山東德州樂陵，李紅軍夫妻倆的農(nóng)機(jī)修理店，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了28年。在靠土地吃飯的農(nóng)村里，李師傅的修車手藝，讓農(nóng)民們的耕種持續(xù)拉足了馬力。在當(dāng)?shù)?，李紅軍是農(nóng)人們口中的“農(nóng)機(jī)鄉(xiāng)醫(yī)”，而在快手上，李紅軍則成了“修拖拉機(jī)專家”（快手號(hào)：437212488），用專業(yè)的農(nóng)農(nóng)技短視頻，為更多農(nóng)民傳授農(nóng)機(jī)修理技能。

從為農(nóng)事活動(dòng)“托底”的修車人，到站在鏡頭前的三農(nóng)農(nóng)技達(dá)人，在兒子小李的引導(dǎo)下，李紅軍夫妻通過一條條專業(yè)、清晰的短視頻，把多年的手藝和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變成了通俗易懂的“修車指南”，為23萬快手用戶帶來農(nóng)技干貨。在穩(wěn)定內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，李紅軍夫妻也通過快手短視頻掛車、平臺(tái)扶持等，為自己帶來了新的收入來源，最高月收入過萬。

而隨著全國(guó)多地進(jìn)入春耕節(jié)點(diǎn)，李紅軍夫妻倆也受邀參與快手三農(nóng)舉辦的“幸福鄉(xiāng)村春耕季”活動(dòng)中，繼續(xù)輸出專業(yè)農(nóng)技知識(shí)，為更多農(nóng)人傳遞實(shí)用的修車方法、為春耕生產(chǎn)助力。站在快手三農(nóng)這一現(xiàn)代鄉(xiāng)村的“新舞臺(tái)”上，李紅軍夫妻實(shí)現(xiàn)了農(nóng)技助農(nóng)的愿景，也找到了一條屬于農(nóng)技人的創(chuàng)收新路。

修理工化身三農(nóng)創(chuàng)作者，找到農(nóng)技應(yīng)用新方式

1996年，李紅軍和妻子王姐在樂陵老家開起了一家農(nóng)機(jī)修理店。鎮(zhèn)上的農(nóng)民多、農(nóng)事繁忙，各種農(nóng)機(jī)的修理和維護(hù)讓李紅軍的農(nóng)機(jī)修理店生意不斷。也正是這一年，小李出生，一家三口的日子蒸蒸日上。

和專注于農(nóng)業(yè)機(jī)械的父親不同，小李上了大學(xué)后，便一頭扎進(jìn)了短視頻行業(yè)里。趕著短視頻發(fā)展的熱潮，小李注冊(cè)了自己的快手賬號(hào)，一邊學(xué)視頻剪輯技術(shù)，一邊精進(jìn)視頻內(nèi)容質(zhì)量。很快，小李賬號(hào)的數(shù)據(jù)有了很大的提升，把短視頻“玩出了點(diǎn)名堂”。

在小李的帶動(dòng)下，李紅軍夫妻倆也開始玩起了快手，所創(chuàng)作的內(nèi)容基本都是修車店的日常。李紅軍出鏡修車，王姐便負(fù)責(zé)拍攝和剪輯?！澳菚r(shí)候沒想著要賺錢，就是簡(jiǎn)單記錄下生活?！毙±罨叵氲?，前期對(duì)賬號(hào)投入的精力不多，漲粉速度也一直不盡人意。直到2020年，小李跟隨當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)，拍了一條用鐵圈和酒瓶自制杯子的視頻，讓賬號(hào)迎來了首波流量。

視頻爆火后，賬號(hào)很快便漲了幾千粉絲，這也讓李紅軍和王姐對(duì)短視頻創(chuàng)作有了更強(qiáng)的干勁兒。接著這波流量的熱度，小李便和父母決定，開始“正兒八經(jīng)經(jīng)營(yíng)起這個(gè)快手賬號(hào)”，希望在農(nóng)技領(lǐng)域收獲更大的發(fā)展?！凹热晃腋赣H有這門手藝，干脆就拍修農(nóng)機(jī)的視頻，做成垂類賬號(hào)，給大家分享修車技巧?！?/p>

