又是一年雙十一，家電消費(fèi)電子品牌進(jìn)入到了大促黃金期。有著高普及率的冰洗品類，在舒適、健康、家居美學(xué)等需求帶動(dòng)下，也表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的活躍度。作為行業(yè)勁旅的TCL冰洗，近年來(lái)打造出超薄零嵌系列冰箱和雙子艙系列洗衣機(jī)等市場(chǎng)爆品，在618、國(guó)慶、雙十一等重要節(jié)點(diǎn)持續(xù)熱賣，引領(lǐng)了存量周期冰洗換新升級(jí)的新風(fēng)潮。TCL冰洗強(qiáng)勢(shì)崛起的關(guān)鍵原因并不復(fù)雜：人人都愛(ài)漂亮的實(shí)力派。

爆品頻出，TCL冰洗愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)

2023年的冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)，向上修復(fù)的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。

冰箱品類看，上半年，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升態(tài)勢(shì)，而這一態(tài)勢(shì)背后，反映出的是為滿足用戶需求、場(chǎng)景感受和實(shí)用體驗(yàn)帶來(lái)的產(chǎn)品均價(jià)提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

就產(chǎn)品來(lái)看，滿足用戶一體化家居場(chǎng)景需求的嵌入式冰箱，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要升級(jí)方向。簡(jiǎn)約大氣、時(shí)尚美觀的嵌入式冰箱，近年來(lái)成為用戶的消費(fèi)新寵。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)，嵌入式冰箱零售額占比從2022年的19.1%增長(zhǎng)至2023年上半年的28%，預(yù)計(jì)全年將升高至35%左右。

中怡康2023全網(wǎng)電商年累銷量單品類統(tǒng)計(jì)，截至2023年前38周，新品薄嵌冰箱品類中，TCL超薄零嵌系列冰箱T9韻律白配色高居第一，煙墨藍(lán)配色躋身前四，力壓海爾、容聲、美菱、美的等行業(yè)主力品牌的產(chǎn)品，薄嵌T9由此成為嵌入式冰箱市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品。在嵌入式冰箱熱賣的帶動(dòng)下，TCL冰箱品牌市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

從洗衣機(jī)品類來(lái)看，上半年在整體市場(chǎng)降幅持續(xù)收窄的同時(shí)，洗烘套裝、洗烘護(hù)集成機(jī)等高端產(chǎn)品增長(zhǎng)穩(wěn)健。奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，在高端化升級(jí)的拉動(dòng)下，2023全年洗護(hù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破845億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

TCL同樣是行業(yè)發(fā)展的有力推動(dòng)者。今年9月，TCL發(fā)布了雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī) T10，以“國(guó)民洗衣機(jī)”形象，開(kāi)啟了洗護(hù)產(chǎn)業(yè)全新的增量發(fā)展通道。

一方面，TCL雙子艙T10實(shí)現(xiàn)了開(kāi)辟式創(chuàng)新，有效整合了不同生活場(chǎng)景下的洗護(hù)需求，一站式解決洗烘護(hù)難題，引領(lǐng)了一體化嵌入設(shè)計(jì)家居美學(xué)的新潮流；另一方面，TCL雙子艙T10以主流洗烘套裝一半左右的價(jià)格，在市場(chǎng)上率先掀起了高端功能的普及化浪潮，由此被許多用戶稱之為“國(guó)民洗衣機(jī)”。

TCL冰洗在產(chǎn)業(yè)端愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，在消費(fèi)端爆品頻出，背后有著怎樣的故事呢？

秀外慧中，TCL冰洗致敬生活

觀察TCL冰洗的最新爆品TCL超薄零嵌系列冰箱T9、TCL雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī) T10，可以看到，它們有一個(gè)共同特點(diǎn)：秀外慧中。綜合觀察TCL冰洗近年來(lái)的一系列爆品，更能發(fā)現(xiàn)，“秀外慧中”可以作為對(duì)其一以貫之的產(chǎn)品素質(zhì)的概括。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代家庭越來(lái)越注重人居環(huán)境整體的和諧統(tǒng)一，這既要求家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托，也要求家電本身突出裝飾性、對(duì)環(huán)境美化的能力，要作為家居審美的一部分，與空間環(huán)境相和諧?，F(xiàn)階段，這種需求的數(shù)量正在日益增加，與功能的需求越來(lái)越接近。

