[丁科技網(wǎng)觀察] 最近五六年里，彩電成為大家電行業(yè)最萎靡的品類，年出貨量從高峰期的接近5000萬(wàn)臺(tái)，一路下滑到如今的3500萬(wàn)臺(tái)左右。然而，進(jìn)入2024年，彩電業(yè)上演了一次強(qiáng)力回調(diào)，讓行業(yè)找到了重回增長(zhǎng)的信心。

洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。

這是一次久違的單月高增長(zhǎng)，只是在1月出貨量呈現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)之后，彩電業(yè)能否保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)呢？丁科技網(wǎng)分析認(rèn)為，彩電業(yè)全年量額雙增的可能性依然不大，很可能會(huì)出現(xiàn)銷量下滑同比收窄、銷售額同比增長(zhǎng)的局面。

整體來(lái)看，彩電業(yè)的發(fā)展形勢(shì)正逐漸向好。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，雖然處于存量市場(chǎng)，且面臨房地產(chǎn)低迷、投影的替代性沖擊等不利因素，2024年的彩電業(yè)仍擁有兩大利好因素：

其一，體育賽事帶動(dòng)市場(chǎng)銷售。2024年是體育大年，繼開年的卡塔爾亞洲杯之后，今年還會(huì)相繼上演2024德國(guó)歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)兩大全球性體育賽事，而從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大型體育賽事都將有力拉動(dòng)大屏電視的銷售。

其二，科技創(chuàng)新推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。繼Mini LED、ULED、激光、OLED等顯示技術(shù)之后，AI技術(shù)有望成為彩電業(yè)新的科技爆發(fā)點(diǎn)。在ChatGPT、Sora帶來(lái)的大模型熱潮下，AI技術(shù)正在加速賦能手機(jī)、PC、TV等終端產(chǎn)品，新的AI電視的大量出現(xiàn)，有望帶來(lái)彩電業(yè)的新一輪換新升級(jí)浪潮。

從品牌格局來(lái)看，第一陣營(yíng)包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維，四大品牌出貨總量達(dá)到327萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.0%，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。第二陣營(yíng)包括長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為，出貨總量在70萬(wàn)臺(tái)左右，其中華為出貨不足10萬(wàn)臺(tái)，但同比增長(zhǎng)亦超過(guò)了20%。另外，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約10%。

可以看到，第一陣營(yíng)的四大品牌對(duì)身后品牌形成了“斷崖式”領(lǐng)先，未來(lái)四大品牌的份額集中度有望進(jìn)一步提升，第二陣營(yíng)和外資陣營(yíng)在市場(chǎng)短暫回調(diào)后，依然要面臨很大的生存壓力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）