［丁科技網(wǎng)觀察］凈水市場是否算是已經(jīng)回暖，暫時(shí)還不能得出明確結(jié)論。畢竟，去年以來的增長，都建立在此前更長時(shí)間的下行表現(xiàn)之上，已有的反彈還算不上強(qiáng)勢。整體而言，行業(yè)還在承壓前行。不過，從品牌布局的力度來看，凈水市場在今年的熱度應(yīng)該會遠(yuǎn)超過此前幾年。

廚電品牌、綜合性家電品牌、凈水專業(yè)品牌今年以來相繼發(fā)力，市場大戰(zhàn)再起，場景化、套系化、集成化，是“導(dǎo)火線”，三個(gè)方向之間也有交叉。廚電品牌、綜合性家電品牌，也終于把這“三化”的風(fēng)更猛烈地卷向了凈水市場。

場景化、套系化的趨勢，主要反映在對“空間”的適應(yīng)上，主要涉及的是全屋凈水，指向飲/用結(jié)合。

此前，廚電品牌和綜合性家電品牌在這個(gè)方向上投入較多，因?yàn)樗麄兂跏茧A段在單品上不占優(yōu)勢，且將用水作為了整體舒適生活或者廚居生活的一環(huán)。

今年，或是感受到了來自廚電品牌和綜合性家電品牌的壓力，從推新層面來看，專業(yè)凈水品牌，特別是安吉爾、沁園這樣的行業(yè)頭部品牌，明顯在全屋凈水方向上都有加碼。

（圖：九陽凈水器產(chǎn)品）

從前不久的上海國際水展來看，沁園就在重點(diǎn)推介其“一站式凈飲水解決方案”，覆蓋辦公、醫(yī)院、校園、餐飲等公共場景以及家庭場景。家用全屋凈水方面，前置過濾器、中央凈水機(jī)、軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)、管線機(jī)等飲水、用水、熱水設(shè)備都涵蓋其中，今年還加入了新的“全廚凈水器”。

安吉爾與沁園類似，“全屋大水量凈水器”是今年的主打產(chǎn)品，除了大通量凈化使用之外，還加入了直飲功能。

相比安吉爾與沁園，A.O.史密斯在全屋凈水方面的布局，幾年前已經(jīng)明確展開。

整體來看，頭部凈水品牌想要突出自身在品類布局、基礎(chǔ)技術(shù)積累方面的優(yōu)勢，并且突出自身的專業(yè)性。比如，安吉爾在今年上半年新品發(fā)布時(shí)就提出了“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”的概念。

集成化，則更多表現(xiàn)為對越來越多的碎片化需求的滿足。

比如，中國人喜歡喝開水，即熱、加熱這類熱水器、電水壺的能力就直接被附加給了凈水產(chǎn)品；需要泡奶、泡茶，進(jìn)一步有了調(diào)溫功能，甚至有了“茶水臺”設(shè)計(jì)；今年以來，“好水需要礦物質(zhì)”的概念在凈水圈有很高的熱度，超濾產(chǎn)品疊加礦化功能成為一種潮流。

類似的碎片化需求會非常多，比如，飲水電器專委會2024工作會議上，博西家電就提到了氣泡水、凈水制冰，以及水垢抑制等等凈水應(yīng)用概念。這也只是一部分，事實(shí)上，在不同空間場景的不同用水行為中，依然有大量可挖掘的需求，在這里，凈水器的模式創(chuàng)新，或許能有最大的作為。

在這方面，廚電品牌和綜合性家電品牌確實(shí)有不錯(cuò)的思維領(lǐng)先性。除了博西家電，九陽也有他的差異化操作，像是今年的新品主打除菌、潔凈、長續(xù)航，采用濾芯、管路、巴氏循環(huán)殺菌“三合一”全鏈路抗菌系統(tǒng)，通過航天級的氧化鋅抗菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)殺菌，并且延長濾芯使用壽命。直接指向了當(dāng)前很多用戶詬病的“濾芯維護(hù)難、耗材貴”這類問題，后續(xù)應(yīng)該會有更多品牌跟進(jìn)。

場景化、套系化、集成化，更多還是落地為模式創(chuàng)新，可以探索的方向非常多元，一旦更多品牌打開思路，行業(yè)可能會顯露遠(yuǎn)超以往的活力。就以氣泡水或者汽水為例，越來越多的消費(fèi)者，在需要?dú)馀莼蛘咛妓釒淼目谇淮碳じ械耐瑫r(shí)，希望減少糖與磷酸，這里可能就有細(xì)節(jié)創(chuàng)新的機(jī)會。

當(dāng)然，凈水市場整體的承壓前行，事實(shí)上表現(xiàn)為超濾市場和反滲透市場都在遭遇增長瓶頸。廚電品牌方太，其實(shí)就獨(dú)樹一幟地做了凈水底層技術(shù)的創(chuàng)新，他的選擇性過濾技術(shù)，解決了超濾與反滲透這兩條凈水技術(shù)路線“去害”與“留益”不能兼得的難題，由此推出的能夠去掉有害物質(zhì)并保留礦物質(zhì)的母嬰級凈水器，也讓方太快速進(jìn)入了行業(yè)前列。

方太還在細(xì)節(jié)上做延伸創(chuàng)新，比如，方太母嬰級凈水機(jī)HR7，14檔調(diào)溫、定量出水，就可以更好地滿足帶來家庭多場景的飲水需求。

在大家電品類、廚電品類整體承壓，以及凈水市場仍有比較明確的發(fā)展機(jī)會的背景下，更多的廚電品牌和綜合性家電品牌很可能會深入在凈水市場的布局。他們中的多數(shù)，雖然在市場占比、能力積累方面距離部分專業(yè)品牌有差距，但其中有相當(dāng)?shù)钠放凭哂衅放坪鸵?guī)模優(yōu)勢，借此通過價(jià)格和影響力打開市場的能力是具備的。更主要的是，目前來看，廚電品牌和綜合性家電品牌更敢“玩”，能夠放開手腳進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。傳統(tǒng)的凈水市場格局，其實(shí)已經(jīng)有所松動，特別在線上市場表現(xiàn)得更為明顯。專業(yè)品牌，勢必面臨更大考驗(yàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）