無(wú)論是TCL超薄零嵌系列冰箱T9，還是TCL雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī) T10，都是家居空間新美學(xué)的塑造者。同樣秉持地都是自然融入、空間和諧、美感塑造。

TCL超薄零嵌系列冰箱T9，不僅自然融入家居，釋放廚房空間，還完美避開(kāi)清掃磕碰和衛(wèi)生死角，減輕清潔負(fù)擔(dān)：

左右零縫隙，前后零凸出，安裝時(shí)僅需左右預(yù)留0.4cm，580mm超薄機(jī)身，整體與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜自然齊平，黃金腰線高度820mm，實(shí)現(xiàn)櫥居一體；適用于L/U型廚房、一字型廚房、窄空間等各種場(chǎng)景，閑轉(zhuǎn)角等空間也能輕松安裝；采用第四代微孔發(fā)泡技術(shù)，泡孔細(xì)密、箱體更薄更保溫，相比于傳統(tǒng)環(huán)戊烷發(fā)泡技術(shù)的厚箱體，占地節(jié)省35%，擁有912/㎡的高容積價(jià)值比，0.49㎡小占地有擁有455L大容量。

TCL雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī) T10，一體化設(shè)計(jì)和薄嵌能力，不管是單獨(dú)擺放還是嵌入柜體，都能呈現(xiàn)簡(jiǎn)約時(shí)尚和諧之美，刷新了家居美學(xué)的新高度：

選用白色配色百搭色系，適用于封裝陽(yáng)臺(tái)、浴室、生活陽(yáng)臺(tái)等各種安裝場(chǎng)景；身材纖薄，機(jī)身只有555mm，傲視行業(yè)。

家電，一向被視為“實(shí)用科技”的代表，讓“美”成為產(chǎn)品標(biāo)簽，TCL冰洗對(duì)用戶精神享受的重視可見(jiàn)一斑。不過(guò)，TCL冰洗并未因追求“美”而忽視功能體驗(yàn)的高效提升。特別是，在用戶持續(xù)高度關(guān)注的健康、智慧、易用等方面，TCL冰洗都在不遺余力地積極回應(yīng)。

TCL超薄零嵌系列冰箱T9：

能力提升及健康保障層面，冷凍室采用T-Fresh冷抑菌技術(shù)，速凍狀態(tài)下，冷凍室溫度可達(dá)-36℃超低溫急速冷凍，降溫能力≥5℃/h，能實(shí)現(xiàn)超低溫抑菌，還能凝注食材細(xì)胞活性，極大程度保留食材營(yíng)養(yǎng)和口感；冷藏室獨(dú)創(chuàng)多點(diǎn)離子殺菌技術(shù)，風(fēng)道內(nèi)置多點(diǎn)離子發(fā)生器，多維觸電釋放億萬(wàn)正、負(fù)級(jí)離子群，殺菌率高達(dá)99.99%，24小時(shí)全域主動(dòng)式殺菌，守護(hù)食材新鮮健康。

TCL雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)T10：

能力提升及健康保障層面，對(duì)比多數(shù)產(chǎn)品占用空間大、烘干效果一般的情況，T10采用上烘下洗設(shè)計(jì)，上滾筒10KG烘透、下滾筒10KG凈洗，一臺(tái)即可滿足“洗滌+烘干+護(hù)理”等不同需求場(chǎng)景；常規(guī)洗衣機(jī)洗衣時(shí)長(zhǎng)需要30min-1.5h，雙子艙T10可15min快洗+20min快烘+全時(shí)護(hù)理，洗衣機(jī)和烘干機(jī)既可以單獨(dú)使用，也可以同時(shí)用，節(jié)省時(shí)間；針對(duì)衣物護(hù)理難，采用全新熱泵智能變溫技術(shù)，利用NTC溫度傳感器保持對(duì)溫度的靈敏調(diào)節(jié)，50℃除菌烘、42℃低溫柔烘，高效節(jié)能的同時(shí)，有效避免破壞衣物纖維。

