有賴于科技進(jìn)步和生活水平的提升，尤其是智能化+人工智能的滲透，場(chǎng)景化消費(fèi)和消費(fèi)的場(chǎng)景化，正成為當(dāng)今消費(fèi)端最為鮮明的特征之一，并由此撬動(dòng)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)能。

不久之前于上海舉行的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，參觀者可以發(fā)現(xiàn)，最為人聲鼎沸的展位，并不必然是行業(yè)大牌，也未必是最潮酷的科技。那些嵌入日常場(chǎng)景之中，可為用戶提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的展位，往往排起長(zhǎng)隊(duì)。

這種現(xiàn)象正在生動(dòng)地詮釋場(chǎng)景化消費(fèi)，即成為消費(fèi)對(duì)象的，不再是單個(gè)的物品，而是物品的功能、人對(duì)物品功能所具有的印象以及包含人與物相互關(guān)系的時(shí)間與空間。

再進(jìn)一步，場(chǎng)景不光是品牌方喚醒需求的手段，也不再是為了產(chǎn)品而服務(wù)。場(chǎng)景正成為產(chǎn)品本身，是產(chǎn)品內(nèi)涵和外延的新擴(kuò)展。

這樣的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，對(duì)家電行業(yè)尤為重要。以家電行業(yè)所主要面向的居家生活空間為例，客廳不再是單純的會(huì)客中心，在年輕一代消費(fèi)者的偏好里，客廳空間隨時(shí)在學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、社交、親子、健身等場(chǎng)景下自由切換；陽(yáng)臺(tái)也不再是晾衣服的地方，而會(huì)改成欣賞風(fēng)景的茶飲吧或者放一臺(tái)跑步機(jī)；搭配舒適智能熱水器和智能馬桶的衛(wèi)浴空間，可能會(huì)變成閱讀和短視頻的場(chǎng)所；變化更大的尤其在廚房，廚房早不應(yīng)該是煙熏火燎之地，而是能夠承擔(dān)社交、秀廚藝、滿足個(gè)人喜好、融洽族群關(guān)系的功能區(qū)。

我們需要清楚的是，當(dāng)前“我”(消費(fèi)者)的權(quán)益主張正達(dá)到前所未有的高度。家電作為彰顯裝修檔次、滿足基礎(chǔ)功能需求的時(shí)代早已過(guò)去。在“我”需要的某時(shí)某地，“你”(指家電)及時(shí)出現(xiàn)，向“我”提供舒適功能服務(wù)即可，而不必再像以往那樣時(shí)刻標(biāo)榜自己的價(jià)值。

這乍聽(tīng)起來(lái)似乎讓人很灰心。但實(shí)際上近年來(lái)，變化早已悄悄發(fā)生，而且勢(shì)不可擋。更為重要的是，這種變化正為在存量市場(chǎng)里掙扎的家電行業(yè)提供新的動(dòng)能。

在場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代里，購(gòu)買行為隨時(shí)隨地可以發(fā)生。所需要的品類也將更加繁多。不同功能擔(dān)當(dāng)?shù)牟鸾夂驼蠈⒏宇l繁多變。例如，打開(kāi)廚房之門，開(kāi)敞廚房所需要的烹飪器具乃至整個(gè)烹飪鏈路將被重置；陽(yáng)臺(tái)的晾曬功能遷移，在直接帶動(dòng)干衣機(jī)銷售的同時(shí)，其它家電家居消費(fèi)品類也將順勢(shì)而入。而且，正由于購(gòu)買下單的隨時(shí)隨地，正為無(wú)數(shù)個(gè)缺乏線下渠道資源的品牌提供史無(wú)前例的機(jī)會(huì)。

一句話，“我”對(duì)生活理解的進(jìn)一步深入，對(duì)居家環(huán)境要求的提升，正在撬動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的變革。需要指出的是，這樣的變化不是一天兩天。但“口罩”以來(lái)，市場(chǎng)徘徊、經(jīng)濟(jì)徘徊，重視這一變化并著力挖掘，尤其具備現(xiàn)實(shí)意義。