新一輪家電以舊換新的“靴子”終于落地，雖然沒有行業(yè)所期盼的國(guó)家補(bǔ)貼，但是在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、舊家電回收處理等方面激起浪花。在此政策的指引下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的以舊換新進(jìn)入了一個(gè)新階段，家電存量市場(chǎng)進(jìn)一步被激活。

上一輪補(bǔ)貼政策的家電已超期“服役”

本輪“以舊換新”預(yù)熱已久，今年2月以來，國(guó)家層面多次提及消費(fèi)品以舊換新。3月就有地方政府牽頭，家電廠商參與，開展各種以“以舊換新”為主題的促銷活動(dòng)。各方如此重視，源于家電行業(yè)上一輪重大政策利好已隔十一年之久，國(guó)家在2007年-2013年實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大補(bǔ)貼政策，促使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品總銷售量達(dá)到2.98億臺(tái)，銷售額更是達(dá)到7204億元。

根據(jù)《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年，洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)為8年。這意味著有大量家電產(chǎn)品正在超期“服役”中。如今，上一輪三大補(bǔ)貼政策的大部分家電產(chǎn)品已超過設(shè)計(jì)使用年限，進(jìn)入更新?lián)Q代階段。

只是在商務(wù)部等14部門印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》中，并沒有行業(yè)所期待政府補(bǔ)貼，而是更多以國(guó)家政策引導(dǎo)+地方消費(fèi)補(bǔ)貼+企業(yè)聯(lián)合讓利促銷的形式進(jìn)行。

平臺(tái)巨額補(bǔ)貼相繼推出

雖然沒有政府直接的補(bǔ)貼，但是家電換新熱情明顯高漲。國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2月下旬以來家電“以舊換新”日均互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱度較此前增長(zhǎng)10倍，3月下旬指數(shù)達(dá)到一季度峰值，目前仍保持高位。同時(shí)，3月以來，“以舊換新”搜索熱度指數(shù)迅速躍升，較上年大幅增長(zhǎng)260%。

也就是在以舊換新的熱潮中，家電廠商正精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向，以高能效、高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)與營(yíng)銷策略，深化合作，打開新一輪家電以舊換新的廣闊市場(chǎng)。

各大電商平臺(tái)都推出了巨額的補(bǔ)貼。2024年京東將投入30億元加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，同時(shí)將通過簡(jiǎn)化以舊換新流程，提高舊機(jī)回收價(jià)格，降低新品換新成本，提升用戶換新意愿，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。天貓表示2024年將聯(lián)合商家共同投入5億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼，擴(kuò)大商品補(bǔ)貼范圍及力度；同時(shí)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，支持全國(guó)1800個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)等大家電上門“送新同時(shí)取舊”。抖音推出了3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃，涵蓋冰箱、電視、廚房大電、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全量大家電品類，大家電核心品牌的450多家店鋪都會(huì)提供該服務(wù)。蘇寧易購(gòu)與海爾、美的、海信等30多家家電生產(chǎn)企業(yè)合作，開啟新一輪以舊換新活動(dòng)，推出支付立減10%、最高補(bǔ)貼5000元等優(yōu)惠活動(dòng)。

從各平臺(tái)的活動(dòng)內(nèi)容、補(bǔ)貼說明可以看出，這背后的資源并非商家單獨(dú)的付出，是以品牌為核心的廠商聯(lián)動(dòng)。各個(gè)家電品牌以舊換新的促銷活動(dòng)也已上線。眼下，正值空調(diào)旺季啟動(dòng)之際，五一小長(zhǎng)假也即將來臨，空調(diào)市場(chǎng)的促銷活動(dòng)更是火熱。

