當(dāng)前，波輪洗衣機處在一個尷尬的位置，仿佛年邁的老大哥在新潮流中略顯局促。

一方面，波輪洗衣機仍占據(jù)大量的市場份額，另一方面其市場占有率又在逐年下滑。無論從“功能”還是“審美”來看，波輪洗衣機仿佛已經(jīng)趕不上當(dāng)下主流的需求升級趨勢，并且，在目前品牌主打的明星產(chǎn)品中，也很少看到波輪洗衣機的身影。那么，波輪洗衣機是否將逐漸淪為“過去的產(chǎn)物”?在接下來的一段時間里，它又將扮演什么樣的角色呢?

降幅放緩，波輪市場仍存大量精準(zhǔn)消費人群

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來，波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒呈現(xiàn)三足鼎立之勢，三者基本占據(jù)97%-98%的市場零售量。從2019年到2023年上半年，我國波輪洗衣機零售量占比分別為42.6%、38.1%、34.9%、32.8%、32.2%，截至到今年11月，波輪洗衣機的線上線下零售額分別占比26.1%和11.8%。

“滾筒機市占率提升還是主要趨勢。”產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師倪子鑒表示。但從上述數(shù)據(jù)上看，波輪洗衣機在整個市場中占有率下滑趨勢正在放緩，在當(dāng)前家電企業(yè)主推產(chǎn)品向滾筒傾斜的情況下，波輪產(chǎn)品依然保有較大的市場份額，可見其擁有直擊消費者痛點的核心優(yōu)勢，也一定程度上表現(xiàn)出了市場基本盤的穩(wěn)定性。

“通過衣物、波輪、桶壁間不斷相互摩擦，波輪洗衣機能夠?qū)崿F(xiàn)仿手洗式搓洗衣物的洗滌效果?！遍L虹美菱波輪經(jīng)營體體長高潔說到。而滾筒洗衣機通過噴淋和摔打的原理往往需要較大的桶徑、更長的時間來提高洗凈度。他表示，拋開滾筒的加熱功能，波輪洗滌效果事實上并不亞于滾筒，因而易獲取部分用戶對于洗凈度的認(rèn)同感。此外，波輪洗衣機功能設(shè)置簡單、取放無需彎腰、隨時添衣以及耗時更短價格優(yōu)惠等特點，使其在傳統(tǒng)用戶群體接受度更高。

另一方面，波輪洗衣機的一些自身痛點也成為其發(fā)展的阻力。不僅衣物打結(jié)、衣物磨損較大、且水耗較大等特點均與當(dāng)前的消費趨勢背道而馳，而且在套裝、洗烘一體、嵌入式等主流產(chǎn)品升級趨勢方面也受限重重。數(shù)據(jù)顯示，今年11月，滾筒單洗、滾筒烘干的均價在線上市場表現(xiàn)為3.5%和3.3%的增長，并在線下市場也有小幅上漲，而波輪則在雙線市場均表現(xiàn)為0.8%的下滑?！安ㄝ啓C難以與獨立式干衣機疊加擺放組成洗烘套裝，并且對廠商來說，波輪機普遍更低的均價和毛利、更少的中高端用戶接受度，也使得其不會作為廠商的明星產(chǎn)品去進(jìn)行大力宣發(fā)、渠道流量投放。”倪子鑒表示。

近日，中國質(zhì)量協(xié)會組織開展了洗衣機行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測，通過對10個市場占有率共達(dá)90%以上主流洗衣機品牌的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年洗衣機行業(yè)用戶滿意度84分，保持較高水平，其中，波輪式洗衣機的用戶滿意度為82分，低于平均水平，而洗烘套裝、洗烘一體的滿意度分別為88分、85分。可見高端產(chǎn)品更能滿足目前消費者對洗衣機的需求。

當(dāng)前，海爾、松下等品牌已經(jīng)嘗試推出平嵌波輪洗衣機高端產(chǎn)品，但由于波輪洗衣機上翻蓋等外觀特性，導(dǎo)致其體驗感欠佳、難以普及。另外，高潔還表示：“目前波輪頭部高端品中已有部分單品匹配了智能及烘護(hù)一體等功能，但因波輪以性價比為主，獲取市場認(rèn)可以及銷量提升依舊具有難度?！?/p>

當(dāng)前，線上市場和下沉市場是波輪洗衣機的主要發(fā)力點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶和雙十一促銷節(jié)點期間，線上市場波輪洗衣機銷售量占比53.7%。目前京東洗衣機熱賣榜前10中，有8款為波輪洗衣機。此外，一位TCL品牌地方經(jīng)銷商告訴中國家電網(wǎng)，當(dāng)前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場中，滾筒洗衣機銷量占比很少，大部分是波輪洗衣機。

