618已經(jīng)過去，各行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，電視行業(yè)的表現(xiàn)繼續(xù)保持低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)618的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)銷量規(guī)模為247.9萬臺(tái)，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場(chǎng)銷量規(guī)模為82.6萬臺(tái)，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是線上還是線下，不管是銷量還是銷售額，都出現(xiàn)了不同程度的下行。其實(shí)，對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來說這也在預(yù)料之中，因?yàn)槲覈?guó)電視行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五年的下滑，2024年整體低迷也是在預(yù)料之中，而618促銷能帶來逆勢(shì)回暖，恐怕也不太現(xiàn)實(shí)。

雖然我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是也表現(xiàn)了幾個(gè)趨勢(shì)，這些趨勢(shì)也將有助于智能電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)換新，讓電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。這些趨勢(shì)就包括電視行業(yè)的大尺寸化趨勢(shì)、創(chuàng)新顯示技術(shù)的迭代、電視應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分等。

首先是大尺寸化，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。尺寸結(jié)構(gòu)來看，75英寸產(chǎn)品銷量份額為27.9%，較去年同期增長(zhǎng)5.4%，位居銷量首位。

同時(shí)，值得注意的是，本屆618大促期間，98英寸、100英寸超大屏產(chǎn)品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢(shì)，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長(zhǎng)0.8%，銷量份額已達(dá)1.1%，在大促期間首次突破1個(gè)百分點(diǎn)。

其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品規(guī)模和占比不斷擴(kuò)大，成為推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展的動(dòng)力。以Mini LED、量子點(diǎn)、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中Mini LED與量子點(diǎn)近年來始終保持高速增長(zhǎng)，為彩電市場(chǎng)帶來新的活力。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為19.5%，較去年同期增長(zhǎng)16.0%，銷額份額為33.6%，較去年同期增長(zhǎng)21.9%，Mini LED產(chǎn)品滲透率的大幅提升。

最后就是以高刷新率為首的場(chǎng)景細(xì)分應(yīng)用產(chǎn)品逐漸變多。2024年作為體育大年，重量級(jí)體育賽事的舉辦也將成為推動(dòng)高刷電視市場(chǎng)擴(kuò)張的重要外力因素，進(jìn)一步拉動(dòng)高刷電視的市場(chǎng)擴(kuò)張。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場(chǎng)120Hz產(chǎn)品銷量份額為35.9%，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，144Hz產(chǎn)品銷量份額為29.7%，較去年同期增長(zhǎng)18.3%，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，高刷電視將在未來彩電市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是在創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用等方面，表現(xiàn)出了非常熱門的增長(zhǎng)趨勢(shì)和實(shí)力。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量銷量為3066萬臺(tái)，同比下降2.4%，但銷額將達(dá)到1123億元，同比增長(zhǎng)2.5%。