隨著國(guó)內(nèi)主要廚房小家電企業(yè)2023年年度報(bào)告的陸續(xù)揭曉，行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與企業(yè)間業(yè)績(jī)分化現(xiàn)象愈發(fā)清晰。

整體來(lái)看，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜性以及消費(fèi)者需求變化的影響，以蘇泊爾、新寶股份、九陽(yáng)股份、小熊電器以及北鼎股份這五家為代表的上市企業(yè)，在過(guò)去一年的表現(xiàn)呈現(xiàn)出迥異的態(tài)勢(shì)，折射出行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

蘇泊爾：穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)

3月30日，蘇泊爾發(fā)布了2023年年度報(bào)告，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入213.04億元，較上年同期增長(zhǎng)5.62%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)21.8億元，較上年同期增長(zhǎng)5.42%。

對(duì)于利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因，蘇泊爾表示，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)的改善、持續(xù)推進(jìn)降本增效，公司實(shí)際毛利率得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，公司采取了積極的措施，嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用支出，但仍然在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)投入，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

在經(jīng)歷了2022年?duì)I收滑坡的困境后，蘇泊爾于2023年交出了一份穩(wěn)健增長(zhǎng)的成績(jī)單，昭示著其已順利跨越谷底，戰(zhàn)略變革舉措正逐步顯現(xiàn)積極效應(yīng)。

北鼎股份：逆境求生，成本管控助力盈利提升

3月29日，北鼎股份發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，北鼎股份2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.65億元，同比下降17.33%；凈利潤(rùn)7136萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.92%。

北鼎股份去年?duì)I收延續(xù)下滑趨勢(shì)，主要與自主品牌收入承壓有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023年公司自主品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收5.28億元，貢獻(xiàn)營(yíng)收79.42%，同比下降22.23%。與之相比，OEM/ODM業(yè)務(wù)營(yíng)收1.37億元，同比增長(zhǎng)9.23%。收入承壓的同時(shí)，得益于公司在成本和費(fèi)用端都進(jìn)行了相對(duì)嚴(yán)格謹(jǐn)慎的管控，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅提升，綜合盈利能力有所提升。

自主品牌收入的下滑反映了北鼎公司在市場(chǎng)壓力下的挑戰(zhàn)，但其在營(yíng)收規(guī)模收縮的情況下，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的財(cái)務(wù)韌性和經(jīng)營(yíng)效率，為后續(xù)的戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。

九陽(yáng)股份：行業(yè)壓力下，業(yè)績(jī)承壓

3月28日，九陽(yáng)股份發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。2023年，九陽(yáng)股份營(yíng)業(yè)收入96.13億元，較上年同期下降5.54%；利潤(rùn)總額4.31億元，同比下降26.14%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.89億元，同比下降26.58%。

九陽(yáng)的業(yè)績(jī)下滑與行業(yè)整體態(tài)勢(shì)相吻合，反映出廚房小家電行業(yè)在2023年面臨的普遍壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電全渠道零售額同比-9.6%，其中第四季度同比為-9.6%。

作為小家電行業(yè)老牌強(qiáng)企，九陽(yáng)在過(guò)去一年未能擺脫行業(yè)下行周期的影響，需在新的一年中尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力和戰(zhàn)略突破點(diǎn)。

小熊電器：逆市上揚(yáng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

小熊電器于3月12日晚間披露了2023年業(yè)績(jī)快報(bào)?？靾?bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.03億元，同比增長(zhǎng)14.22%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.30億元，同比增長(zhǎng)11.20%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，小熊電器的營(yíng)收凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高。對(duì)此，小熊電器表示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)14.22%，主要系公司持續(xù)做強(qiáng)大眾品類(lèi)，做大新興品類(lèi)所致；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.20%，主要系公司不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道布局、提高運(yùn)營(yíng)效率、加大管理變革和數(shù)字化投入等因素共同影響所致。

在市場(chǎng)整體低迷的2023年,小熊電器憑借其對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入和對(duì)新興消費(fèi)群體需求的敏銳捕捉，通過(guò)差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得了市場(chǎng)份額。

新寶股份：外銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)待提振

2月28日，新寶股份發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2023年，公司營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)146.47億，較2022年增長(zhǎng)6.94%；公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.08億元，較2022年同期增長(zhǎng)4.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.77億元，較2022年同期增長(zhǎng)1.62%。

業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2023年，公司國(guó)外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)108.12億元，較2022年同期增長(zhǎng)11.08%，2023年海外小家電總體需求逐步修復(fù)；而國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)38.36億元，較2022年同期下降3.22%。

顯然，新寶股份2023年業(yè)績(jī)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)顯著提升，關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素在于海外市場(chǎng)對(duì)小家電需求的持續(xù)旺盛。展望未來(lái)，新寶股份的戰(zhàn)略布局與市場(chǎng)響應(yīng)能力將成為其能否乘勢(shì)而上、進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，乃至挖掘內(nèi)需潛力、提振國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵所在。

綜上所述，2023年廚房小家電行業(yè)整體面臨較大壓力，市場(chǎng)需求疲軟導(dǎo)致零售額顯著下滑。頭部企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化中呈現(xiàn)出不同的戰(zhàn)略選擇與執(zhí)行效果：蘇泊爾憑借產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)；北鼎股份通過(guò)嚴(yán)格的成本管控，在營(yíng)收下滑的情況下實(shí)現(xiàn)了盈利大幅提高；九陽(yáng)股份受行業(yè)影響，業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑；小熊電器憑借創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)逆市上揚(yáng)，展現(xiàn)了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性；新寶股份則保持了穩(wěn)健的步伐，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)微幅增長(zhǎng)。面對(duì)行業(yè)新常態(tài)，各家企業(yè)需要繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌影響力，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好充分準(zhǔn)備。