種一棵樹，最好的時(shí)間是十年前，其次是當(dāng)下。在震蕩起伏的電視市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)輕薄無縫貼墻的壁紙電視，近年來受到了越來越多用戶的追捧，成為電視消費(fèi)的熱門趨勢(shì)品類。作為這一趨勢(shì)品類的開創(chuàng)者，2017年就率先布局壁紙電視的創(chuàng)維，成功將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，6年時(shí)間其壁紙電視已累積走進(jìn)數(shù)萬家庭，僅在雙11期間全平臺(tái)銷量就超過1.5萬臺(tái)，在主力電商平臺(tái)京東的藝術(shù)電視品類中實(shí)現(xiàn)“一騎絕塵”，形成了“品牌即品類”的良好效應(yīng)。

在筆者看來，壁紙電視市場(chǎng)的走熱和創(chuàng)維在這一賽道的引領(lǐng)，都不是偶然現(xiàn)象，其背后是領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新的堅(jiān)定自信與執(zhí)著追求，是電視產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的重心向場(chǎng)景化轉(zhuǎn)移的明確信號(hào)。

電視行業(yè)亟待增長(zhǎng)破局，場(chǎng)景創(chuàng)新已成關(guān)鍵抓手

近年來，電視行業(yè)持續(xù)低迷，倒逼行業(yè)企業(yè)加力創(chuàng)新。就筆者的觀察來看，目前創(chuàng)新破局的方向主要有兩個(gè)：一是顯示技術(shù)的升級(jí)，二是場(chǎng)景應(yīng)用的探索。

顯示技術(shù)的升級(jí)其實(shí)是一個(gè)常規(guī)動(dòng)作，電視行業(yè)過去40年來都在這條路徑上做延長(zhǎng)線，如今各類新型顯示技術(shù)也是呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)，Mini LED、QLED、OLED等都展現(xiàn)出了不同的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)活力。

不過，持續(xù)下行的市場(chǎng)也說明，僅僅依靠顯示技術(shù)的迭代升級(jí)，并不足以打動(dòng)日益挑剔的消費(fèi)者。因此，在應(yīng)用場(chǎng)景這個(gè)方向加強(qiáng)突破，就逐步成為一項(xiàng)新共識(shí)。

最先做出改變的是創(chuàng)維。2017年，創(chuàng)維率先推出了具備藝術(shù)形態(tài)的電視產(chǎn)品，開啟了國內(nèi)壁紙電視的先河，也拉開了電視行業(yè)推動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新的大幕。此后，三星、海信、TCL、卡薩帝等主力品牌先后入局，市場(chǎng)上形成了藝術(shù)電視這一新趨勢(shì)品類，并在京東、天貓等平臺(tái)熱賣。

數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東平臺(tái)藝術(shù)電視銷售就超過1萬臺(tái)，而在天貓平臺(tái)，過去一年，藝術(shù)電視的市場(chǎng)規(guī)模率先破億，成為高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)新品類之一。從品牌來看，今年雙十一，創(chuàng)維壁紙電視就在全平臺(tái)爆賣15394臺(tái)，在京東平臺(tái)藝術(shù)電視暢銷TOP5榜單中，創(chuàng)維壁紙電視A7D系列豪取四席，霸榜前三。

產(chǎn)業(yè)的判斷、市場(chǎng)的走勢(shì)和消費(fèi)者的傾向其實(shí)是一致的。奧維云網(wǎng)（AVC）的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選購電視時(shí)，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設(shè)計(jì)，排名第一，另有38%用戶更偏好藝術(shù)化的外殼和多樣化的外觀顏色?？梢钥吹?，創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、融入家居的場(chǎng)景美學(xué)，已成為電視消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)。

壁紙電視的日漸流行，證明了場(chǎng)景創(chuàng)新在電視產(chǎn)業(yè)破局前行進(jìn)程中的重要價(jià)值。那么在新的場(chǎng)景賽道，誰又能傲視群雄、引領(lǐng)未來呢？

懂用戶、懂創(chuàng)新、懂生態(tài)，創(chuàng)維構(gòu)建壁紙電視強(qiáng)大統(tǒng)治力

引領(lǐng)，需要有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做支撐。從壁紙電視的新形態(tài)來看，技術(shù)創(chuàng)新的難度極高。

將電視做到輕薄無縫貼墻，這就需要到對(duì)電視內(nèi)部元器件進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，對(duì)音響這樣的大家伙也要進(jìn)行扁平化處理。難點(diǎn)還在于，重新設(shè)計(jì)、處理的結(jié)果，不能影響電視的性能。也就是說，輕薄貼墻不能以犧牲電視品質(zhì)為代價(jià)，要做到性能與美學(xué)的平衡兼顧。

以市場(chǎng)上熱賣的創(chuàng)維壁紙電視為例，它之所以實(shí)現(xiàn)整體超薄貼墻，就在于內(nèi)部元器件被成功設(shè)計(jì)成更扁更寬的形態(tài)，90%以上的元器件厚度都控制在6毫米左右，就連非常難以壓縮的音響，厚度也降低到了15毫米，從而確保整體機(jī)身厚度僅為39.9毫米，不超過一顆乒乓球的直徑，遠(yuǎn)低于普通液晶電視120毫米的厚度。