下定了決心，李紅軍夫妻倆就慢慢學(xué)著提升拍攝能力，優(yōu)化視頻內(nèi)容。小李在外工作，也會(huì)趁著放假回家的時(shí)間教父母更多的拍攝手法、剪輯技巧。從最開始的鏡頭搖晃、內(nèi)容粗糙，甚至還會(huì)擋住畫面，到如今，“修拖拉機(jī)專家”的每條視頻都能清晰展現(xiàn)修車的手法，讓用戶跟著視頻就能完成修理。

沒有復(fù)雜多變的鏡頭切換，也沒有花里胡哨的特效炫技，“修拖拉機(jī)專家”的視頻內(nèi)容，用滿滿的干貨農(nóng)技，實(shí)打?qū)嵉貛椭擞龅睫r(nóng)機(jī)問題的農(nóng)民們。目前，“修拖拉機(jī)專家”賬號(hào)更是保持每天3條的視頻更新頻率，針對(duì)不同的農(nóng)機(jī)修理問題，以穩(wěn)定內(nèi)容輸出，不斷吸粉。

帶著幫農(nóng)助農(nóng)的心，讓實(shí)用三農(nóng)內(nèi)容成為“新農(nóng)具”

如今，快手已經(jīng)成為鄉(xiāng)村群體記錄生活、分享社交、娛樂休閑、學(xué)習(xí)技能、創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的重要平臺(tái)。在快手上，三農(nóng)興趣用戶數(shù)量達(dá)3.3億，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動(dòng)量達(dá)7.8億次。他們?cè)诳焓稚蠈W(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)種植、了解先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、掌握基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)機(jī)械維修，讓快手成為“新農(nóng)具”。

在“修拖拉機(jī)專家”的視頻評(píng)論區(qū)，也有不少農(nóng)民分享著自家農(nóng)機(jī)被順利修復(fù)的喜悅：“謝謝師傅，幫了大忙！”、“我車也是這個(gè)問題，終于解決了。”……小到調(diào)整一個(gè)螺絲、一個(gè)活塞，大到換輪胎、修理發(fā)動(dòng)機(jī)，幾乎所有困住農(nóng)機(jī)運(yùn)作的難題，李紅軍都能在視頻里給出解決方法。

實(shí)際上，在鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，因山路崎嶇會(huì)農(nóng)機(jī)修理店較少等原因，農(nóng)機(jī)的維修、保養(yǎng)十分不便，對(duì)于這部分農(nóng)民而言，農(nóng)機(jī)維修的農(nóng)技內(nèi)容讓他們能自己動(dòng)手解決農(nóng)機(jī)問題，省下了不少麻煩。在李紅軍夫妻看來，扎根于農(nóng)業(yè)，能夠用自己的一技之長(zhǎng)，幫助更多農(nóng)民省下冤枉錢，便是讓他們堅(jiān)持在農(nóng)技內(nèi)容領(lǐng)域里走下去的動(dòng)力。

在農(nóng)技修理領(lǐng)域內(nèi)深耕了近30年，李紅軍沉淀下的豐富修車經(jīng)驗(yàn)，走出了小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以專業(yè)化、技術(shù)化的內(nèi)容傳遞給了更多地區(qū)的農(nóng)民?！啊尥侠瓩C(jī)專家’的賬號(hào)粉絲大多在40-50歲之間，分布在山東、河南、新疆等農(nóng)業(yè)大省，大部分都是自己下地耕作的農(nóng)民?！?/p>

除了跟著視頻操作成功后的反饋，也有不少用戶在視頻評(píng)論區(qū)內(nèi)對(duì)修車的問題求助：“柴油機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)不了怎么辦？”、“低溫機(jī)器水箱進(jìn)機(jī)油怎么回事？”……看到了用戶的提問，李紅軍夫妻便會(huì)翻出拍攝素材的“存貨”，找到相似的情況，在第二天就能給到提問老鐵們?cè)敿?xì)的“答案解析”。

真誠(chéng)對(duì)待粉絲、認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容，“修拖拉機(jī)專家”收獲了越來越多用戶的信任，而李紅軍的修車店也在當(dāng)?shù)卮虺隽嗣??！霸瓤赡芫褪歉浇?0公里、20公里的農(nóng)戶會(huì)知道，現(xiàn)在方圓50里的幾乎都知道咱們家，看到快手視頻找過來的農(nóng)戶有很多。”

