當(dāng)下冰洗市場，隨著家電與家居環(huán)境融合成為行業(yè)的重要趨勢，越來越多的冰洗產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上殊途同歸，多采用不同類型的“嵌入式”設(shè)計(jì)，來實(shí)現(xiàn)家電與家居環(huán)境的和諧融合。不可否認(rèn)，如同隱身俠一般能夠與櫥柜、墻體等家居元素?zé)o縫融合的嵌入式冰箱、洗衣機(jī)，確實(shí)讓人感受到一種秩序之美。不過，在“嵌入式”之外，還有一種另類的融于家居氛圍的外觀設(shè)計(jì)趨勢，正逐漸在冰洗細(xì)分賽道中釋放出有效需求潛力，那便是復(fù)古風(fēng)、個(gè)性化美學(xué)設(shè)計(jì)。

“不嵌入”的個(gè)性美學(xué)

國風(fēng)、復(fù)古個(gè)性風(fēng)在家電領(lǐng)域?qū)嶋H并不算一個(gè)新鮮詞，早幾年間廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品上已經(jīng)掀起這股消費(fèi)熱潮。之于冰洗市場，近幾年受家庭“二臺”需求推動而不斷升溫的迷你冰箱、洗衣機(jī)品類中，不乏以復(fù)古個(gè)性化風(fēng)格取勝的案例，比如美的時(shí)光冷柜、海信30L迷你母嬰小冰柜、小吉迷你復(fù)古冰箱、大宇mini壁掛洗衣機(jī)、石頭分子篩迷你洗烘一體機(jī)、追覓迷你洗烘一體機(jī)等。不過，聚焦到剛需換新類的常規(guī)尺寸冰洗產(chǎn)品，此類設(shè)計(jì)風(fēng)格細(xì)數(shù)卻是寥寥。及至去年12月海信“羅馬假日”系列洗衣機(jī)的推出及熱銷，到今年AWE2024上LG、HCK哈士奇、優(yōu)諾等一些品牌對此類風(fēng)格產(chǎn)品的展示呈現(xiàn)，冰箱、洗衣機(jī)“個(gè)性美”趨勢逐漸嶄露頭角。

“其實(shí)我們當(dāng)時(shí)并沒有抱太大的預(yù)期，因?yàn)樗?羅馬假日洗衣機(jī))跟以往洗衣機(jī)產(chǎn)品風(fēng)格確實(shí)差距比較大，但上市之后，成果出乎意料地超出了當(dāng)初的期待”，海信家電相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示。相較于大部分洗衣機(jī)產(chǎn)品多以黑白灰色調(diào)、直角外觀設(shè)計(jì)為主呈現(xiàn)，海信羅馬假日洗衣機(jī)憑借時(shí)尚復(fù)古外觀、大圓角設(shè)計(jì)及清新羅馬綠色系等，受到年輕用戶喜愛。據(jù)透露，該洗衣機(jī)上市一個(gè)月就銷售了6000臺左右，創(chuàng)其新品歷史銷售記錄。

在AWE2024上海信展區(qū)，記者也看到了這款洗衣機(jī)產(chǎn)品，大圓角設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，讓該產(chǎn)品視角效果上較一般常規(guī)洗衣機(jī)要偏小一些，但現(xiàn)場工作人員告訴記者，該產(chǎn)品額定洗滌容量要達(dá)到10公斤。大容量的基礎(chǔ)上，對于“圓角設(shè)計(jì)，是否嵌入效果會不理想”的問題，該工作人員解釋，海信羅馬假日洗衣機(jī)的尺寸設(shè)計(jì)與一般洗衣機(jī)差別不大，如果用戶有需求，也可以嵌入進(jìn)常規(guī)櫥柜中?！安贿^，如果是這樣的設(shè)計(jì)，你舍得將它‘嵌入’嗎”，海信工作人員稱。

同樣的問題，HCK哈士奇、優(yōu)諾品牌工作人員給出了較為相似的回答?！坝脩魬?yīng)該更喜歡把它完整的呈現(xiàn)出來”，HCK哈士奇工作人員在介紹其AWE上C位展出的401升復(fù)古冰箱時(shí)談到，一臺充滿復(fù)古個(gè)性美學(xué)的冰箱產(chǎn)品，更能為客廳增添藝術(shù)氣息，嵌入反而失了“靈動性”。優(yōu)諾的法式四門復(fù)古冰箱，記者咨詢企業(yè)相關(guān)人員，他也表示用戶可以獨(dú)立呈現(xiàn)不做嵌入，“嵌入的話左右需要預(yù)留2-3厘米，獨(dú)立擺放出來則會更美觀一些?！盠G的法式可變色冰箱則有些不同，從結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)角度講，該產(chǎn)品是可以實(shí)現(xiàn)無縫嵌入的，不過對于追求個(gè)性化家居美感的用戶，該品牌工作人員建議獨(dú)立擺放“視覺感會更強(qiáng)”。“它有很多種顏色可以選擇跟設(shè)置，你今天什么心情它就可以是什么顏色，還能夠四塊面板顏色顯示各有不同。”