很多時(shí)候，創(chuàng)新的難度在于，雖然成功解決了一個(gè)問題，但還會(huì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生一個(gè)新問題。就壁紙電視來說，做到無縫貼墻后，又會(huì)產(chǎn)生貼墻后散熱難的新問題，一旦這個(gè)問題解決不好，勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)品的使用性能。

技術(shù)的問題最終還是要靠技術(shù)來破解。壁紙電視的散熱上，創(chuàng)維創(chuàng)造性地采用了超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱，讓產(chǎn)品具備極致美學(xué)的同時(shí)，不失良好的散熱性，確保了性能穩(wěn)定，而這也形成了創(chuàng)維壁紙電視的一項(xiàng)重要的專利壁壘。

整體觀察來看，創(chuàng)維之所以在壁紙電視扮演強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)者的角色，主要得益于三點(diǎn)：

一是，敏銳的用戶洞察。6年前，創(chuàng)維就精準(zhǔn)洞察電視消費(fèi)的場(chǎng)景化升級(jí)趨勢(shì)，而彼時(shí)行業(yè)企業(yè)還在卷價(jià)格、卷參數(shù)，在行業(yè)企業(yè)跟隨入局后，創(chuàng)維6年來高頻推出了9個(gè)系列21款產(chǎn)品，價(jià)格也從10萬元下探到6千元，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到價(jià)格的全面領(lǐng)先，最終也將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二是，強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。作為一家有著30多年電視制造和用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的巨頭，創(chuàng)維有能力結(jié)合用戶需求對(duì)電視內(nèi)部的元器件重新設(shè)計(jì)，打造散熱上的“獨(dú)門絕技”，率先將MiniLED應(yīng)用到超薄電視產(chǎn)品上，同時(shí)在軟件上推出藝術(shù)畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻等百變藝術(shù)屏，讓電視在待機(jī)狀態(tài)下也能起到藝術(shù)裝飾的作用，這些確保壁紙電視在美學(xué)與性能上實(shí)現(xiàn)極致平衡，在硬件和軟件上完美融入家居環(huán)境，從而形成強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

三是，生態(tài)資源的創(chuàng)新聚合。

真正的英雄主義從來都不是單打獨(dú)斗。創(chuàng)維壁紙電視的成功，與其對(duì)優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源的創(chuàng)新聚合密切相關(guān)。在硬件上，創(chuàng)維攜手合作伙伴京東方，借助其自主研發(fā)的ADS Pro高端液晶顯示技術(shù)，為壁紙電視帶來更細(xì)膩逼真的畫質(zhì)和流暢絲滑的體驗(yàn)。在內(nèi)容上，創(chuàng)維是行業(yè)首家上線4K 120Hz在線內(nèi)容的電視品牌，這讓創(chuàng)維壁紙電視不僅外形“漂亮”，內(nèi)容同樣“好看”。

懂用戶，就能洞察新消費(fèi)趨勢(shì)；懂創(chuàng)新，就能打造產(chǎn)品技術(shù)壁壘；懂生態(tài)，就能聚合資源形成高維競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的創(chuàng)維，在壁紙電視市場(chǎng)成功構(gòu)建出了一騎絕塵的統(tǒng)治力。

自信與實(shí)力并舉，消費(fèi)者才能與企業(yè)“雙向奔赴”

從奧維云網(wǎng)三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)下的電視市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)基本特征：一是，銷量依然下滑，但銷售額同比在提升；二是，3000元以上市場(chǎng)處于增長(zhǎng)通道；三是，75英寸成為主銷尺寸。

在筆者看來，這三個(gè)特征都指向了一個(gè)結(jié)論：消費(fèi)者不是不愿意買電視，而是傾向于買更好更高端的電視。壁紙電視顯然就是這樣的高端好電視。

在行業(yè)震蕩波動(dòng)的大背景下，創(chuàng)維在壁紙電視市場(chǎng)大獲成功，在京東這樣的主力電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)霸榜，幾乎形成了“品牌即品類”的效果，這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)都有所啟迪。在筆者看來，唯有自信與實(shí)力并舉，消費(fèi)者才能與電視企業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

一方面，要堅(jiān)定創(chuàng)新的信念，“電視沒有創(chuàng)新空間”是偽命題。回看電視產(chǎn)業(yè)40多年的發(fā)展歷程，技術(shù)的進(jìn)步、場(chǎng)景的變化、潮流的更迭，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響。用戶需求的升級(jí)從來不會(huì)停步，電視創(chuàng)新的空間也就沒有止境。創(chuàng)維壁紙電視，就是存量時(shí)代破局創(chuàng)新的代表。

另一方面，要鍛造創(chuàng)新的能力，形成體系化的創(chuàng)新能力矩陣。隨著用戶越來越挑剔、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視企業(yè)需要在顯示技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容交互創(chuàng)新、場(chǎng)景應(yīng)用創(chuàng)新等方面都具備相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力，形成體系化的創(chuàng)新能力矩陣。創(chuàng)維壁紙電視，就是多維度技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新的結(jié)果。

總之，從創(chuàng)維壁紙電視熱賣的案例中不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于一臺(tái)“性能與顏值皆在線”的高端好電視依然青睞有加，電視企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)定創(chuàng)新的信念、鍛造創(chuàng)新的能力，以滿滿的熱情和強(qiáng)勁的實(shí)力去滿足消費(fèi)者持續(xù)迭代的視聽需求。