3月15日，“2024中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”在AWE2024開展第二天召開。作為AWE重要配套活動，中國清潔電器行業(yè)高峰論壇繼去年首次成功舉辦后，今年繼續(xù)鎖定清潔電器行業(yè)發(fā)展話題，再次吹響集結(jié)號，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

會上，《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》正式發(fā)布。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)及15家清潔電器主流企業(yè)代表共同見證了這一時(shí)刻。該自律公約的發(fā)布，旨在推動行業(yè)抵制不正當(dāng)競爭行為，共同維護(hù)良好市場競爭秩序，促進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，為清潔電器行業(yè)建立起“自我約束、公平競爭、健康發(fā)展”的行業(yè)自律機(jī)制。

發(fā)展進(jìn)入新階段，呼喚行業(yè)自律

洗地機(jī)的橫空出世，激活了中國清潔電器市場，也讓清潔電器快速成長為拉動中國家電市場增長的重要品類。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在致辭時(shí)對行業(yè)發(fā)展給予了充分肯定。“中國清潔電器行業(yè)經(jīng)歷了從跟隨到自主創(chuàng)新再到原創(chuàng)引領(lǐng)、從OEM到全球自主品牌拓展的發(fā)展歷程。特別是清潔電器行業(yè)抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇，敏銳發(fā)掘新需求，融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，通過創(chuàng)新品類和產(chǎn)品，創(chuàng)造出廣闊的市場空間，讓行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)?！彼硎?，清潔電器已經(jīng)成為家電行業(yè)增長的新動能。憑借自主創(chuàng)新，通過新品類、新產(chǎn)品創(chuàng)造新需求，中國清潔電器行業(yè)構(gòu)建了全球競爭的新優(yōu)勢。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)

經(jīng)歷過去幾年的高速增長后，近年來中國清潔電器行業(yè)發(fā)展增速放緩、競爭加劇，面臨全新的挑戰(zhàn)。為了推進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，2023年，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會（以下簡稱清潔電器專委會）開始起草和制定《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》（以下簡稱《自律公約》）。據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉介紹，為了起草和制定《自律公約》，促進(jìn)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，清潔電器專委會對于行業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研，并以《中國家用電器協(xié)會公平競爭行業(yè)自律公約》為基礎(chǔ)，最終提煉出10條符合清潔電器行業(yè)發(fā)展新階段要求的“自律條款”。

中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉

在高峰論壇上，《自律公約》正式發(fā)布。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)以及萊克、添可、科沃斯、海爾、美的、石頭、愛普、九陽、蘇泊爾、米博、小熊電器、飛利浦、松下、以內(nèi)、博菱15家清潔電器主流企業(yè)代表共同見證了這一歷史時(shí)刻。該自律公約的發(fā)布，旨在推動行業(yè)抵制不正當(dāng)競爭行為，共同維護(hù)良好市場競爭秩序，促進(jìn)行業(yè)持久健康發(fā)展，為清潔電器行業(yè)建立起“自我約束、公平競爭、健康發(fā)展”的行業(yè)自律機(jī)制。

《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》發(fā)布儀式

《自律公約》自發(fā)布之日起正式實(shí)施。陳莉表示，清潔電器專委會將負(fù)責(zé)監(jiān)督《自律公約》的實(shí)施，中國家用電器協(xié)會秘書處作為日常辦事機(jī)構(gòu)?！峨娖鳌冯s志社也將利用自身的平臺，做好相關(guān)的輿論監(jiān)督工作。

姜風(fēng)指出，全球清潔電器市場發(fā)展空間巨大，國內(nèi)家庭的清潔電器保有量仍比較低，海外市場掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類還有廣闊的成長空間，面對巨大的市場機(jī)遇，中國清潔電器行業(yè)必須在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面夯實(shí)內(nèi)功，進(jìn)行良性競爭。“希望清潔電器行業(yè)抓住市場機(jī)遇，用創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更加智能、健康、高質(zhì)量的產(chǎn)品，為行業(yè)開創(chuàng)更美好的未來?！彼f。

精準(zhǔn)突破，引領(lǐng)清潔電器全球潮流

告別銷量狂飆時(shí)代，中國清潔電器行業(yè)發(fā)展在全球市場面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)環(huán)境和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗

會上，奧維云網(wǎng)環(huán)境和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗為與會代表梳理了中國清潔電器市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展做了展望。據(jù)介紹，2023年中國清潔電器市場零售額為344億元，同比增長6.8%，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)成為市場的增長雙擎。其中，掃地機(jī)器人零售額為137億元，同比增長10%；洗地機(jī)零售額為122億元，同比增長22%。她表示，清潔電器的功能迭代將基于用戶需求的各項(xiàng)功能屬性和交互體驗(yàn)不斷升級，企業(yè)應(yīng)深挖用戶痛點(diǎn)，以用戶為核心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。伴隨普及度的提高和價(jià)格的下探，清潔電器2024年及未來發(fā)展態(tài)勢向好，將走入中國的千家萬戶。

清潔電器市場的持續(xù)繁榮，有賴于企業(yè)間的良性競爭和共同繁榮。萊克是清潔電器領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，多年來持續(xù)向海內(nèi)外市場輸出了眾多清潔電器精品。作為清潔電器專委會主任委員，萊克電氣股份有限公司董事長倪祖根分享了企業(yè)在極度競爭下的生存之道。他指出，在當(dāng)前高速發(fā)展的背景下，清潔電器行業(yè)發(fā)展面臨“同質(zhì)化低價(jià)競爭”“質(zhì)量和口碑與其他家電相比滿意度較低”等問題。

