[丁科技網觀察] 日前，TCL集團董事長李東生在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“從中國高清顯示產業(yè)的基礎條件、硬件來看，我們是領先的，那為什么我們在中國賣得少呢?為什么中國電視開機率這么低呢?這些問題需要社會各界一起思考，共同尋找原因。”李東生表示，自己只是提出問題，希望一起來求解。

從數(shù)據(jù)來看，過去5年，中國電視市場連年萎縮。對比來看，2023年北美市場電視出貨量達到4700萬臺，而人口更多的中國市場，年度出貨量僅為3700萬臺，比北美市場少了1000萬臺。

另外，電視開機率也是一路下滑?！?024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機率從70%急速下降到2022年的不到30%。

電視機賣不動、開機率低，近年來這兩大問題困擾著電視行業(yè)，也在很大程度上打擊了整個產業(yè)推動高質量發(fā)展的信心。

實際上，從電視生產企業(yè)來看，技術的進步是肉眼可見的。在電視的核心技術顯示技術方面，近年來主力企業(yè)創(chuàng)新頗多：海信的ULED不斷創(chuàng)新升級，打造出了在真實觀影條件下實現(xiàn)最佳畫質體驗的ULED X顯示技術平臺；TCL則在新型顯示技術Mini LED領域持續(xù)深耕，背光分區(qū)數(shù)、亮度、光影控制等能力持續(xù)提升；創(chuàng)維則在藝術電視、壁紙電視等垂直市場加強布局。

從內容端來看，BAT等互聯(lián)網大廠的豐富影視內容，也經由電視企業(yè)的OTT運營平臺，進入到大屏領域。廣電的高清頻道已經廣泛開播，4K頻道也在加快落地。再加上投屏技術的發(fā)展，電視大屏其實并不缺乏影視劇內容。

既然硬件和內容都沒有明顯短板，那么李東生提出的“兩大問題”，為何還會出現(xiàn)呢？丁科技網認為，電視機難賣和開機率低，有一些關聯(lián)，但并沒有強關系。不看和不買，需要拆開來分析。

人們有電視卻不看電視，原因較復雜。工作繁忙無暇看、手機替代效應、內容不吸引人、電視硬件體驗不佳、內容收費多等，都可能導致人們不看或者少看電視。

人們不買電視，原因也很復雜。房地產萎靡導致電視等家電換新需求下降，舊電視可以滿足基本視聽娛樂需求導致?lián)Q新動力不足，手機、投影等產品對電視形成了替代效應，新產品的顯示、智能等創(chuàng)新點不能打動用戶等，都可能導致人們對電視產品缺乏興趣。

正如李東生所言，問題是客觀存在的，需要“一起來求解”。無論怎樣，電視產業(yè)需要正視，如今電視的價值已經出現(xiàn)了偏移，要解決問題就需要對電視的價值再定義。只有明確了電視的新價值，才能有的放矢地開展吸引消費者的價值創(chuàng)新，提升電視開機率和銷售規(guī)模才能水到渠成。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）