冰川凍土消融、海平面上升、生態(tài)環(huán)境被破壞……在溫室效應的影響下，全球氣候變暖甚至威脅到人類的生存。二氧化碳即溫室氣體，是全球變暖的“元兇”，而致使二氧化碳大量產(chǎn)生的一大重要原因是化石燃料的焚燒，包括石油、煤炭的燃燒。值此危機之際，綠色低碳轉(zhuǎn)型顯然成為各行業(yè)的必答題。

推動生態(tài)環(huán)境綜合治理、大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟、積極穩(wěn)妥推進碳達峰碳中和是2024年的政府工作任務。家電行業(yè)作為國民經(jīng)濟重要組成部分，為響應國家“雙碳”政策，近年來，家電企業(yè)積極開展綠色低碳轉(zhuǎn)型，不斷加大熱泵賽道的研發(fā)創(chuàng)新正是企業(yè)加速推進能源轉(zhuǎn)型重要一步。

憑借強大的綜合實力以及天然的品牌、渠道優(yōu)勢，家電企業(yè)得以迅速在空氣源熱泵市場占據(jù)高位。從市場表現(xiàn)上來看，空氣源熱泵因其高效節(jié)能、環(huán)保無害等優(yōu)勢，逐漸贏得消費者的青睞，尤其在北方采暖市場，但隨著市場愈發(fā)成熟，同質(zhì)化時代已然來臨，與此同時，提升南方市場普及率也成為行業(yè)一大要事。

乘勢而上，熱泵市場規(guī)模持續(xù)增長

顧名思義，熱泵是一種充分利用低品位熱能的高效節(jié)能裝置，其工作原理是將不能直接利用的低位熱能(如空氣、土壤、水中所含的熱量)轉(zhuǎn)換為可以利用的高位熱能，從而節(jié)約部分高位能(如煤、燃氣、油、電能等)，空氣源熱泵是熱泵的一種形式，通過吸收空氣中的熱量，并通過換熱冷凝器將其轉(zhuǎn)換成高位熱能，從而實現(xiàn)熱能的高效利用。

“事實上，熱泵類產(chǎn)品問世之初，其主要功能和定位是用于家庭熱水，主要原因系安全系數(shù)高，且更加高效節(jié)能。約在2016年，國家在北方地區(qū)推出清潔采暖政策，也稱為‘煤改電’，借此趨勢，熱泵產(chǎn)品大量涌入北方市場，隨后在政策的推動和國人環(huán)保意識增強背景下，熱泵市場規(guī)模隨之擴大，并演變?yōu)槿蛑匾┡绞街??！眎傳媒·熱泵產(chǎn)業(yè)經(jīng)理胡遠濤說道。

也就是說，熱泵市場的興起受益于政策的推動，而隨著“雙碳”政策的出臺，以及政府部門持續(xù)推動能源高質(zhì)量發(fā)展，也就意味著熱泵市場擁將有更廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2023年空氣源熱泵銷售規(guī)模約303億元，同比增長13.2%，預計2024年該市場規(guī)?；?qū)⒕S持上漲達308億元。另據(jù)QYResearch 調(diào)研團隊最新報告指出，預計2029年全球空氣源熱泵市場將達到 657.29 億美元，其中2023～2029年的年復合增長率(CAGR)為15.3%。

進入2024年，在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，推動可再生能源利用至關重要，根據(jù)國際能源署(IEA)，未來三年全球電力需求預計加速增長，而這些新增需求將由清潔能源技術來滿足。近日，北京市也發(fā)布《北京市2024年能源工作要點》，力爭推動可再生能源開發(fā)利用量占能源消費比重達14.8%，優(yōu)質(zhì)能源消費比重超99%，可再生能源裝機累計達310萬千瓦左右，扎實推進堅強韌性、綠色低碳智慧能源體系建設，培育首都能源發(fā)展新動能。

“在市場表現(xiàn)方面，空氣源熱泵以其高效節(jié)能、環(huán)保無害等優(yōu)勢，逐漸贏得了消費者的青睞。特別是在北方采暖市場，空氣源熱泵以其穩(wěn)定的制熱效果和較低的運行成本，成為越來越多家庭的首選。隨著消費者對空氣源熱泵認知度的提升和市場規(guī)模的進一步擴大，預計家用市場將繼續(xù)保持增長勢頭。同時，市場競爭也將更加激烈，品牌之間的差異化競爭將更加突出?！敝嘘P村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥談到。

優(yōu)勢凸顯，家電企業(yè)以創(chuàng)新樹立“新標桿”

值得一提的是，根據(jù)QY Research報告指出，就產(chǎn)品而言，家用是最主要的應用領域，2022年家用領域的消費市場占據(jù)全球空氣源熱泵市場約78.9%的份額;就消費層面來看，目前亞太地區(qū)是全球最大的消費市場，其次是北美及歐洲地區(qū);同時在空氣源熱泵全球市場排名中，囊括海爾、美的、格力、松下、LG、博世舒適科技、A.O.Smith等家電巨頭。

