今年一季度，國內(nèi)智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了連季增長。華為暴增。華為猛攻之下，壓力似乎給到了蘋果以及OPPO，后兩者均出現(xiàn)了超過15%的銷量市場份額同比下滑。國內(nèi)智能手機(jī)市場中，一輪全新的格局重塑似乎正在啟動。

（數(shù)據(jù)：Counterpoint Research）

根據(jù)Counterpoint Research前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024 年第一季度，中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，同比正增長的情形，已經(jīng)維持了兩個季度。

分品牌來看，銷量進(jìn)一步呈現(xiàn)集中趨向，在銷量整體增長的前提下，“其他”品牌的市場份額，依舊從2023年同期的6.6%下降至今年一季度的5.5%，“夾縫生存”狀態(tài)愈烈。

這樣來看，市場的回暖，其實只是頭部品牌的回春。

華為在這一階段同增69.7%，來到了市場銷量第四位，接近蘋果；對應(yīng)來看，蘋果同降19.1%，似乎在遭遇2020以來在中國市場的“最艱難時刻”，第二的位置被榮耀擠掉，降至第三；同樣被華為“吃”下市場份額的，還有OPPO，同降15.5%，排名從去年同期的第三位降至第五位；同樣受華為影響，小米位次下滑至第六，但有接近10%的同增；vivo基本保持穩(wěn)定，排名來到第一。

不過，單個品牌在這階段的市場份額差距不明顯，表明了競爭的激烈。

事實上，過半頭部品牌保持強(qiáng)勁勢頭，只是這階段華為太強(qiáng)。

據(jù)了解，Counterpoint Research方面認(rèn)為，國內(nèi)智能手機(jī)復(fù)蘇態(tài)勢正在出現(xiàn)，但并不肯定。因為春節(jié)期間出現(xiàn)了特別的銷量增長，春節(jié)前四周的平均每周銷量與正常周相比增長了 20%。

從后續(xù)情形來看，蘋果今年或許在國內(nèi)市場止跌無望。這里有三個原因：

一是，直接來看，此前，蘋果有了“降價”銷售的實際行動，但從市場數(shù)據(jù)看，該行動并未有可觀成效。而規(guī)律是，當(dāng)通常被各品牌作為最重要武器的價格武器失效，后市狀況大概率會不明朗。

二是，進(jìn)一步來看，蘋果若干年來被吐槽的“創(chuàng)新乏力”，相比價格，或許對消費(fèi)者產(chǎn)生了更大的影響，處在這個階段的iPhone 15，與前代相比缺少重大升級。對比來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌在創(chuàng)新方面保持著激烈的“內(nèi)卷”，在蘋果“微調(diào)”、國產(chǎn)安卓“狂卷”的背景下，國產(chǎn)安卓旗艦在體驗上也在與iPhone接近。

同時，端側(cè)大模型、折疊屏等都是當(dāng)前的手機(jī)消費(fèi)熱點(diǎn)，也應(yīng)該會向后延續(xù)，而從產(chǎn)品上看，蘋果在這些方面缺少實質(zhì)進(jìn)展。

三是，更長遠(yuǎn)來看，華為看起來正在恢復(fù)，其他國產(chǎn)品牌也在加碼包括折疊屏在內(nèi)的高端產(chǎn)品。特別是，從去年三季度開始，華為Mate 60系列，帶來了不錯的銷量和消費(fèi)趨向，而在今年第二季度，Pura 70系列又已經(jīng)上線。

不過，受制于產(chǎn)能，以及此前可能的對于積壓較久的消費(fèi)意愿的釋放，華為的后續(xù)表現(xiàn)同樣有待觀察。

至于其他品牌，在丁科技網(wǎng)看來，在華為目前強(qiáng)勢回歸的態(tài)勢下，一方面，有可能會將海外市場作為下階段競爭重點(diǎn)；另一方面，則大概率會強(qiáng)化在入門及中端市場的較量。

丁科技網(wǎng)注意到，品牌們應(yīng)該已經(jīng)開始了行動。比如，昨天，OPPO就發(fā)了系列價格在2000元左右主打超長續(xù)航的K12，iQOO Z9也在同天發(fā)布。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）