［丁科技網(wǎng)觀察］近幾年，有不少顯示終端都想“替代彩電”，其中，智能投影一度勢(shì)頭兇猛。不過(guò)從現(xiàn)有的事實(shí)來(lái)看，“替代彩電”仍然是智能投影的謊言。

（圖：奧維云網(wǎng)）

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%，與之前幾年的高速增長(zhǎng)相比，下行勢(shì)頭明顯。

對(duì)比來(lái)看，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%，雖然市場(chǎng)反彈尚未形成，但相比智能投影，仍是“龐然大物”。

同時(shí)需要注意的是，智能投影與彩電的銷量對(duì)比，也的確從2020年的1/15左右，來(lái)到了2023年的1/5左右。彩電市場(chǎng)的“連陰”與智能投影在2021-2022年的猛增，是這種銷量對(duì)比變化產(chǎn)生的主要原因。2021-2022年，也正是智能投影“替代彩電”觀念最突出的兩年。不過(guò)，即便在當(dāng)時(shí)，也沒(méi)有事實(shí)依據(jù)可以表明，智能投影在家庭環(huán)境中在“替代彩電”。

就丁科技網(wǎng)觀察和了解，此前幾年，智能投影對(duì)自我身份的定位多為“家用新型顯示終端”，用戶的使用習(xí)慣多集中在兩個(gè)方向：

一是，客廳外其它生活空間的觀影體驗(yàn)。在彩電尺寸持續(xù)增大的背景下，頻繁的搬運(yùn)并不方便，大尺寸彩電也不適合放在臥室、餐廳、陽(yáng)臺(tái)等生活空間，智能投影體積小、易搬運(yùn)、投影面積可調(diào)節(jié)，用更簡(jiǎn)易的方法，滿足了其它空間的觀影需求。

二是，家庭生活空間外的觀影體驗(yàn)。差旅觀影曾被作為一種需求，更主要的是，戶外露營(yíng)在之前的幾年流行起來(lái)，體積小、易搬運(yùn)、投影面積可調(diào)節(jié)的智能投影，對(duì)這樣的環(huán)境更具適應(yīng)性。

另外的選購(gòu)原因，則在于，相比彩電，智能投影甫一出現(xiàn)，的確能帶來(lái)差異化消費(fèi)的新鮮感。不過(guò)，新鮮感，總有過(guò)去的時(shí)候。

從這里來(lái)看，智能投影，更大的可能，還是與彩電共同組成多樣化的觀影方案，在一定時(shí)期內(nèi)，談“替代”意義本就不大。

更重要的是，有四點(diǎn)原因在限制“替代”的可能：

其一，環(huán)境光仍會(huì)對(duì)智能投影的體驗(yàn)帶來(lái)影響。雖然已經(jīng)有了相關(guān)優(yōu)化，但強(qiáng)環(huán)境光，無(wú)論是自然光還是燈光，都會(huì)給智能投影的體驗(yàn)打上不小折扣。

其二，投影平面仍會(huì)對(duì)智能投影的體驗(yàn)帶來(lái)影響。雖然已經(jīng)有了相關(guān)優(yōu)化，但從用戶實(shí)際體驗(yàn)的反饋來(lái)看，“純平無(wú)暇”的投射平面仍是理想體驗(yàn)的保障。

其三，觀看時(shí)受到干擾（主要）是畫(huà)面遮擋的情況是存在的。除了超短焦產(chǎn)品在這方面表現(xiàn)良好之外，中長(zhǎng)焦都免不了可能出現(xiàn)臨時(shí)的畫(huà)面遮擋情況（比如貓從鏡頭前走過(guò)）。

其四，對(duì)比彩電而言，彩電在家庭環(huán)境中仍具備一定的裝飾屬性，特別是近年來(lái)彩電本身也衍生了像藝術(shù)電視等的新品類，在造型的裝飾性上有新的發(fā)展。

而至于智能投影市場(chǎng)走勢(shì)的下行，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，除了受家電市場(chǎng)整體周期變化影響外，還有兩個(gè)原因：主要的一點(diǎn)是，正是在此前規(guī)?？焖贁U(kuò)大的背景下，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者了解了智能投影的優(yōu)勢(shì)與短板；一個(gè)小原因是，長(zhǎng)距出行在2023年更多的在替代短途露營(yíng)，出行者也更注重對(duì)景點(diǎn)、自然環(huán)境本身的體驗(yàn)。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，盡管智能投影在2023年出現(xiàn)較大震蕩，但前景依舊值得看好。畢竟，智能投影行業(yè)的動(dòng)蕩，目前來(lái)看，主要表現(xiàn)為光源以LED燈、燈泡為主的智能微投的下行；作為智能投影另一主品類的激光投影仍保持著可觀增長(zhǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是市場(chǎng)滲透，趨勢(shì)都持續(xù)向好，有望給中國(guó)家用智能投影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力。

與其“替代彩電”，智能投影不如在多樣化的市場(chǎng)需求下，先將更優(yōu)秀、更具差異化的體驗(yàn)繼續(xù)呈現(xiàn)，將選擇權(quán)交給消費(fèi)者。當(dāng)然，彩電產(chǎn)品也需要帶來(lái)更好的差異化創(chuàng)新和體驗(yàn)，才能更好地穿越周期。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）