場(chǎng)具有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌影響力，這些市場(chǎng)正是A.O.史密斯希望進(jìn)一步拓展和鞏固的領(lǐng)域。對(duì)A.O.史密斯而言，收購(gòu)Pureit凈水寶不僅能迅速提升其在這些市場(chǎng)的份額和品牌影響力，還能通過(guò)整合Pureit凈水寶的技術(shù)和產(chǎn)品線，進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，Pureit凈水寶的加入還將為A.O.史密斯帶來(lái)更多的用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)需求信息，有助于其更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，制定更加有效的市場(chǎng)策略。

不過(guò)，機(jī)遇背后的挑戰(zhàn)也不容忽視，首先，如何有效整合Pureit凈水寶的技術(shù)和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，將是A.O.史密斯面臨的重要課題。其次，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，A.O.史密斯需要不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求，比如，如何進(jìn)一步提高凈水效率、降低能耗、延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命等問(wèn)題仍需解決。此外，隨著智能家居的興起，凈水設(shè)備也需要實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的便捷需求。