據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司“對(duì)位研究”26日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年全球電視發(fā)貨量同比減少3%，為2.23億臺(tái)。其中，高端電視發(fā)貨量同比略減至2100萬(wàn)臺(tái)。高端電視市場(chǎng)方面，三星電子的發(fā)貨量和銷售市占率分別為45%和44%，均排名第一。

結(jié)合不同數(shù)據(jù)公司給出的數(shù)據(jù)，2023年全球智能電視行業(yè)的銷量下行是既定事實(shí)。受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，以及疫情帶來(lái)的后遺癥的影響，全球智能電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行的情況。當(dāng)然，這些只是其中的原因之一。

另外有一個(gè)很重要的原因就是作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一的中國(guó)，近幾年的智能電視體量下滑非常的明顯，已經(jīng)從當(dāng)初的五千萬(wàn)臺(tái)銷量下降到了如今的不到四千萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)全球智能電視銷量的影響還是非常的大。

當(dāng)然，全球智能電視下行的原因有很多，還有就是全球智能電視市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，大部分家庭已經(jīng)擁有一臺(tái)或多臺(tái)智能電視，消費(fèi)需求不足、煥新驅(qū)動(dòng)不足等，使得智能電視的增長(zhǎng)變得更緩慢。

其次，智能電視的換代周期被拉長(zhǎng)，其原因自然是智能電視的技術(shù)更迭緩慢，加上智能電視產(chǎn)品的質(zhì)量也越來(lái)越好，質(zhì)量過(guò)硬有保障的情況下帶來(lái)的是更新?lián)Q代緩慢。所以在一定時(shí)間內(nèi)電視產(chǎn)品并不會(huì)壞，這也就導(dǎo)致了電視作為消費(fèi)品擁有相對(duì)較長(zhǎng)的購(gòu)買周期。

雖然全球智能電視行業(yè)面臨很大的銷售壓力，但是隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，智能電視大尺寸化的趨勢(shì)、8K電視的推廣和普及以及創(chuàng)新顯示技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，全球智能電視行業(yè)有望迎來(lái)了恢復(fù)性的增長(zhǎng)。

首先是經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)將推動(dòng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。前幾年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷、疫情以及局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，智能電視行業(yè)迎來(lái)低迷。但是，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去好幾年，全球的經(jīng)濟(jì)正在逐步恢復(fù)正常，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也已全面步入正軌，2024年也將迎來(lái)全面的復(fù)蘇。

第二，我國(guó)智能電視的大尺寸化進(jìn)程提速，有助于驅(qū)動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)的煥新。目前，我國(guó)智能電視的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程速度非?？臁＿@背后代表了我國(guó)智能電視市場(chǎng)突出的表現(xiàn)和逆勢(shì)增長(zhǎng)的契機(jī)。

其次是8K電視的增長(zhǎng)推動(dòng)電視行業(yè)迎來(lái)?yè)Q新熱潮。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多。雖然目前8K電視處于起步階段，體量比較小，但是未來(lái)的增長(zhǎng)潛力還是非常巨大。

最后，創(chuàng)新顯示技術(shù)永遠(yuǎn)都是核心競(jìng)爭(zhēng)力和驅(qū)動(dòng)力，隨著創(chuàng)新顯示技術(shù)Mini LED、QD-OLED、Micro LED以及激光顯示技術(shù)等在2024年實(shí)現(xiàn)突破。加上OLED面板的供應(yīng)正在不斷擴(kuò)大，以及三星的入局，加上海信在激光電視領(lǐng)域的積極布局。我國(guó)電視行業(yè)在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域的前景非常可觀。

總的來(lái)說(shuō)，雖然全球電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行的情況，但是依然充滿機(jī)遇。