讓創(chuàng)作爆發(fā)創(chuàng)收新機(jī)，快手助力農(nóng)人致富

以專業(yè)三農(nóng)內(nèi)容，沉淀下用戶的信任，不少快手三農(nóng)創(chuàng)作者構(gòu)建起了信任電商生態(tài)內(nèi)的交易基礎(chǔ)，通過電商直播、短視頻帶貨等多渠道，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)收益。2023年，快手三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者年人均收入超過3萬元，平臺(tái)農(nóng)資成交金額同比增長(zhǎng)50%，三農(nóng)電商達(dá)人短視頻成交金額同比增長(zhǎng)301%。

越來越多的三農(nóng)創(chuàng)作者通過快手拓展了收入渠道，在幫助更多農(nóng)人的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體的增收致富，讓三農(nóng)內(nèi)容的價(jià)值意義進(jìn)一步豐富，“修拖拉機(jī)專家”便是其中一位。通過對(duì)賬號(hào)的細(xì)致運(yùn)營(yíng)，李紅軍夫妻在快手的最高月收入突破萬元。

“修拖拉機(jī)專家”也開啟了賬號(hào)店鋪，在修車視頻里掛車農(nóng)具，分銷鉆頭等修車工具。根據(jù)修車場(chǎng)景下的不同需求，小李會(huì)和各類工具商家對(duì)接合作，再根據(jù)李紅軍的實(shí)際修車操作種草帶貨。小李還制作了農(nóng)機(jī)維修的付費(fèi)內(nèi)容，嘗試探索新的變現(xiàn)方式。

值得一提的是，為助力三農(nóng)創(chuàng)作者深耕垂類，快手也推出了多樣的創(chuàng)作扶持政策，通過內(nèi)容指導(dǎo)、流量加持、現(xiàn)金激勵(lì)，助推創(chuàng)作者快速發(fā)展。在此前的快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃中，“修拖拉機(jī)專家”便積極發(fā)布作品參與活動(dòng)，獲得海量流量曝光及數(shù)萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

在冬季農(nóng)業(yè)淡季，李紅軍的線下修車店生意也變少，而快手上的經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)正好彌補(bǔ)了收入空缺，甚至超過了線下修車的收入。

而隨著全國(guó)多地進(jìn)入春耕季節(jié)，農(nóng)事忙碌，快手也上線了2024“幸福鄉(xiāng)村春耕季”系列活動(dòng)，通過春耕短視頻話題征集、春耕直播大場(chǎng)、上快手學(xué)農(nóng)技等玩法互動(dòng)，為三農(nóng)用戶提供豐富多元的農(nóng)技知識(shí)，鼓勵(lì)更多三農(nóng)創(chuàng)作者創(chuàng)作記錄自身春耕生活。在這次活動(dòng)內(nèi)，“修拖拉機(jī)專家”也積極發(fā)布相關(guān)作品，結(jié)合活動(dòng)曝光，進(jìn)一步傳播農(nóng)機(jī)修理內(nèi)容。

快手上的三農(nóng)生態(tài)越來越繁榮，李紅軍一家也對(duì)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)有了更多想法。小李計(jì)劃著，下一步將繼續(xù)優(yōu)化短視頻內(nèi)容形式，融合線下農(nóng)戶的實(shí)際農(nóng)機(jī)問題，增加更多日常化的故事情節(jié)，吸引更多用戶關(guān)注。在沖擊更高粉絲量級(jí)的同時(shí)，小李也和李紅軍夫妻倆籌備著開啟直播，嘗試更高效的帶貨變現(xiàn)。

隨著快手對(duì)三農(nóng)生態(tài)發(fā)展持續(xù)加碼，以全面的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、多樣的扶持政策和流量現(xiàn)金激勵(lì)，助力三農(nóng)創(chuàng)作者發(fā)展，相信也會(huì)有越來越多像李紅軍一樣的新農(nóng)人，將在快手實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容賦能更多農(nóng)人，開拓多樣創(chuàng)收渠道，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新力量。