11月12日0點(diǎn)，今年雙11正式落下帷幕。快手雙11購物狂歡節(jié)期間（10月31日-11月11日），快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%，消電家居行業(yè)在快手商城GMV較大促前增長(zhǎng)12倍，行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%，泛貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)340%，搜索GMV同比增長(zhǎng)559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長(zhǎng)189%。

從品牌維度看，品牌自播GMV同比增長(zhǎng)95%，品牌新會(huì)員數(shù)量較618期間提升64%，iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會(huì)員貢獻(xiàn)超70%的單品牌GMV。

行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)。從品類維度看，3C數(shù)碼賽道，手機(jī)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)450%，筆記本電腦GMV同比增長(zhǎng)83%，電子教育產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)155%，攝影攝像產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)614%；大家電類目，冰箱、洗衣機(jī)GMV同比增長(zhǎng) 107%，空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)200%，電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)630%，廚房大電GMV同比增長(zhǎng)120%；小家電類目，電動(dòng)剃須刀GMV同比增長(zhǎng)519%，清潔電器GMV同比增長(zhǎng)346%，凈水器GMV是去年同期的348倍，面條機(jī)GMV同比增長(zhǎng)356%；家具家裝類目，床GMV同比增長(zhǎng)5985%，床墊GMV同比增長(zhǎng)378%，沙發(fā)GMV同比增長(zhǎng)106%，智能門鎖GMV同比增長(zhǎng)824%。

在各品類增長(zhǎng)背后，行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)。從買家維度看，消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長(zhǎng)55%，行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%，其中，品牌貨主貢獻(xiàn)超20%新買家。

從行業(yè)消費(fèi)群體來看，行業(yè)主力消費(fèi)人群呈現(xiàn)出生活地域廣泛，消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣多樣化的特點(diǎn)。主要分為七大類人群：實(shí)力大女主、資深中產(chǎn)、精致辣妹、活力銀發(fā)、小鎮(zhèn)新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產(chǎn)為例，中產(chǎn)人群更偏愛數(shù)碼新品、智能穿戴產(chǎn)品，是3C數(shù)碼消費(fèi)主力軍。

在城市分布上，一、二線城市的份額占比及增速上，呈現(xiàn)出優(yōu)于三、四線城市的趨勢(shì)，未來渠道上行或?qū)⒏鼮橥癸@，品牌在快手存在較大的增量空間。

多家品牌強(qiáng)勢(shì)入局，通過預(yù)售搶跑，貨架爆發(fā)，店鋪裝修，品類爆款等玩法實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)，其中113個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超2倍，83個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍，68個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。快手的消費(fèi)者傾向于選擇兼具實(shí)惠和品質(zhì)的品牌，追求生活全方位的煥新升級(jí)。

圍繞“好的生活，可以不貴”經(jīng)營理念，快手電商在雙11投入180億流量和累計(jì)40億補(bǔ)貼，助力品牌商家大促爆發(fā)。自預(yù)售期開啟以來，快手電商消電家居行業(yè)便展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)勢(shì)頭?？焓蛛娚滔娂揖有袠I(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人李好表示：“近一年內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域的頭部品牌基本上全都進(jìn)來了，我們?cè)谔O果、華為、格力這樣的國際和國內(nèi)一線品牌上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，且成績(jī)非常突出?！?/p>

在雙11這場(chǎng)年度營銷大戰(zhàn)中，快手電商消電家居行業(yè)交出亮眼戰(zhàn)績(jī)。隨著快手用戶群體的差異化需求不斷釋放，快手電商也將持續(xù)連接起品牌與用戶，助力更多消電家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生意運(yùn)營。