4月15日-5月10日，第三季格力品質(zhì)煥新節(jié)開啟，全系家電直補(bǔ)10%，掛機(jī)可抵500元，柜機(jī)可抵800元。

美的集團(tuán)以舊換新負(fù)責(zé)人表示，接下來，美的全系列家電品牌都會(huì)參與到以舊換新行動(dòng)中，通過自身讓利以及政府支持，為消費(fèi)者提供更大的優(yōu)惠。

4月17日，海爾智家啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，在“抖音超級(jí)品牌日”面向用戶發(fā)布煥新解決方案，線下開展以舊換新“百城千縣萬里行”。產(chǎn)品煥新方面，海爾智家將帶來冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類千款綠色智能家電，還有10億換新補(bǔ)貼以及極速送裝、十年保修等權(quán)益和服務(wù)保障。

今年3月起，TCL在全國(guó)范圍內(nèi)開展主題為：“煥新季 玩大的”以舊換新行動(dòng)，并提出五大換新升級(jí)服務(wù)，全方位解決消費(fèi)者的舊機(jī)換新痛點(diǎn)。全品類銷售額均有顯著增長(zhǎng)，尤其新風(fēng)空調(diào)銷售量提升239%，薄嵌冰箱銷售量提升205%，洗衣機(jī)銷售量提升142%。

在今年第14屆“空襲”活動(dòng)中，長(zhǎng)虹空調(diào)圍繞消費(fèi)者換新需求，從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、換新優(yōu)惠、送裝服收等方面全面升級(jí)，打響空調(diào)旺季之戰(zhàn)。

政策細(xì)則的落實(shí)，喚醒了用戶對(duì)舊家電的關(guān)注，廠商各種活動(dòng)的集中開展，不僅成功地滿足了用戶換新需求，激發(fā)出家電存量市場(chǎng)潛在新消費(fèi)力量。這同時(shí)更有利于幫助消費(fèi)者養(yǎng)成家電“以舊換新”的意識(shí)，推動(dòng)家電更新需求的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

廢舊家電綠色回收產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟

在《行動(dòng)方案》中明確了一點(diǎn)，高效節(jié)能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。從制度層面來看，國(guó)家更加注重引導(dǎo)家電二手交易、報(bào)廢淘汰、回收拆解全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條的打通，因此，關(guān)于廢舊家電的回收處理正向著更為規(guī)范的方向前進(jìn)。

其實(shí)早在2020年2月，國(guó)家發(fā)改委等部門就提出，“加快完善家電回收網(wǎng)絡(luò)。此后，多部門還聯(lián)合發(fā)文支持建立廢舊家電回收處理體系。2022年5月，國(guó)家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合發(fā)布要求，海爾智家、格力電器、TCL實(shí)業(yè)、四川長(zhǎng)虹、美的集團(tuán)、海信等6家家電生產(chǎn)企業(yè)完成目標(biāo)回收任務(wù)。

在雙碳背景下，在新一輪以舊換新中，廢舊家電綠色循環(huán)承載著更為重要的分量。各大家電品牌關(guān)于綠色回收、綠色處理的能力更強(qiáng)，機(jī)制也更加完善。目前美的綠色回收體系共授權(quán)5000+家綠色回收網(wǎng)點(diǎn)，其中2200家具備“送-拆-裝-回收”一體服務(wù)能力的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。格力首創(chuàng)廢舊家電逆向物流回收平臺(tái)“明珠綠環(huán)回收”，實(shí)現(xiàn)家電“送、裝、收一體化”，線上線下相結(jié)合整合了格力供應(yīng)鏈和終端客戶資源，高效實(shí)現(xiàn)材料循環(huán)再生。

放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，家電以舊換新考驗(yàn)的是全行業(yè)關(guān)于綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色消費(fèi)、綠色回收、再生利用的廢舊家電綠色循環(huán)的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前，“換新+回收”的營(yíng)銷活動(dòng)和服務(wù)升級(jí)正在進(jìn)入全新的發(fā)展階段，對(duì)于每個(gè)家電廠商而言，都是規(guī)模突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要契機(jī)。