精彩激烈的歐洲杯正在上演，6月17日，歐洲杯E組第1輪，羅馬尼亞僅憑28.7%的控球，3比0完勝烏克蘭，創(chuàng)造了歐洲杯有記錄以來的最低控球率勝利。同樣引人關注的，還有歐洲杯官方贊助商海信在賽場上打出的“中國第一 不止于世界第二”的宣傳語。

這是自2016年法國歐洲杯后，海信第五次作為贊助商亮相世界頂級足球賽事，繼2016年歐洲杯“海信電視，中國第一”，2022年卡塔爾世界杯“中國第一，世界第二”后，海信電視再次刷屏足球話題圈。

從“中國第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，微妙的變化對外傳遞出了許多新“信息”——海信電視不僅牢牢站穩(wěn)了“世界第二”，而且在核心技術、高端產品、市場布局等多個維度已經具備了沖刺冠軍的實力。

海信電視，連續(xù)20年中國市場第一

海信電視穩(wěn)居世界第二，是建立在連續(xù)20年中國市場第一的基礎上。2004年海信電視首次登頂中國電視市場，銷售量全渠道占有率為8.95%；到了2024年4月，海信電視銷售量全渠道占有率已經達到27.7%，20年來提升了3倍以上。

在20年的耐力長跑中，中國家電市場幾經波折與挑戰(zhàn)，海信電視不僅沒有掉隊，而且依靠過硬的產品和技術力壓諸多外資品牌最終登頂。在中國市場的多年領跑、對外資品牌的強勢超越，給了海信電視海外爭鋒的底氣和信心。

100英寸大屏及細分市場多項世界第一

多年來，中國產品出海經歷了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”再到“中國品牌”的轉變，如何在產品觸達的基礎上贏得海外消費者信任，構建良好的品牌形象，是包括海信在內的諸多國產品牌邁向全球化運營的關鍵。

在多年的出海經歷中，海信始終堅持發(fā)展自主品牌、推動高端出海，并有針對性地以頂級賽事贊助為破局點，構建起一套行之有效的體育營銷方案。2016年至今，通過連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力大幅提升。

2023年，海信電視在500美元以上海外市場銷量提升59%，海信激光電視成功進入3000-5000美元高端市場，在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地銷量同比增長超過70%。

值得關注的是，在最能代表高端購買力偏好和消費趨勢的大屏電視、激光電視賽道，海信旗下產品已占據(jù)多品類銷量冠軍。

根據(jù)Omdia 2024年第一季度數(shù)據(jù)，海信電視在全球高端大屏市場拿下了多個世界第一：100英寸大屏電視全球出貨量份額56.4%，高居世界第一，激光電視全球出貨量份額達到53.4%，蟬聯(lián)世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市場，海信電視出貨量份額均高居世界第一。

顯示技術全球引領， ULED X、激光電視世界首創(chuàng)

冠軍級的市場表現(xiàn)，得益于冠軍級的產品能力。

在本屆歐洲杯首場比賽中，海信VAR視頻助理裁判顯示技術給出本屆歐洲杯第一張紅牌、第一粒點球，并輔助裁判吹掉了一粒點球。據(jù)了解，這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權益，中國顯示技術首次亮相就驚艷了賽場內外。

顯示技術，一直以來都是海信電視的強項，也是海信電視成功躋身世界一流的殺手锏。在決定顯示技術能力的核心芯片領域，海信是中國電視行業(yè)唯一擁有自研高端畫質芯片能力的品牌，TV TCON芯片市占率世界第一。2023年，海信視像控股了乾照光電，將芯片技術布局延伸到了MiniLED/MicroLED產業(yè)，構筑起強大的產業(yè)鏈優(yōu)勢。

近年來，海信電視在液晶顯示技術領域取得關鍵性突破，推出了ULED X技術平臺，在“感、芯、光、屏”四個維度實現(xiàn)創(chuàng)新突破，無論觀看環(huán)境、場景、內容如何變化，用戶都能獲得清晰通透、沉浸感十足的視覺享受，讓球迷在大屏前觀看歐洲杯也如同親臨現(xiàn)場。

中國科學院院士歐陽鐘燦高度稱贊海信ULED X顯示技術，稱之為“將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度。” 截至今年5月，海信在ULED領域技術專利申請量已經達到1055件。

在作為下一代顯示技術代表的激光電視領域，海信更是做到了全球引領。10年來，海信保持著高頻創(chuàng)新節(jié)奏，先后率先將雙色技術、三色技術、8K技術、折疊屏技術等應用到激光電視上，推動著全球激光顯示技術的進步和激光電視的全球普及。截至今年5月，海信在激光顯示技術領域累計申請專利量達2598件，其中三色激光顯示專利申請數(shù)量世界第一。

AI技術革新觀看體驗，布局大模型重塑行業(yè)未來

在智能化、物聯(lián)化發(fā)展浪潮中，人工智能無疑是下一階段家電產業(yè)升級的焦點，誰占據(jù)了AI賦能的技術優(yōu)勢，誰就將手握未來行業(yè)競爭的賽點。

今年3月，海信電視率先推出了自研星海大模型，于AI+顯示領域再次走在行業(yè)前列?；谛呛４竽Ｐ偷華I能力，海信為全球用戶提供了全新的AI電視使用體驗：“AI+顯示”，自動適應使用場景，實現(xiàn)最佳畫質表現(xiàn)；“AI+體驗”，基于用戶觀看習慣，優(yōu)化音畫、智能推薦內容、減少等待時間等； “AI+場景”，支撐億級設備的安全鏈接和管理，實現(xiàn)跨設備、跨空間、跨場景的多樣化大屏服務。

當前，不少行業(yè)在AI和大模型技術加持下開啟了發(fā)展的新周期。在電視行業(yè)，海信率先讓“AI電視”具現(xiàn)，在提升現(xiàn)有產品觀看體驗的同時，開辟出未來成長曲線，為下一步產業(yè)升級奠定了基礎。

“不止于世界第二”，這是海信電視錨定未來、向全球市場發(fā)起沖鋒的號角。雖然海信從未喊出“世界第一”的口號，但從技術、產品到市場等多項“細分”世界第一的不斷蓄勢，正悄悄將這個低調務實的企業(yè)推向實至名歸的世界之巔。