萊克電氣股份有限公司董事長倪祖根

“清潔電器行業(yè)的發(fā)展不能走同質(zhì)化道路，一定要與眾不同，要充分洞察清潔場景?！蹦咦娓陌l(fā)言擲地有聲。以萊克獨(dú)創(chuàng)的三合一大吸力洗地/吸塵器為例，該產(chǎn)品在市場收獲消費(fèi)者青睞的原因，正是始終堅(jiān)持與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，用新洞察、新思路去尋找新的真正的全屋清潔解決方案。同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要用與眾不同的思維方式耐心經(jīng)營細(xì)分市場，不要同質(zhì)化“內(nèi)卷”，要堅(jiān)持價(jià)值營銷，堅(jiān)持打持久戰(zhàn)。

抖音電商清潔電器行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人許彥云

抖音電商清潔電器行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人許彥云分享了與抖音電商相關(guān)的清潔電器行業(yè)數(shù)據(jù)，包括整體行業(yè)規(guī)模、增速以及當(dāng)前的類目結(jié)構(gòu)、人群結(jié)構(gòu)等。同時(shí)，她聚焦內(nèi)容升級和創(chuàng)新為到場清潔電器企業(yè)提出建議，要注重人群、場景的探索，產(chǎn)出能夠真正打動消費(fèi)者的內(nèi)容。

添可智能科技有限公司CEO冷泠

疫情爆發(fā)后，中國清潔電器品牌不僅在國內(nèi)市場收獲頗豐，更在海外揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。添可智能科技有限公司CEO冷泠分享了添可品牌的全球化之路。他以添可創(chuàng)新產(chǎn)品為例為與會代表深度解讀了添可全球化創(chuàng)新的方法論。他表示，添可擁有生而全球的戰(zhàn)略格局，品牌創(chuàng)立至今在全球市場取得了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。這一過程中，技術(shù)創(chuàng)新始終是添可全球化核心競爭力的本質(zhì)所在。

浙江清越科技有限公司董事長陳志華

浙江清越科技有限公司董事長陳志華介紹了電化學(xué)制過氧化氫技術(shù)在清潔電器行業(yè)的應(yīng)用。他表示，清越科技打造出以斯坦福大學(xué)ElectroPero?電化學(xué)專利技術(shù)為核心的創(chuàng)新解決方案，可以為家電產(chǎn)品提供一站式消毒殺菌抑菌等解決方案，無耗材，無殘留，無刺激，無死角，無異味，期待與家電行業(yè)共同開發(fā)創(chuàng)造出更多應(yīng)用場景，為美好、舒適、綠色家居環(huán)境加碼助力。

共話發(fā)展態(tài)勢，同創(chuàng)優(yōu)秀口碑

回歸理性，以全新的視野和格局認(rèn)真分析清潔電器行業(yè)的消費(fèi)需求、尋找市場突破路徑、探討未來方向，是非常有意義的。2024年中國清潔電器行業(yè)高峰論壇特別邀請了多家優(yōu)秀企業(yè)代表，就行業(yè)未來發(fā)展展開深度對話。

論壇現(xiàn)場

浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司研發(fā)總監(jiān)劉勝輝結(jié)合AWE2024的參展經(jīng)歷分析稱，如今電商環(huán)境“非常卷”，蘇泊爾追求的是長期的口碑效應(yīng)，將利用蘇泊爾體系的線下渠道，為消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)機(jī)會?！疤K泊爾人的基因里就是不怕壓力，我們將利用好壓力，最后戰(zhàn)勝壓力?！?/p>

北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)吳奇認(rèn)為，清潔電器海外市場發(fā)展空間很大，企業(yè)要放眼未來，把中國制造的清潔電器產(chǎn)品送到海外，這將給中國清潔電器行業(yè)的未來發(fā)展提供很大的助力。

海爾機(jī)器人科技（青島）有限公司企劃總監(jiān)張夕軍表示，針對“不好用”“不會用”“不敢用”三大痛點(diǎn)，海爾洞察和把握全球用戶需求，針對當(dāng)?shù)厥袌龅纳盍?xí)慣和清潔習(xí)慣，研制和推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮那鍧嶋娖鳟a(chǎn)品。

九陽股份有限公司標(biāo)準(zhǔn)管理部總監(jiān)苗帥認(rèn)為，九陽品牌的核心DNA是健康和創(chuàng)新，以用戶為中心的理念推動了公司在清潔電器市場持續(xù)增長。未來，九陽將繼續(xù)以用戶需求為中心，將清潔電器業(yè)務(wù)做得更好。

為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，鼓勵企業(yè)深入挖掘消費(fèi)需求，2024中國清潔電器行業(yè)高峰論壇還對年度優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行了表彰。萊克電氣股份有限公司和添可智能科技有限公司成為“2024年度中國清潔電器領(lǐng)軍企業(yè)”。萊克、添可、美的、海爾、蘇泊爾、九陽、石頭的10款清潔電器新品進(jìn)入“2024年度中國清潔電器優(yōu)秀產(chǎn)品”名單。