根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國618促銷期前4周（5.20-6.16）線上市場銷售量同比大幅下降，預期整體618期間TV推總銷量下跌超10%，結果不出意料的低迷，但也反映出國內(nèi)市場電視需求的真實狀況。

繼2023年出現(xiàn)大幅下滑之后，我國電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年下行。我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行也是在預料之中，核心原因自然是存量時代，我國電視行業(yè)基本已經(jīng)飽和，特別是在前幾年電視大降價的時候，也透支了未來市場，導致近幾年的銷量持續(xù)低迷。

第二個自然是換新驅(qū)動不足，目前的電視行業(yè)創(chuàng)新能力表現(xiàn)一般，缺乏革命性的、能實現(xiàn)顛覆的產(chǎn)品和功能來驅(qū)動換新。雖然目前的電視在功能上有了非常大的突破，兼顧娛樂、健身、安防等諸多功能，但是電視的可替換性依然很大。

進入2024年，就拿今年一季度的數(shù)據(jù)來看，2024 年中國第一季度品牌整機出貨量達到844萬臺，較2023年同期下降0.9%。二季度雖然有618的加持，但是618的表現(xiàn)依然低迷。不出意外，2024年的電視行業(yè)依然表現(xiàn)低迷。

電視行業(yè)整體的低迷自然也影響到了上游面板企業(yè)，面板價格也出現(xiàn)了大幅的波動。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC-Revo-全球TV面板價格月度數(shù)據(jù)報告》，年初至今主流TV面板價格漲幅4%-9%。

除了TV盈利外，其他中小尺寸IT/手機面板雖然也有上漲，但是漲幅較小，除大陸面板廠整體面板業(yè)務盈利微薄外，其他地區(qū)面板廠整體業(yè)務仍然虧損，因此TV業(yè)務的盈利顯得尤為重要。

目前大陸面板廠商LCD面板的市場份額接近70%，在市場起著主導地位，其經(jīng)營策略也已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，TV面板價格在過去一年多恢復至盈虧線以上，在市場需求放緩的背景下，6月價格走勢開始企穩(wěn)。

時間回到過去的2023年，根據(jù)京東方、維信諾、深天馬A、龍騰光電、彩虹股份、TCL科技、和輝光電、LG-Display、三星顯示、友達、群創(chuàng)、信利國際等面板企業(yè)發(fā)布的2023年業(yè)績報告，僅有TCL華星和彩虹股份兩家公司的凈利潤增長，分別同比增長100.04%和124.83%，其它的基本都是出于虧損的狀態(tài)。可見面板行業(yè)競爭的激烈程度。

對我國面板企業(yè)來說，雖然整體市場占據(jù)全球大部分市場，但是也是以利潤換取的市場。特別是液晶面板領域，在長期的競爭中，我國液晶面板企業(yè)也面臨非常大的競爭壓力，特別是價格戰(zhàn)之下的競爭內(nèi)卷。長期來看，我國顯示領域的面板企業(yè)還是面臨非常大的壓力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，目前市面上的面板供應量基本是供大于求，面對龐大的液晶面板產(chǎn)能和價格戰(zhàn)，我國面板企業(yè)承壓前行。雖然我國掌握了液晶顯示面板的話語權，但是創(chuàng)新技術方面還是需要努力突破封鎖，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

面對創(chuàng)新的OLED、QD-OLED、QLED、Micro LED以及激光等顯示技術，我國要積極布局這些代表未來的創(chuàng)新技術，如何手握液晶領域的優(yōu)勢兼顧創(chuàng)新顯示技術的發(fā)展，這才是我國面板行業(yè)需要考慮的未來。

面板價格的回暖和穩(wěn)定會使得我國電視行業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)健，期待下半年電視行業(yè)的回暖。