智慧易用層面，上下筒智慧匹配洗烘數(shù)據(jù)，高效流暢，洗滌結(jié)束提前15分鐘預(yù)熱烘干內(nèi)筒，上下筒多種模式在APP端可選，洗衣結(jié)束后實(shí)時(shí)消息推送，方便用戶掌握運(yùn)行狀態(tài)。

可以說(shuō)，秀外慧中的TCL冰洗，一直致力于致敬生活，實(shí)際上是在與用戶雙向奔赴。

爆款背后，做“漂亮的實(shí)力派”

當(dāng)前，家電業(yè)正處于變革升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，智能革命、場(chǎng)景革命帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程不斷加速；從消費(fèi)層面來(lái)看，家居家電一體化以及健康、智能、品質(zhì)化等訴求持續(xù)強(qiáng)化，家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)都非常大。

將產(chǎn)品塑造成“漂亮的實(shí)力派”，既是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是消費(fèi)者的期待。TCL雙子艙T10和薄嵌冰箱T9之所以在市場(chǎng)熱銷，成本各自品類的爆款產(chǎn)品，核心原因就在于它們契合產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)“漂亮的實(shí)力派”的追求。

從“實(shí)力”來(lái)看，雙子艙T10洗衣機(jī)的熱泵智能變溫技術(shù)、一體式交互智控、360°智能正反轉(zhuǎn)、巴氏除菌洗和3＋1層毛屑收集，薄嵌冰箱T9第四代微孔發(fā)泡技術(shù)隔熱材料、底部散熱設(shè)計(jì)、平穩(wěn)嵌入式鉸鏈等，讓TCL冰洗以“技術(shù)矩陣”的方式，構(gòu)建起體系化的技術(shù)護(hù)城河。

數(shù)據(jù)也能反映TCL冰洗的“硬實(shí)力”：擁有15項(xiàng)國(guó)際專利申請(qǐng)、336項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、821項(xiàng)實(shí)用新型專利、341外觀設(shè)計(jì)專利，并擁有9項(xiàng)PCT國(guó)際專利發(fā)明。

從“漂亮”來(lái)看，除了配色的高顏值之外，TCL兩款爆品都有極為鮮明的“薄嵌”優(yōu)勢(shì)——T9冰箱擁有580mm的超薄體型，雙子艙T10洗衣機(jī)則擁有傲視行業(yè)的555mm纖薄機(jī)身。這讓它們無(wú)論是常規(guī)擺放還是嵌入式設(shè)計(jì)，都能帶來(lái)家庭空間的簡(jiǎn)約美感，彰顯一體化家居美學(xué)的新趨勢(shì)。

需要看到的是，綜合能力的構(gòu)建不是一日之功。塑造“漂亮的實(shí)力派”，TCL冰洗需要在敏銳洞察用戶家居場(chǎng)景需求的基礎(chǔ)上，在機(jī)械、電氣、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域做高效集成，而這又需要企業(yè)經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功。作為全球?qū)I(yè)的家電品牌，TCL在白色家電領(lǐng)域潛心發(fā)展了26年，依靠強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力及技術(shù)研發(fā)底蘊(yùn)，才打造出一系列外觀與性能兼優(yōu)的冰洗產(chǎn)品。

TCL冰洗在不斷創(chuàng)造產(chǎn)品性能與美學(xué)新高度的同時(shí)，也將進(jìn)一步激活家電行業(yè)圍繞家居場(chǎng)景的創(chuàng)新活力和消費(fèi)活力，并推動(dòng)行業(yè)的高端升級(jí)進(jìn)程和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的新一輪動(dòng)態(tài)重構(gòu)。