對于冰洗市場呈現(xiàn)出的這種新風(fēng)格趨勢，記者咨詢了一位從事室內(nèi)設(shè)計(jì)的人士，從家居設(shè)計(jì)角度，該人士向記者表示，冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品要想與家居場景更好的融合，一體化嵌入式設(shè)計(jì)是比較理想的解決方案?！暗度胧健泊嬖谝欢ǖ木窒扌裕热鐚σ呀?jīng)裝修成型的家居空間來講，重新做嵌入式設(shè)計(jì)就意味著較大的改造成本和時(shí)間成本。這種情況下，對于本身追求家居氛圍感的用戶來講，選擇一些像弧度角、復(fù)古風(fēng)、個(gè)性化設(shè)計(jì)或者小清新色系的冰洗類家電產(chǎn)品，可以一定程度上增加家庭的柔和感以及高級輕奢感”，該設(shè)計(jì)業(yè)人士坦言，追求家電家居場景的和諧融合不只有“嵌入式”一種表達(dá)方式，復(fù)古/個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也能夠很好地融入家居環(huán)境，提升整體家庭的品質(zhì)感。

“內(nèi)”、“外”顏值需兼修

個(gè)性化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢在于其靈活性和多樣性，它通過獨(dú)特的色彩、造型和材質(zhì)等元素，使冰洗產(chǎn)品能夠像“藝術(shù)品”一樣為家居環(huán)境增添美感。上述設(shè)計(jì)業(yè)人士及中研普華研究員洪前進(jìn)均認(rèn)為，不嵌入的前提下，追求個(gè)性化、時(shí)尚化以及注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群會更青睞于個(gè)性化設(shè)計(jì)元素的冰洗產(chǎn)品。“年輕消費(fèi)者群體，特別是追求個(gè)性化、時(shí)尚化的‘00后’，他們更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化元素，愿意為符合自己審美和品味的產(chǎn)品買單，這類產(chǎn)品不僅滿足了他們的實(shí)用需求，還能作為家居裝飾的一部分，展現(xiàn)他們的個(gè)性和品味”，洪前進(jìn)稱。

GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉也認(rèn)為，顏值即正義類消費(fèi)者會是個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格的冰洗產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。不過，他同時(shí)也表示，面對向家電家居加速融合趨勢，用戶對冰洗產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注度會不斷提高，這其中，不僅是外觀顏值，還包括對“內(nèi)在設(shè)計(jì)”的關(guān)注重視。因此，外觀顏值之外，在內(nèi)在的設(shè)計(jì)上，如何能與用戶整體的家庭場景設(shè)計(jì)結(jié)合起來，也是冰洗企業(yè)需要面對和解決的重要課題。

誠如其所言，家電與家居融合發(fā)展的新態(tài)勢下，無論嵌入式還是個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格的布局，對于冰洗企業(yè)而言，都需要著力思考顏值“內(nèi)外兼修”的問題。尤其對于布局個(gè)性化風(fēng)格類細(xì)分賽道的企業(yè)，一方面需要深入了解各種家居風(fēng)格的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美需求，通過不斷創(chuàng)新和嘗試，設(shè)計(jì)出更具針對性和個(gè)性化的產(chǎn)品。同時(shí)也不能忽視產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，在此方面，賽立信研究分析副總周莉向中國家電網(wǎng)記者表示，在個(gè)性化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，冰洗企業(yè)可以關(guān)注產(chǎn)品的智能化和人性化設(shè)計(jì)。例如，通過智能傳感器和算法，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的溫度控制和節(jié)能效果;通過人性化的操作界面和智能互聯(lián)功能，提升用戶的使用體驗(yàn)。另外，企業(yè)還可以考慮在產(chǎn)品的環(huán)保性能和健康功能上進(jìn)行創(chuàng)新升級。例如，采用更環(huán)保的制冷技術(shù)和材料，降低產(chǎn)品的能耗和排放;加入除菌、除味等健康功能，提升產(chǎn)品的附加值。

“個(gè)性化設(shè)計(jì)可以說是冰洗企業(yè)向家居融合方向探索的新細(xì)分趨勢或者說另類新起點(diǎn)”，有家電行業(yè)分析人士也向記者指出，個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格的崛起滿足了消費(fèi)者對于個(gè)性化家居生活的追求，也為冰洗企業(yè)提供了新的創(chuàng)新空間。不過需要注意的是，真正的融合，不應(yīng)僅是外觀上的個(gè)性化協(xié)調(diào)，更是內(nèi)在功能和使用體驗(yàn)的和諧統(tǒng)一。無論是冰箱在健康保鮮技術(shù)上的不斷升級，還是洗衣機(jī)向精致洗烘護(hù)方案的進(jìn)階探索，以及AI賦能下二者與全屋家居場景的深度互聯(lián)......冰洗企業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，將先進(jìn)的技術(shù)與個(gè)性化的設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出讓消費(fèi)者真正悅目又賞心的產(chǎn)品，讓家居生活變得更加美好和舒適。