胡遠濤認為，家電企業(yè)入局任何一個行業(yè)都具備品牌拉力、渠道網(wǎng)絡以及資金、人脈、社會資源等方面綜合實力上的優(yōu)勢。但顯然，熱泵是一個具備較高技術含量的賽道。不管是專業(yè)的熱泵企業(yè)，還是格力、美的、海爾等空調(diào)企業(yè)，幾乎都經(jīng)歷了從熱水到采暖的過程，并具備一定的技術沉淀。

具體來看，2024年一季度以來，無論是AWE2024，還是第14屆HPE熱泵展、亦或是剛剛結束第三十五屆“中國制冷展”上，以上家電巨頭均攜最新熱泵產(chǎn)品亮相。如在2024制冷展上，海爾發(fā)布并展示包括離心式熱回收熱泵機組、全變頻高溫熱泵、全一級能效超低溫熱泵采暖機、超低溫全變頻R32超低溫空氣源熱泵等多項行業(yè)首創(chuàng)新品，據(jù)悉，2019年~2023年，海爾空氣源熱泵銷額占比從11.4%增長到18.2%，實現(xiàn)5年連漲，并穩(wěn)居行業(yè)第一。

在第14屆HPE熱泵展上，美的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理張玉龍也表示，美的做空氣能熱泵的目的,就是要真正解決每一個家庭的采暖需求。而在此次展會上，美的也重磅發(fā)布了真暖系列新品，可實現(xiàn)在零下35攝氏度的極端天氣下“高效制熱”，不僅豐富了消費者在“綠色供熱”方面的選擇,也是美的在“雙碳目標”上的重要實踐。

在AWE2024上，博世舒適科技重磅亮相，并發(fā)布了全球領先、及專為中國家庭設計的首套“智能混氫混動舒適系統(tǒng)”，為中國采暖市場樹立新的標桿。博世舒適科技中國區(qū)高級市場總監(jiān)王云峰在專訪中談到，混氫混動技術是未來做準備的，該系統(tǒng)實際上包含兩大技術，分別是電氣化技術和燃氣燃燒技術，由于當前采暖市場尚未實現(xiàn)“一步到氫”，所以混氫更符合市場需求，但在未來稍加改造后即可支持純氫氣燃燒。

除此之外，頭部家電企業(yè)中，格力、海信、松下均在熱泵賽道建立起強大的優(yōu)勢并贏得消費者的青睞，如在京東平臺上，格力某款空氣源熱泵熱風機，兼顧采暖制冷，有消費者評論稱，除了省電和靜音外，該款機器取暖效果非常好，且熱氣均勻，不會出現(xiàn)忽冷忽熱的問題?！跋噍^于成本較高的地源熱泵采暖，空氣源熱泵不僅價格親民，且功率較小，幾乎使用所有戶型的家庭?！焙h濤說道。

堵點尚存，行業(yè)仍需進一步突圍

根據(jù)《2023中國空氣源熱泵采暖市場報告》，熱泵采暖產(chǎn)品已在北方地區(qū)全面進入零售市場，如在2023年，即便是遭遇消費下行的大環(huán)境，熱泵零售市場依然迸發(fā)出強大的增長力。但在南方零售市場，受制于品牌和渠道上的短板，滲透率仍不及預期。

王云峰也向記者表示，目前在國內(nèi)熱泵市場，與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品如冰箱、洗衣機近100%飽和率相比，國內(nèi)民用家庭采暖的滲透率仍然較低，如在長江流域，輻射式采暖的普及率僅10%，因此，熱泵采暖在國內(nèi)市場還具有較大的增長空間。

“一般而言，家電企業(yè)布局熱泵領域更多是偏向于C端，基本是以熱水或采暖制冷為主，對于新入局企業(yè)而言，不論是布局南方市場還是北方市場，渠道與服務至關重要，如渠道方面，一些產(chǎn)品要賣到農(nóng)村去，于企業(yè)而言，需要花費大量的人力、財力、物力進行售后服務工作，同時區(qū)別于一般家電產(chǎn)品，熱泵產(chǎn)品還會涉及現(xiàn)場設計安裝等工作。”胡遠濤說道。

此外，袁帥也認為，空氣源熱泵實現(xiàn)普及的主要堵點主要包括成本問題、認知度不足、政策補貼受限等。雖然長期來看空氣源熱泵能夠節(jié)省能源成本，但其初始購買和安裝成本較高，對于普通家庭來說可能產(chǎn)生較大的負擔。另外，許多消費者對空氣源熱泵的工作原理、優(yōu)勢和適用場景了解不夠，導致其在選擇采暖制冷方案時仍傾向于傳統(tǒng)方式，雖然政府有支持可再生能源的政策，但具體的補貼和優(yōu)惠措施尚未能覆蓋到所有地區(qū)和消費者。

總體而言，以上行業(yè)人士談到，空氣源熱泵正圍繞著智能、節(jié)能、舒適方向升級。隨著智能控制技術的進一步發(fā)展，通過AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術，實現(xiàn)熱泵的遠程監(jiān)控、自動調(diào)節(jié)和智能維護，提高使用的便捷性和舒適性，此外，技術上升級還涵蓋變頻技術、靜音效果、自動除霜等。而未來隨著可再生能源開發(fā)利用量持續(xù)增長，以及綠色低碳轉(zhuǎn)型加速推進，空氣源熱泵市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喆笙磁啤?/p>