[丁科技網(wǎng)觀察] 作為集成廚電的代表性產(chǎn)品,集成灶2016年以來,曾經(jīng)歷了一段黃金發(fā)展期,浙江美大、火星人、億田、帥豐等企業(yè)備受業(yè)界關(guān)注,業(yè)績(jī)也是扶搖直上。
然而,隨著地產(chǎn)下行周期的到來,疊加新品類替代效應(yīng)等因素影響,集成灶市場(chǎng)過去兩年急轉(zhuǎn)直下,專業(yè)集成灶企業(yè)的業(yè)績(jī)也每況愈下。
從2023年前三季度來看,集成灶上市公司業(yè)績(jī)普遍承壓,頭部領(lǐng)軍企業(yè)營(yíng)收呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),而利潤(rùn)增幅則不大。
集成灶企業(yè)的業(yè)績(jī)不佳,與整體市場(chǎng)跌跌不休有關(guān)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為249億元,同比下滑4.0%;累計(jì)零售量為278萬(wàn)臺(tái),同比下滑4.2%,量額齊跌。
據(jù)丁科技網(wǎng)觀察,集成灶賣不動(dòng),與三大因素有關(guān):其一,集成灶非常依賴新裝需求,但地產(chǎn)市場(chǎng)景氣度持續(xù)低迷,對(duì)集成灶市場(chǎng)造成了很大影響;其二,集成灶價(jià)格相對(duì)傳統(tǒng)煙灶更高,如2023年集成灶線上均價(jià)為7892元,而煙機(jī)只有1665元,因此集成灶的入戶門檻較高;其三,高端市場(chǎng),體驗(yàn)更好的集成烹飪中心品類快速崛起,對(duì)集成灶產(chǎn)生了明顯的替代效應(yīng)。
尤其值得注意的是,布局集成烹飪中心已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)的共識(shí)。除了方太這一領(lǐng)軍品牌之外,多家廚電企業(yè)先后進(jìn)入這一市場(chǎng)。2023年年初,華帝推出了“一米空間七合一,15分鐘4菜1湯”的全新集成烹飪中心;在AWE2023上,萬(wàn)家樂帶來致極PRO集成烹飪中心展示;2023年6月,老板電器發(fā)布的高性能集成烹飪中心“鳳凰系列”;2023年10月,帥康及帥豐電器也先后召開了集成烹飪中心新品發(fā)布會(huì)。
與集成灶賣不動(dòng)不同,集成烹飪中心市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年,線上集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長(zhǎng)139.6%;線下集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長(zhǎng)22.6%。
丁科技網(wǎng)注意到,對(duì)于現(xiàn)在的集成灶企業(yè)來說,壓力與日俱增。一方面,集成灶行業(yè)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程仍在持續(xù),目前在售品牌接近300家,隨著市場(chǎng)的下行和競(jìng)爭(zhēng)的激烈,未來將有很多品牌淘汰出局;另一方面,從集成廚電市場(chǎng)來看,集成烹飪中心和集成洗碗機(jī)是兩大增長(zhǎng)高地,但與方太、老板、西門子、海爾、美的等企業(yè)相比,集成灶企業(yè)在這兩個(gè)領(lǐng)域均沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在丁科技網(wǎng)看來,廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都在向全場(chǎng)景方向發(fā)展,單一品類、單一場(chǎng)景很難滿足用戶的一站式需求,也很難在競(jìng)爭(zhēng)中形成差異化優(yōu)勢(shì)。集成灶作為集成廚電的階段性發(fā)展產(chǎn)物,在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)的浪潮中逐漸式微,或是不可避免的。
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