高水平的足球賽事，最吸睛的比賽有兩類：一是逆轉絕殺；二是強強對話。

比如，6月18日，2024歐洲杯首輪小組賽的最后一場比賽，C羅領銜的葡萄牙2比1逆轉絕殺捷克，就引爆了歐洲杯賽事的第一個高潮。接下來的第二輪，西班牙對陣意大利、荷蘭對陣法國這樣的強強對話，更是讓無數(shù)球迷翹首期待。

作為連續(xù)三屆歐洲杯官方贊助商，海信在彩電市場也上演著球場上一樣的精彩“故事”。本屆歐洲杯上，海信打出了“中國第一、不止于世界第二”宣傳語，引發(fā)了媒體和球迷的廣泛關注與熱議。在中國市場逆轉外資品牌連續(xù)20年稱雄第一，在全球市場與日韓強手過招實現(xiàn)“坐二望一”，這樣的海信電視“故事性”十足，是未來10年電視行業(yè)最吸睛的冠軍級品牌。

從“中國第一”到“不止于世界第二”，海信電視上演“逆轉絕殺”

20年前的2004年，海信電視首次登頂中國市場第一。彼時，中國彩電市場群雄并起，除了海信之外，既有長虹、康佳等諸多國產(chǎn)豪強，又有以三星、索尼、夏普為代表的外資強手，突圍而出并稱雄市場并不容易。很多人都沒有想到，“中國第一”的寶座，海信一坐就是20年。

這20年里，中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從CRT到液晶的全面普及，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視“模式創(chuàng)新”的巨浪沖擊，經(jīng)歷了OLED、MiniLED、激光顯示等新型顯示技術百花齊放的戰(zhàn)略抉擇，不少彩電企業(yè)都在這種跌宕起伏的環(huán)境中迷失方向，而海信不僅沒有掉隊反而不斷拉大了競爭優(yōu)勢。

20年里，海信電視的全渠道銷量市占率從不到10%，一路飆升到逼近30%，幾乎焊死了“中國第一”的大門。正是得益于在全球競爭最充分的中國市場拿到了第一，海信電視才有充足的信心在全球市場縱橫捭闔。

2022年，海信電視超越了韓系巨頭LG，首次到達了“世界第二”的新高度，并在2022年卡塔爾世界杯上，以圍擋廣告的方式向世界公示了這一信息。從“中國第一”到“世界第二”，海信電視用了18年。

世界第二，這是以一個歷史性的成就，是中國彩電品牌在全球市場截至目前的最好成績。但海信并沒有停下腳步，2024年的歐洲杯上，海信通過圍擋廣告的方式主動釋放出“不止于世界第二”的信息，將其目標清晰展現(xiàn)出來——向“世界第一”奮力前行。

“不止于世界第二”宣言背后，有多項“世界第一”的堅實支撐：中國市場20年銷量第一、100英寸大屏電視出貨量世界第一、激光電視出貨量世界第一，三色激光顯示專利數(shù)世界第一、TV TCON芯片出貨量占有率世界第一，自研星海大模型行業(yè)第一……

如今的海信電視，身前只剩下一個對手，下一個目標自然而然的是全球市場的“王者之巔”。在混戰(zhàn)中突圍而出，接下來與“舊王”的強強對話將不可避免上演，海信憑什么可以？

從“過人”到“射門”，技術和品牌“兩翼齊飛”

足球比賽中，“過人”是一項關鍵技術。彩電行業(yè)的競爭，同樣需要有“過人”的技術。海信之所以敢于喊出“不止于世界第二”，在于其在顯示、AI兩項關鍵技術領域，有著全球領先的布局。

顯示技術方面，海信擁有“殺手級”核心技術——ULED X技術平臺。這一技術平臺通過“感、芯、光、屏”四個維度的突破創(chuàng)新，成為海信在高端液晶市場建立差異化優(yōu)勢的基石技術所在。ULED X技術平臺并不是單點創(chuàng)新，而是體系創(chuàng)新，芯片就是其中的關鍵一環(huán)。在高端畫質(zhì)芯片方面，海信是國內(nèi)唯一具備自研能力的企業(yè)；TV TCON芯片市占率更是達到了世界第一；控股公司乾照光電在MiniLED/MicroLED芯片領域深耕布局，讓海信具備了顯著的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