倪子鑒認(rèn)為，目前洗衣機市場已經(jīng)十分成熟，未來波輪洗衣機市占率預(yù)計仍以小幅下行為主。近年來，波輪洗衣機釋放出來的市場空間被另外兩大勢力瓜分。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年上半年，滾筒單洗的市場份額從31.2%增長到39.8%，洗烘滾筒的市場占有率從22.8%增加到26.1%，到今年11月份，滾筒單洗的線下市場銷售額占比已經(jīng)達(dá)到了50.4%。

發(fā)力小型機、復(fù)合機，互補滾筒市場

雖然當(dāng)前市場上關(guān)于波輪洗衣機的營銷聲量較小，但有行業(yè)人士告訴中國家電網(wǎng)，當(dāng)前主流企業(yè)仍然都很重視波輪產(chǎn)品。高潔也表示：“波輪洗衣機現(xiàn)在以及未來仍會是市場的主流選擇，現(xiàn)有的下沉市場可挖掘空間依舊很大。”他還分享了長虹美菱在波輪洗衣機方面的定位：“對應(yīng)用戶群體為中輕年群體、租房人群、半自動升級為全自動、大家庭用戶等對便捷、洗滌力度及性價比在意度更高的市場人群。”

另一方面，波輪洗衣機仍需在產(chǎn)品方面持續(xù)升級。高潔表示，當(dāng)前波輪洗衣機的升級主要有幾個方面：一是功能升級增強用戶體驗，比如UI界面明晰，操作簡單化;二是容量精細(xì)化升級，由主流的10kg向上向下同步升級，可以大至12kg，小至1kg;三是洗滌強度升級，隨著用戶對洗衣機洗滌及甩干強度需求的攀升，波輪以更強勁的洗脫力度與更好的洗凈效果為目標(biāo)在逐步突破與升級。

此外，用戶對健康重視程度的增強，使除菌除螨在近年的健康洗護(hù)升級中幾乎已成標(biāo)配，在此基礎(chǔ)之上，還匹配有銀離子除菌及藍(lán)氧除菌等更高維度的除菌方式。在外觀方面，波輪市場2021年升級的高箱體外觀，因箱體頭部較傳統(tǒng)平臺更薄，身形比例更具美觀性，且占地面積更小，更受年輕消費者喜愛。

當(dāng)前，除三大勢波輪、單洗滾筒、洗烘滾筒外，洗衣機市場也出現(xiàn)了很多的創(chuàng)新形態(tài)，比如洗鞋機、mini洗衣機、壁掛洗衣機等等第二臺、第三臺洗衣機。另外，隨著消費群體向80、90后迭代，消費者對精致生活、精細(xì)育兒的需求提升，復(fù)式洗衣機、母嬰洗衣機等的增速都相對較快。目前，TCL、LG等品牌正在布局波輪和滾筒組合的分區(qū)洗機型。

可見，未來波輪洗衣機的發(fā)展也并不局限于傳統(tǒng)的形態(tài)之中，而是正不斷探索更多的可能。對于小機型洗護(hù)趨勢，高潔認(rèn)為，從技術(shù)層面來講波輪的實現(xiàn)性更強。無論是設(shè)計還是生產(chǎn)，波輪的時效更快，成本角度更可控，易滿足消費者對于物美價廉的需求。“精細(xì)化洗護(hù)市場方興未艾，憑借波輪獨特的發(fā)展趨勢和特點，迷你洗衣機，母嬰洗衣機，便攜式洗衣機，脫水機已呈初步布局態(tài)勢，在未來的需求創(chuàng)新市場規(guī)模中，可與滾筒洗衣機互為補位，為不同人群提供個性化，定制化的洗護(hù)服務(wù)?！?/p>

此外，值得注意的是，今年洗衣機內(nèi)銷復(fù)蘇雖然不及預(yù)期，但在出口方面呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國洗衣機出口量同比增長34.9%，其中，波輪機出口量雖然增長最小，但仍然達(dá)到了同比19.7%的增幅?？梢娡獠坑唵涡枨笠廊粡妱?，特別是非洲地區(qū)，波輪洗衣機出口量實現(xiàn)了翻倍，南美洲地區(qū)前三季度波輪機出口量同比增長也達(dá)到了89%。

對于波輪洗衣機未來的發(fā)展，倪子鑒說：“預(yù)計未來洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會更加復(fù)雜，會有更多細(xì)分場景、集成化的產(chǎn)品進(jìn)入賽道。波輪技術(shù)的創(chuàng)新升級可能會結(jié)合AI智能控制或者新內(nèi)筒材料等技術(shù)，減小波輪機對衣物的損耗，提升波輪機自身的能效?！?/p>