如果說ULED X讓海信鎖定了高端液晶的技術優(yōu)勢，那么激光電視則讓海信在下一代顯示技術領域“封王”。從2007年立項到2014年推出全球首款百英寸激光電視，再到后來相繼研發(fā)雙色、三色、8K、可折疊等創(chuàng)新技術，海信一直都是激光電視技術與市場的絕對引領者?，F(xiàn)在，全球市場每2臺激光電視就有1臺屬于海信；截至今年5月，海信在激光顯示技術領域累計申請專利量達2598件，其中三色激光專利申請量世界第一。

AI技術方面，海信以厚積薄發(fā)的姿態(tài)打造出了電視行業(yè)第一個AI大模型——星海大模型。在星海大模型的賦能支持下，海信AI電視具備了AI顯示、AI體驗、AI場景等全新的用戶價值，率先突破了電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新瓶頸，引領全球電視行業(yè)進入到全新的AI新周期。

“過人”不是目的，臨門一腳“進球”才是。高品質(zhì)的高端大屏產(chǎn)品，就是海信電視入網(wǎng)的“球”。依托ULED X、AI大模型、激光顯示等核心科技，海信不斷向全球市場推出高端大屏爆品，深受用戶追捧。

權威市場機構Omdia數(shù)據(jù)印證了海信在高端大屏上的“王者氣質(zhì)”：2024年第一季度，海信100英寸大屏電視全球出貨量份額56.4%，高居世界第一，激光電視全球出貨量份額達到53.4%，蟬聯(lián)世界第一；在75+、98+、100+等大屏市場，海信電視出貨量份額均高居世界第一。

如果說產(chǎn)品技術上，中國彩電品牌不輸日韓巨頭，那么在品牌拉力上，客觀來看還是有一定的差距。其實，類似的情況不只發(fā)生在家電行業(yè)，在手機、PC、汽車等行業(yè)也同樣存在。因此，要想實現(xiàn)全球登頂，技術和品牌一定要“兩翼齊飛”。

品牌力的塑造不是一日之功，比如三星為了打響品牌贊助奧運會30多年。海信在這方面也堪稱“長期主義”的代表。對于如今熱門的體育營銷，一些品牌將其視作階段性的“促銷戰(zhàn)術”，而海信卻視為品牌全球化的長期重大戰(zhàn)略。加上2024年歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)5次贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，并獲得了空前的成功。2016年以來，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力逐年提高。

有了品牌力的加持，海信的高端大屏就可以在海外市場贏得“價格紅利”。2023年，海信電視在500美元以上海外市場銷量提升59%，在德國、法國、意大利、西班牙等發(fā)達國家市場的銷量同比增長超過70%，海信激光電視則成功殺入3000-5000美元高端市場。

曾幾何時，中國3C家電、汽車等產(chǎn)品都被貼上了“低端低價”標簽，如今這一刻板印象正在悄然改變。比亞迪仰望系列汽車定價百萬級依然火爆海外，海信激光電視成為海外高端市場的爆款，海信100寸大屏電視銷量高居世界第一等等，這些都中國領軍企業(yè)技術力和品牌力協(xié)同爆發(fā)的結果，技術與品牌的“兩翼齊飛”將助力這些優(yōu)勢品牌從“中國第一”闊步邁向“世界第一”。

結語：

很多人不知道，除了“不止于世界第二”的重磅宣言，本屆歐洲杯上，海信VAR視頻助理裁判顯示技術也大展身手，獲得了“苛刻”的歐足聯(lián)的認可。中國頂級彩電企業(yè)在全球頂級足球賽事中，實現(xiàn)了品牌與技術的華麗“二重湊”。歐洲杯第二輪已經(jīng)激烈開打，全球彩電市場也迎來了“強強對話”的決勝新周期，一個由中國海信主導的精彩“逆轉時刻”，已經(jīng)不遠了。